Школьные каникулы — радость для детей, а для родителей – время трат на подготовку к новому учебному году.
Сравнение агрегированных обезличенных данных продаж за 1-15 июля 2021 и 2020 гг., по всей России, показало следующие изменения в потребительском спросе на традиционные товары к школе:
- «набор первоклассника» (комплект необходимых канцелярских принадлежностей в сборе – карандаши, ручки, альбомы и др.) — средний чек покупки в первой половине июля 690 руб, на 6% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) – на 14% выше, чем в прошлом году.
- дневник — средний чек покупки 107 руб, на 3% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) – на 10% ниже, чем в прошлом году в то же время
- пенал (с готовым набором канцелярии) — средний чек покупки 728 руб, на 31% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) – на 25% выше, чем в прошлом году в то же время
- набор карандашей/ручек — средний чек покупки 182 руб, на 8% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) – на 7% ниже, чем в прошлом году в то же время
- набор тетрадей — средний чек покупки 306 руб, на 6% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) – на 2% ниже, чем в прошлом году в то же время
- настольная лампа – средний чек 1580 руб, на 22% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) – на 5% ниже, чем в прошлом году в то же время
- рюкзак — средний чек покупки 1692 руб, на 8% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) – на 11% выше, чем в прошлом году в то же время
- школьная форма – средний чек покупки 1651 руб, на 15% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) – на 8% ниже, чем в прошлом году в то же время.
- школьная блузка/рубашка — средний чек покупки 817 руб, на 15% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) – на 25% ниже, чем в прошлом году в то же время.
- детские брюки/юбка — средний чек покупки 1081 руб, на 4% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) – на 12% ниже, чем в прошлом году в то же время
- детские кроссовки — средний чек покупки 2188 руб, на 22% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) – на 6% ниже, чем в прошлом году в то же время
- детские туфли/ботинки — средний чек покупки 1883 руб, на 4% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) – на 20% ниже, чем в прошлом году в то же время
Если считать этот перечень товаров в качестве условного минимального набора для школы (без учета иных затрат на повседневную одежду и принадлежности) – средний чек расходов на «школьный набор» в первой половине июля составил 12 906 руб., что на 13% выше, чем в прошлом году.
Эксперты Чек Индекса отмечают, подготовка к школе начинается задолго до начала учебного года. «Практичная» стратегия потребления, которой с прошлого года следует еще большее число российских покупателей, стимулирует родителей делать часть покупок заранее, в первой половине лета, когда еще нет ажиотажа. В большой степени это касается товаров, которые можно купить впрок, таких как канцелярия, рюкзак и др.
Как правило, большая часть затрат при подготовке детей к школе приходится на одежду и обувь. Однако в июле этого года объем продаж детской одежды меньше в сравнении «год к году» из-за высокой базы 2020 г., когда действовал эффект мер господдержки и отложенного спроса.
Сейчас высокая доля трат семей приходится на отпуск и хозяйственные задачи, но с приближением учебного сезона потребительская активность в категории товаров для детей, закономерно, будет возрастать.
