Расскажем как правильно подходить к дизайну каталогов и брошюр, как планировать работу, куда смотреть и что видеть, как верстать и складывать.
Отличия каталога от брошюры
Каталог - это полный список (перечень) экспонатов, товаров, услуг, особенностей, преимуществ, значений и др.
Брошюра - это либо краткий перечень широкого спектра, либо расширенное описание одного значения.
Пример:
Книжное описание всей продуктовой линейки парфюмерной компании — это каталог.
Расписание поездов в книжной форме — это брошюра.
Форматы
И каталоги и брошюры могут быть произвольных размеров, но чаще всего это стандартные удобочитаемые форматы:
А4 (210х297мм),
А5 (148х210мм),
А6 (105х148мм).
Довольно популярны издания квадратного формата. Они, в первую очередь, легко помещаются в женскую сумочку. Поэтому большинство изданий о парфюмерии и иных женских принадлежностях предпочитают именно квадратный формат.
Работа над дизайном каталогов и брошюр
Постановка задач
Прежде чем приступить к дизайну каталога, очень важно заранее выяснить информационные поводы будущего издания. Необходимо отметить для себя основные задачи которые каталог или брошюра должны решать:
- Представить продукцию / услуги;
- Организовать прямые продажи (со страниц каталога);
- Поддерживать удалённый контакт с потребителем;
- Презентовать новые предложения и акции;
- Расширить аудиторию спроса…
Выбранные задачи сформируют большую часть внешнего вида издания. Это повлияет и на расположение текстовой информации, и на размер и количество изображений. Важно сразу определить и расставить акценты в подаче информации.
Типы изданий
Имиджевое издание -
выражает сущность и основные ценности бренда, торговой марки, личности, события.
Может не содержать никаких ценовых и технико-эксплуатационных характеристик. Такое издание предназначается для формирования положительного образа бренда / товара / услуги. А также обеспечивает лояльность существующих и потенциальных потребителей.
Информационное издание -
максимально информативно предоставляет информацию о товарах, услугах, ценовых и качественных преимуществах.
Содержит все, либо наиболее важные, характеристики товара или услуги, а также габаритные и технико-эксплуатационные данные. Может содержать и инструкции по применению представляемого продукта.
Выбор цветовой палитры
Цветовая палитра, так же как и расположение информации, в дизайне каталогов или дизайне брошюр вне ограничений.
Чаще всего цвета каталога определяются фирменными цветами заказывающей его компании.
В большинстве крупных компаний, в брендбуке уже прописаны все необходимые принципы расположения информации и вёрстки издания. Это размеры и расположение логотипа, гарнитуры шрифтов, цвета и формат самого каталога.
Если заранее спланированных принципов не задано — то их лучше разработать.
Для чего необходим фирменный стиль и чёткое следование его принципам мы рассказываем на странице нашего сайта «фирменный стиль».
Однако, если вы всё же решили сами заняться разработкой издания, то цвета лучше выбирать либо в одной цветовой гамме. Либо подбирать по общему принципу сложения цветов — цветовой гармонии. О ней мы писали в нашей предыдущей статье на Дзене.
Работа с текстом
По сути, работа с текстом происходит лишь в голове дизайнера. Она заключается в понимании принципов восприятия текста, письменной грамотности и умения просто и чётко выражать свои мысли в текстовой форме. Это касается, естественно, только тех случаев когда текст необходимо писать с нуля.
Расчёт количества страниц и стоимости
В тех случаях когда текст уже готов, остаётся лишь проверить его на орфографические и грамматические ошибки. Для этого мы рекомендуем хороший сервис проверки text.ru. На нём можно также проверить текст на «заспамленность» и «воду».
Далее следует разбить текст на разделы и параграфы.
Таким образом мы сможем понять какими дополнительными элементами оформляется каждый параграф (например фотографиями) и подсчитать количество занимаемых ими страниц.
Сумма страниц с текстом,
плюс сумма страниц с графикой,
плюс обложка — это общее количество страниц каталога.
Имея в наличии всю необходимую информацию по количеству страниц и графики, мы можем посчитать точную стоимость дизайна, а также стоимость печати и сборки.
