Эта публикация вышла в начале 2022 года. С тех пор Дзен сильно изменился: в тексте содержится много устаревших данных и рекомендаций. Актуальную инструкцию для новых авторов можно найти здесь.
1. Создаем канал
Для регистрации в Дзене (и полноценного доступа к другим сервисам Яндекса) создайте Yandex ID. Для этого нужно:
👉 зайти на страницу https://passport.yandex.ru/;
👉 если у вас уже есть Yandex ID, ввести свой логин и пароль;
👉 если ID еще нет, нажать на кнопку «Создать ID» и ввести свои данные.
Теперь вам нужно перейти на страницу Дзена и в правом верхнем углу нажать на аватарку в кружочке. В выпадающем списке выберите «Дзен-студия».
Готово — блог создан. Можно переходить к настройкам.
2. Оформляем канал
Это очень важный этап: нужно придумать название канала и его описание, правильно оформить профиль и поставить ссылки на другие ваши соцсети: так пользователи смогут больше о вас узнать. Рекомендуем также указать в описании ваш e-mail, чтобы, когда блог станет популярным, рекламодатели могли с вами связаться. На стартовой странице в Дзен-студии в левом нижнем углу нажмите «Настройки» и заполните все строки меню.
✅ Название канала
Оно может состоять из вашего имени и фамилии, псевдонима или любого короткого словосочетания. Если вы планируете завести тематический блог, то стоит оттолкнуться от ремесла, которым вы владеете, или вашей профессии. Так пользователям будет проще понять, чему посвящен ваш канал. Для личного блога подойдут имя и фамилия. Это особенно хорошо работает, если пользователи уже знакомы с вами по другим платформам или вашей публичной деятельности.
✅ Описание канала
Здесь коротко расскажите о себе. Не стесняйтесь немного похвалить себя, добавьте ссылки на другие свои соцсети: это также повышает лояльность аудитории — читатели и зрители будут больше вам доверять.
✅ Аватарка
Это еще один важный элемент оформления канала. Как и в случае с названием блога, вы можете выбирать любые картинки, но если вы ведете личный блог или выступаете как эксперт, то мы рекомендуем использовать в оформлении свое фото или уникальные иллюстрации: это подчеркнет вашу индивидуальность, и пользователи будут лучше вас узнавать.
3. Создаем материалы
В правом верхнем углу нажмите ➕ и из выпадающего списка выберите тот формат публикации, который вам интересен: статью, пост или видео.
Важно: правила есть у любой площадки, в том числе и у Дзена. Ознакомьтесь с ними, это полезно для понимания работы на платформе.
Периодичность публикаций
Рекомендуем выкладывать материалы не менее трех раз в неделю. Так у вас будет время на создание качественного контента и вы стабильно будете рекомендоваться в ленте. За откликом на материалы можно следить в разделе «Статистика»: анализировать, дочитывают ли пользователи ваши статьи и досматривают ли видео до конца.
📰 Статья
Объем статьи может быть любым. Мы рекомендуем публиковать тексты в 3–4 тысячи знаков и дополнять их картинками, фотографиями и видео, виджетами из Яндекс.Музыки, Кинопоиска, Яндекс.Карт.
✍️ Пост
Этот формат появился в Дзене осенью прошлого года, но уже стал очень популярным. Объем поста — не более 1500 знаков, к нему можно прикреплять до 10 картинок. В ленте рекомендаций посты показываются в течение суток, а в канале блогера остаются навсегда.
📹 Видео
В Дзене можно публиковать длинные видео 一 продолжительностью до трех часов 一 и короткие вертикальные ролики до двух минут, которые попадают не только в общую ленту Дзена, но и в отдельную вкладку «Ролики» в приложении Яндекса.
Не советуем публиковать часовые программы с монотонным, усыпляющим монологом. Оптимально делать динамичные 3–5-минутные ролики, снимая их с разных ракурсов.
Кроме того, в мобильном приложении Яндекса есть видеоредактор, в котором можно быстро смонтировать короткий ролик, добавить в него текст, стикеры, музыку и фильтры.
4. Публикация своих материалов с других платформ
Если у вас уже есть блоги в других соцсетях, вы можете делать репосты в Дзене. Для этого ставьте кросс-ссылки на ваши страницы на других платформах и у нас. Недавно мы запустили бота в Телеграме, который автоматически репостит в Дзене материалы из вашего телеграм-канала. Если хотите подключить бота, то напишите ему.
Вместе с тем мы рекомендуем не просто перезаливать контент в Дзен с других площадок, но адаптировать его под платформу, убирая, например, водяные знаки, чтобы у пользователя не возникало ощущения, что ему предлагают вторичный материал, который уже был где-то опубликован.
Вы можете размещать свои ролики из ТикТока или Инстаграма в Дзене в формате коротких видео. Однако с музыкой нужно быть осторожнее. Мы следим за соблюдением авторских прав и можем ограничивать контент, который их нарушает.
5. Доход от канала
Дзен — уникальная площадка, где вы можете не только творчески самовыражаться и находить аудиторию для своего блога, но и получать за это деньги.
Есть несколько вариантов монетизации контента, которые можно совмещать друг с другом. Перечислим основные:
✔️ автоматическая монетизация (подключается после того как ваш блог наберет 10 тысяч минут просмотра за неделю);
✔️ нативная реклама и реферальные ссылки (когда ваш блог наберет аудиторию, вы сможете привлекать рекламодателей и сотрудничать с ними).
Сейчас Дзен развивает новую систему выплат: на доходы блогера влияет активность подписчиков 一 чем лучше досматриваются видео и дочитываются статьи, тем больше заработает автор.
6. Поддержка авторов
Если вы регулярно публикуете материалы, не нарушаете правила платформы, ваш канал существует менее трех месяцев и в нем уже есть более 10 материалов, то можно подать заявку на участие в программе поддержки «Аврора». В течение двух месяцев вы будете получать приоритетную поддержку наших менеджеров, которые помогут вам советами и будут следить за успехами канала.
Блогеры, которые работают в Дзене дольше, соблюдают правила платформы и публикуют оригинальный качественный контент, могут подать заявку в «Нирвану». Нирванисты получают приоритетные показы в ленте Дзена. С ними всегда на связи личные менеджеры, которые помогают им работать на платформе.
7. Советы начинающим авторам
Чтобы ваш канал был успешным, есть несколько лайфхаков:
✔️ тщательно думайте над заголовком и обложкой публикации. Ведь это первое, что видит читатель, поэтому важно потрудиться над этой частью;
✔️ выпускайте несколько материалов в неделю, чтобы попасть в ленту рекомендаций;
✔️ проработайте тематику канала, а также изучите уже имеющиеся на платформе блоги, чтобы понять, что нового вы можете рассказать аудитории.
Недавно Дзен запускал первый образовательный курс для блогеров, теперь он есть в открытом доступе. Рекомендуем посмотреть видеоуроки, чтобы лучше разобраться в том, как работает наша платформа, и создать интересный и успешный блог.
Подготовила Наталия Хомякова
