Перекрестные таблицы
Перекрестные таблицы (таблицы сопряженности, кросс таблицы) представляют собой таблицы, которые отражают совместное распределение двух (или более) переменных с ограниченным числом категорий или различных значений.
— помогают понять, как одна переменная (например, лояльность марке) соотносится с другой переменной (например, пол)
— состоит из ячеек, показывающих частоту совместного проявления двух (или более) признаков, т.е. различных значений переменных
Примеры:
— Сколько лояльных покупателей мужчины?
— Зависят ли музыкальные предпочтения от местности проживания?
— Влияет ли уровень дохода на покупку продукта?
— Связана ли степень знаний о возможностях продукта с уровнем образования или возрастом?
— Влияет ли курение на вероятность заболевания раком?
Влияет ли уровень образования на покупку дорогих автомобилей?
Владение дорогим автомобилем по уровню образования
Ложная взаимосвязь
Влияет ли уровень образования на покупку дорогих автомобилей?
Владение дорогим автомобилем по уровню образования и дохода
Скрытая взаимосвязь
Влияет ли возраст на желание путешествовать?
Желание путешествовать по возрасту
Желание путешествовать по возрасту и полу
Изменения не выявлены
Влияет ли возраст на желание путешествовать?
Частота посещений фаст-фудов по количеству членов семьи
Частота посещений фаст-фудов по количеству членов семьи и доходу
