Многие бренды подвергаются копированию и подделке. Чем более известна компания по всему миру, тем больше подделок можно найти на рынках и в интернет-магазинах. и часто подделки сложно отличить от оригинала, однако даже множество подделок не делают бренд менее популярным, если он выпускает качественные вещи.
Прочитав эту статью, вы узнаете, как развивался один из самых известных, а потому один из самых подделываемых брендов, Calvin Klein.
Начало истории Calvin Klein
Бренд Calvin Klein появился на свет в 1968 году, однако до его появления в жизни создателя компании, Кельвина Кляйна, произошло несколько важных событий. Юноша был с детства увлечен модой и, окончив Высшую школу промышленных искусств, поступил в Технологический институт моды в США в 1960 году. И после обучения начал искать себе работу. Хотя первая его работа уже была связана с модой, она была не настолько значительной. Он работал младшим копирайтером в журнале Women’s Wear Daily.
После этого он успел поработать в нескольких модельных домах, понабраться опыта, пока не решил в итоге открыть собственное модельное агентство. Однако у самого Кляйна денег на это было недостаточно. С созданием его собственного модельного бизнеса ему помог его друг детства, Барри Шварц.
Неожиданный успех
Поначалу компания Calvin Klein была абсолютно никому не известна. Успех пришел к начинающему модельеру абсолютно случайно: Дональд О’Брайэн, вице-президент магазина премиум-класса Bonwit Teller, увидел пальто от Calvin Klein на двери в студии и высоко оценил его качество. Он поспешил организовать модельеру встречу с Милдред Кастин, которая тогда была не последней фигурой в мире моды. она поспособствовала тому, что одежда от Calvin Klein начала появляться в самых дорогих магазинах Америки. Такой успех позволил модельеру провести свой первый модный показ уже в 1970 году.
Если поначалу Кельвин Кляйн начал свою карьеру модельера с создания пальто, то уже в 1971 году появилась первая его коллекция спортивной одежды, женское нижнее белье и классические блейзеры. А чуть позже модельер, уж будучи достаточно известным, создал новую модель двубортного женского пальто, которая произвела фурор в мире моды. После этого появились джинсы от Calvin Klein с логотипом компании на заднем кармане. Дизайнерский деним перевернул представление многих модельеров об этом материале. Именно это стало отдельным вкладом Кляйна в развитие мира моды.
Нижнее белье и обувь от Calvin Klein
Когда деним стал донельзя популярным, модельер переключился на создание нижнего белья. В 1980-х годах он представил коллекцию женских шорт-боксеров и мужского нижнего белья. Эта коллекция быстро стала одной из самых успешных в истории Calvin Klein. Ее успех был настолько ошеломительным, что вскоре трусы с крупным брендингом этого бренда были названы Calvins.
К концу двадцатого века одежда от Calvin Klein появилась в 12 000 магазинах не только в США, но и в других странах. Продажи осуществлялись благодаря лицензионным сделкам и велись в Австралии, Ирландии, Канаде, Великобритании, Новой Зеландии и Японии.
Вскоре после этого появились первые коллекции обуви от Calvin Klein. Это производство только расширило популярность компании. Мужские, женские, детские модели обуви отличались элегантностью, удобством, высоким качеством и использованием натуральных материалов.
Однако, как и многие компании, Calvin Klein также столкнулся с понижением доходов и вероятностью банкротства. Случилось это в 1992 году. Именно тогда коллекции нижнего белья стали определяющими в развитии компании и позволили сохранить ее и обеспечить новый взлет популярности. Поспособствовало этому и начало выпуска парфюмерии. Духи компании стали известными по всему миру, однако продажа их по лицензионному соглашению оказалась сложным делом. Многие компании не желали отдавать полный контроль Calvin Klein.
Calvin Klein сегодня
Сегодня Calvin Klein известен по всему миру благодаря провокационным рекламным кампаниям, ярким образам и провокационной сексуальности, которая выражается буквально в каждом рекламном изображении. Компанию даже обвиняли в использовании несовершеннолетних в откровенной рекламе, однако это не мешает бренду оставаться популярным и год от года выпускать новые яркие коллекции. Calvin Klein известен благодаря использованию крупного логотипа на айтемах своего производства.
В философии Calvin Klein – унисекс и минимализм, которые не теряют актуальности уже более 50 лет. И, скорее всего, эти тренды не выйдут из моды еще долго. Этот бренд стал вдохновителем для многих дизайнеров, включая Томми Хилфигера, и внес огромный вклад в развитие современных модных трендов.
Понравилась статья? Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить новые истории об интересных, популярных и необычных брендах! Ставьте лайки, оставляйте комментарии, чтобы помочь развитию канала!
