Весёлый дед, развозящий детям подарки всего лишь выдумка маркетологов? Был ли Санта Клаус популярен до Кока Колы и какой вклад эта компания внесла в образ Санты? Давайте разбираться!
Предыстория
В России нет Санта Клауса. В России Дед Мороз. Тем не менее мы пропитаны западной культурой чуть больше, чем полностью, поэтому отлично знаем как выглядит легендарный персонаж, американское рождество и дух того самого заокеанского праздника.
Вот только интересно другое: сам Санта Клаус появился далеко не в Америке, а Европе и лишь позже, с лёгкой руки голландских колонистов, начал развозить подарки детишкам не только Европы, но и совсем молодой страны – США.
И он был популярен?
Легенда о Санта Клаусе была популярна, хоть и не дотягивала по популярности с той, что существует сейчас. Далеко не все дети знали о существовании Санты, а большинство даже не представляло как он выглядит.
Санта Клаус был не более чем образом. Его изображали как попало, постоянно видоизменяли, поэтому в 19 столетии Санта не был персонажем, а лишь сборником красивых легенд, в которые верили детишки. Те, о ком знали.
Так значит он стал популярен благодаря Кока Коле?
Не совсем. В 1863 году знаменитый американский художник Томас Наст, работавший в журнале Harper’s Weekly, использовал персонаж Санта-Клауса, нарисованный по мотивам книги Клемента Кларка Мура, в серии своих политических карикатур — в виде героя, дарящего подарки.
Художник впервые упомянул о том, что Санта живёт на Северном полюсе и ведёт специальную книгу, куда записывает хорошие и плохие поступки детей. По рисункам Наста можно проследить постепенную трансформацию облика Санты: от толстого пожилого эльфа в меховом костюме к более реалистичному и весёлому персонажу в полушубке. Как указывает телеканал History Channel, «Наст срисовал Санта-Клауса с себя». Художник был упитанным человеком небольшого роста, с большими усами и широкой бородой.
Первоначально полушубок Санты на рисунках Наста был коричневого цвета, однако почти сразу, в процессе выхода новых рисунков, стал приобретать красноватый оттенок.
У Наста получился практически аутентичный Санта, но закрепила изменения та самая Кока-Кола
Роль Колы
Люди не пьют колу зимой! Что делать? Как с этим бороться? Создать маскота, который привлечёт внимание к продукту! А даже и создавать не нужно, есть готовый, нужно лишь его раскрутить! Так и началась триумфальная кампания Кока-Колы по возвеличиванию Санта Клауса
Именно Coca-Cola отважилась раз и навсегда показать людям настоящее лицо Санты. Собственно Санту придумал художник Хэддон Сандблом (Haddon Sundblom), который на Рождество 1931 года для компании нарисовал рекламу, которой мир еще не видел: Санта Клаус, добродушный дедушка с животом и белой бородой, в шубе, такой же красной, как стакан Coca-Colа в его руках. Всегда улыбчивый, и он всегда не против освежиться.
С этого и началось триумфальное покорение мира Санта Клаусом. Которое продолжается и по сей день. Вполне удачно, стоит сказать.
А на этом у нас всё! Спасибо за внимание, ставьте лайки, подписывайтесь на канал и с наступающим Новым годом!
