Зачем нужны буклеты и где их использовать
Для начала разберемся с терминологией.
Буклет — это сложенный лист бумаги, который содержит информацию о компании, товарах, услугах или мероприятиях и распространяется в рекламных целях. Его часто путают с брошюрой, поэтому важно понимать разницу между терминами. Брошюра — это издание объемом от 5 до 48 страниц, скрепленных между собой любым способом. В этой статье мы будем говорить только о буклетах.
Буклеты используют не только в туристической, но и во всех остальных областях — от развлечений до страхования. Распространять их можно везде, где есть физический контакт с клиентами, например:
- вкладывать в пакеты или посылки с товарами: актуально для владельцев офлайн- или онлайн-магазинов;
- класть на ресепшне: подойдет тем, к кому клиенты приходят в офис (турфирмам, банкам, салонам красоты и т.д.);
- распространять на выставках: вручать посетителям, чтобы больше рассказать о ваших продуктах;
- размещать в торговых центрах или парках развлечений: для этого убедитесь, что там бывает ваша целевая аудитория.
Как выбрать тип и размер буклета
Прежде чем приступать к дизайну, определитесь с размером и типом сгиба листа.
Стандартные размеры буклетов
Основные типы сгибов
Чтобы выбрать размер и тип сгиба, ответьте на такие вопросы:
- где пользователи увидят буклет?
- будет ли у них время его рассматривать?
- сколько информации вы хотите поместить?
- какой будет эта информация: последовательной (пошаговая инструкция) или произвольной (информация о товарах)?
Что учесть при дизайне буклета
С чего начать разработку? Какой текст написать? Где взять фотографии? Собрали всю необходимую информацию в нескольких простых правилах.
Правило №1. Проанализируйте целевую аудиторию
Дизайн начинается не с подбора визуальных элементов, а с тщательного анализа целевой аудитории — ведь рекламу вы создаете именно для нее. Анализ включает физические (возраст, пол, место жительства, социальное положение, род занятий) и психологические (интересы, увлечения, желания ценности, ограничивающие убеждения) характеристики. Исходя из них нужно подбирать цвета, шрифты, иллюстрации и писать текст.
Правило № 2. Сформулируйте месседж и тональность
Для этого определитесь с задачей, которую будет решать реклама. Что должна сделать ваша аудитория после прочтения: прийти в магазин, использовать скидочный купон или поучаствовать в мероприятии?
Ответив на этот вопрос, сформулируйте месседж и помните, что он должен четко считываться. Сообщаете о скидках? Не стоит описывать историю компании — акцентируйте внимание на конкретных продуктах, которые хотите продать. Призываете поучаствовать в краудфандинге? Сфокусируйтесь на уникальности и миссии проекта, на который собираете деньги.
Тональность сообщения зависит от целевой аудитории. В рекламе языковой школы для детей будет уместен простой дружелюбный тон и яркие образы, а в рекламе адвокатских услуг — более официальный (но не казенный) язык без юмора и заигрываний с клиентами.
Правило №3. Не злоупотребляйте описаниями
Буклет — это не книга: люди читают рекламные материалы быстро, поэтому информация должна быть лаконичной и хорошо структурированной. Чтобы донести сообщение:
- Напишите сильный заголовок. Его задача — привлечь внимание и дать понять, зачем людям читать буклет, например: «Приведи друга и получи скидку 20%», «Бесплатная дегустация для сыроманов», «Пять причин поехать в круиз». Примеры плохих заголовков: «Нашей компании — 20 лет» (непонятно, какая выгода от прочтения) или «Движение — жизнь» (штамп, который не несет никакой информации).
- Продумайте подзаголовки, которые разобьют текст на смысловые блоки и помогут читателям быстро сориентироваться. Блоки текста должны быть небольшими, а шрифт — удобным для прочтения.
- Включите контактные данные: телефоны, сайт, соцсети, электронную почту. Можете зашифровать их в QR-коде, чтобы отслеживать конверсию рекламы.
Правило №4. Используйте качественные изображения
Фотографии или иллюстрации должны транслировать основное сообщение наравне с текстом. Для этого:
- Выберите качественные изображения, которые усиливают текст и несут нужный эмоциональный заряд.
- Откажитесь от безликих стоковых картинок: используйте фото из архива компании или устройте фотосессию.
- Не злоупотребляйте количеством: много — не значит качественно. Лучше одно крупное яркое фото, чем десять мелких снимков, на которых нельзя ничего рассмотреть.
Правило №5. Сформулируйте CTA
Помните о задаче буклета? Самое время коротко сформулировать ее в СТА («call to action», то есть «призыв к действию»), объяснив клиентам, что им делать после прочтения.
- СТА должен быть коротким и ясным, например: «Получите скидку», «Поучаствуйте в розыгрыше», «Приходите на концерт».
- Разместите призыв на видном месте и выделите цветом. К примеру, хороший вариант — крупные красные блоки в каждой из частей буклета. Плохой вариант — крошечная черная надпись на последней странице.
Правило №6. Не забудьте о фирменном стиле
Буклет — такая же составляющая фирменного стиля, как ваш сайт или визитки, а значит, должен дополнять образ бренда.
Используйте фирменные цвета, шрифты и логотип, чтобы вас запоминали и узнавали.
Правило №7. Придерживайтесь минимализма
Реклама — не повод показывать все лучшее сразу. Откажитесь от нагромождения фотографий, графики и простыней текста. Простой чистый дизайн доносит сообщение гораздо эффективнее, чем десятки элементов, которые конкурируют за внимание читателя.
Как создать буклет
Предлагаем три основных способа разработать печатную рекламу.
- Самостоятельно. Подойдет тем, кто умеет работать в графических редакторах, таких как Photoshop, Illustrator, InDesign. Этот способ требует времени и усилий.
- Воспользоваться шаблонами. Такие онлайн-сервисы, как Canva или Adobe Spark, предлагают шаблоны буклетов, которые вы можете кастомизировать, загрузив свой текст и иллюстрации.
