Инфлюенс-маркетинг — направление хоть и молодое, но перспективное. Согласно статистике, количество агентств и платформ, ориентированных на маркетинг влияния, выросло в 2019 году почти в три раза по сравнению с 2017 годом. Продвижение товаров или услуг через блогеров стало горячим трендом.
И это неудивительно, ведь инфлюенс-маркетинг обычно не воспринимается как навязчивая реклама и выглядит так, как будто некая известная личность решила оставить отзыв о продукте. Потребители охотно следуют рекомендациям своих кумиров.
Поиском лидером мнений (инфлюенсеров) и взаимодействием с ними занимается инфлюенс-маркетолог. В этой статье расскажем, что входит в пул его задач, сколько он получает и как стать таким специалистом.
Инфлюенс-маркетологи: кто они и чем занимаются
Инфлюенс-маркетолог — специалист, который общается с блогерами и бизнесом. Кажется, всё просто: найти раскрученного блогера и дать ему техническое задание, но не совсем. Грамотный специалист сначала определяет цели, задачи и рекламный бюджет, анализирует бизнес заказчика и ситуацию на рынке, а затем определяет стратегию продвижения, ищет площадку для размещения рекламы и инфлюенсера.
- Выбор лидера мнений — задача ответственная. Миллион подписчиков — не показатель, что реклама будет иметь эффект. Блогер должен соответствовать целевой аудитории и имиджу бренда. Также учитывается число «живых», ненакрученных, подписчиков, охваты и тематика блога.
Важно проанализировать и эффективность рекламной кампании — отследить, как увеличилось число заявок, сколько денег потрачено на рекламу и сколько получено после неё.
Анализ, подсчёт, статистика… Не стоит думать, что эта работа — сплошная рутина. Место для творчества и креатива тоже есть. Инфлюэнс-маркетолог придумывает конкурсы, коллаборации с другими блогерами и различные активности, чтобы повысить охваты и продажи.
Польза инфлюенс-маркетолога для бизнеса неоценима: он способен увеличить продажи, повысить доверие к продукту или научить им пользоваться и даже снизить негатив путём развенчивания мифов.
Освоить необходимые профессиональные навыки поможет курс Нетологии.
Кому подойдёт эта профессия
Чтобы стать классным специалистом, необходимо сочетать профессиональные знания с определённым набором личностных качеств. Инфлюенс-маркетологи — это люди с аналитическим складом ума, ответственные и дисциплинированные. Они умеют соблюдать жёсткие дедлайны. А ещё обладают творческим мышлением.
Важными являются и коммуникативные навыки. Бо́льшая часть работы инфлюенс-маркетолога — это переписка с блогерами и обсуждение условий сотрудничества. Если вы умеете договариваться с людьми и решать спорные вопросы, то вы легко сможете найти общий язык с представителями бизнеса и звёздами соцсетей.
Сколько зарабатывают инфлюенс-маркетологи?
Начинающие менеджеры по работе с блогерами зарабатывают 50–70 тысяч рублей, согласно данным hh.ru.
Если вы хотите работать в крупной международной компании и налаживать связи с инфлюенсерами по всему миру, потребуется знание иностранных языков, как минимум английского. Зарплата у таких специалистов, кстати, выше.
Карьерный рост возможен — здесь всё зависит от вас самих. Продвинутые маркетологи, которые имеют в копилке сотню и больше успешных кейсов, могут дорасти до руководящей должности и получать до 250 000 рублей!
Конечно, инфлюенс-маркетинг — молодое направление в диджитал-сфере, поэтому крупных агентств не так много и располагаются они, как правило, в Москве и Петербурге.
Но не спешите расстраиваться, если не планируете покидать родной регион! Работой с блогерами могут заниматься SMM- и PR-менеджеры. Присмотритесь к требованиям вакансий: зачастую работодатели в списке задач и обязанностей указывают продвижение бренда или работу с инфлюенсерами. Кроме того, можно работать с конкретным блогером напрямую, став его личным менеджером.
Как стать хорошим инфлюенс-маркетологом?
Нетология предлагает онлайн-курс, который поможет освоить все навыки инфлюенс-маркетинга. Интенсивное обучение длится 2,5 месяца, а его результатом станет разработанная стратегия по реальному брифу от клиента. А также Нетология помогает с трудоустройством, поэтому обучение быстро окупится.
Программа подойдёт интернет-маркетологам, PR-специалистам, комьюнити-менеджерам и SMM-щикам, ведь инфлюенс неотделим от маркетинга. Чтобы стать хорошим специалистом, необходимо использовать в своей работе знания и навыки из сферы диджитал: принципы работы социальных сетей, основы построения стратегии продвижения, использование сервисов аналитики.