Расположение текста и акцентирование
Расположение текстовой информации на страницах издания должно соответствовать нескольким параметрам:
- Своему содержанию
- Правилам Русского языка
- Стандартам восприятия текста
- Выбранному стилю издания
- Нужным акцентным выражениям
Основные факторы влияющие на восприятие текста
Шрифт (гарнитура) — выбор огромен, но для набора больших текстовых блоков лучше выбирать простой шрифт с засечками (стандартный книжный) — так удобней читать длинные статьи.
Размер символов (кегль) — нежелательно использовать размер шрифта менее 14 п., так как меньший текст может вызвать затруднения в восприятии у людей со слабым зрением.
Начертание (стиль и насыщенность) — наклон, жирность и подчёркивание, придают тексту большей выразительности за счёт акцентирования внимания на нужных деталях повествования.
Межстрочный интервал (интерлиньяж) — нежелательно менять стандартные настройки выбранного шрифта, так как можно нарушить гармоничность восприятия.
Межбуквенный интервал (кернинг / трекинг) — нежелательно менять стандартные настройки выбранного шрифта.
Равнение строк (выключка) — необходимо строго соблюдать единый стиль определяемый задачами издания — от строгой выключки по ширине абзаца, до цитатных высказываний с выключкой по центру и, редко используемой, выключки по правому краю.
Правильно разбив текст на параграфы, расставив акценты в нужных местах и дополнив текст дополнительными графическими элементами, вы гарантированно получаете качественное содержание вашего издания.
Таблицы
Таблицы и списки — важный инструмент подачи информации в дизайне каталогов или дизайне брошюр, с помощью которого возможно правильно сформировать данные различных смысловых свойств:
- Технические параметры
- Численные/буквенные значения
- Сравнительные характеристики
- Ценовые и графические показатели и др.
Таблицы можно встретить практически в любом каталоге или брошюре. Поэтому очень важно уметь правильно их создавать и заполнять.
Три простых правила дизайна таблиц
Таблицы не должны быть ярко окрашены. Лучше всего располагать их на чистом белом фоне, выделяя только заголовки либо особо важные элементы.
Границы таблиц лучше всего делать самым тонким абрисом. При этом цвет границ лучше делать серым — 30-50% чёрного. Иногда, если это продиктовано стилем издания, границы таблиц можно делать цветными. Но не разноцветными — один цвет на одну таблицу.
Текст внутри таблиц всегда имеет выключку по левому краю и выравнивание по нижней горизонтали. Это необходимо для соблюдения нормы считывания данных. А для дополнительного акцентирования можно применять к тексту жирность и написание всеми заглавными буквами.
Правильно построив и заполнив таблицы вы обеспечите хорошую считываемость и усвоение информации.
А также покажете потенциальному читателю свою заботу о его комфорте.
Схемы
Создание схем — сложный процесс подготовки изображений, включающий в себя, в том числе, работу с текстом и таблицами. Процесс, требующий осмысленного подхода к описанию нужных характеристик и показателей представляемого на схеме продукта или услуги.
По сути, схема это дополнительный графический элемент дизайна каталога или брошюры. И, хотя схемы могут содержать и очень важную информацию, относится к их размещению следует именно как к элементу дополняющему основные смыслы издания.
Схемы могут быть выполнены, как с помощью двухмерных (2D) программ, так и с помощью трёхмерной 3D графики.
Инфографика (пиктограммы, иконки, штампы и т.д.)
Инфографика является полезной и наглядной частью оформления страниц, способной мгновенно привлечь внимание к нужному абзацу. А, в сочетании с текстовой информацией, еще и правильно преподнести общий смысл описываемой характеристики.
Чаще всего инфографика используется как часть заголовков, но может нести и исключительно декоративную функцию, например, в виде повторяющихся паттернов на заднем фоне.
К пиктограммам относятся и однотонные варианты логотипов.
Послесловие
В целом мы разобрали все этапы подготовительных работ по дизайну каталогов и брошюр.
В нашей следующей статье мы разберём уже конкретные действия по дизайну на примере сложного каталога керамической плитки. Дадим реальные примеры с картинками от постановки конкретных задач до их решений и воплощений.
Подписывайтесь и будьте в курсе наших новостей.
Больше вы сможете увидеть на нашем сайте desout.ru
