После старта спецоперации на Украине Роскомнадзор заявил об ограничении Facebook, а затем полностью заблокировал эту социальную сеть в России. Также был ограничен Instagram и Twitter, а TikTok приостановил свою работу сам, не дожидаясь запрета. На очереди Youtube.
Куда податься блогерам, их читателям-почитателям, а также онлайн-бизнесу в новых условиях?
Хорошо забытое старое
Результаты проведенного компанией i.com исследования показали, что с 24 февраля по 6 марта произошло заметное перераспределение трафика между ведущими соцсетями и мессенджерами. Выяснилось, что ради просмотра видео российские пользователи переходят в ВК, а ценители лайфстайл-контента, населявшие Instagram, разделились между ВКонтакте и Яндекс.Дзеном.
Пользователи Twitter и Instagram заново осваивают сеть Павла Дурова ВКонтакте. Просмотры ВК-видео увеличились на 15%, в 2 раза возросло количество просмотров и загрузок клипов (что-то вроде Reels в Instagram). На 5% чаще посетители читали новости в ленте ВК.
Значительно возросло число подписчиков новостных каналов в Telegram — на 4 миллиона за неделю. Кроме того, увеличилось на 20% среднее время, которое проводят пользователи в мессенджере. Telegram рассматривается как перспективная, хотя и своеобразная площадка для продаж. Да и ВК интересен бизнесу, поскольку имеет соответствующий функционал
Новый расцвет переживает Livejournal, он же ЖЖ — "старинная" блог-платформа, рассчитанная на длинные тексты. Количество сеансов в ЖЖ увеличилось на 265 тысяч в сутки, да и уникальных пользователей стало больше на 30%. Как считают эксперты, некогда продолжателем ЖЖ явился Facebook, а теперь из-за блокировки цукербергова детища пользователи Facebook вспомнили старые привычки.
"Одноклассники" также сообщают о рекордном притоке аудитории — с начала марта на количество новых регистраций в сервисе возросло на 66%. Кроме того, наблюдается резкое увеличение числа восстановленных аккаунтов. Возросла и общая активность пользователей.
Увеличилось и число посетителей Яндекс.Дзена — примерно на 1 миллион за неделю. Уникальных пользователей стало больше на 400 тысяч. Что касается пока еще не запрещенного YouTube, то видеоплатформа показала рост среднего количества сеансов на 5 млн, однако притока аудитории при этом нет — значит, активизировалась уже существующая аудитория.
Желая как-то компенсировать ущерб от блокировки Instagram, некоторые предприниматели, не желающие привыкать к отечественным ВК и Telegram, переходят на маркетплейсы.
Россию ожидает "китайский вариант" развития социальных сетей?
По словам гендиректора маркетинговой компании Tech Marketing Group Марии Пешковой, Россия может пойти по "китайскому пути" в развитии соцсетей. Как напомнила Пешкова, после блокировки соцсетей в КНР лишь 30% граждан продолжили пользоваться своими прежними аккаунтами при помощи сервисов VPN, остальные перешли в новые сервисы.
Эксперт полагает, что IT-компании будут разрабатывать и выводить на рынок России новые социальные продукты. Успех этих новых сервисов будет определяться тем, насколько они соответствуют потребностям пользователей.
Многие российские предприятия малого и среднего бизнеса продавали свои товары и услуги через Instagram. Однако Пешкова надеется, что с блокировкой этой площадки у бизнеса появятся новые возможности для развития.
-----
