Куклы L.O.L. Surprise, которые не первый год находятся на вершине списка девчачьих хотелок, появились благодаря бессонице и деловой хватке создателя компании. Частенько Исаак Лариан не мог уснуть по ночам, поэтому смотрел ролики на ютубе. Кто-то прислал ему видео, где люди эмоционально распаковывают айфон. Мужчина был заинтригован.
На утро его дизайнеры получили задание: придумать новую куклу для маленьких детей и её упаковку, которую можно долго и с азартом вскрывать.
Первые ЛОЛ вышли в 2016 году. Розничные сети приняли их без восторга. Их руководство считало, что детям неинтересно будет разворачивать "то, не знаю что". Но, время показало, что это не так. Дети втянулись в игру. Они предполагали, что будет спрятано в упаковке, ожидали приятного сюрприза и точно знали, что ничего плохого внутри не окажется. Только положительные эмоции и предвкушение чуда.
При этом наборы собирались в случайном порядке, чтобы избежать повторения.
Компания MGA полностью отказалась от традиционной рекламы и положилась на блогеров, которые на видео слой за слоем снимали упаковку и извлекали на свет игрушки. Доплолнительно к этому в 13 городах США, Британии и Канады установили специальные будки с камерой, где счастливые обладатели могли записать своё собственное видео с распаковкой и опубликовать его.
Первая поставка игрушек в магазин была тестовой. 500 000 экземпляров, что не так уж много для крупного производителя. Но они были распроданы за пару месяцев. К началу 2019 году было продано 800 миллионов LOL Surprise!, - огромное количество! А компания заработала более $4 млрд. Популярность кукол побудила Игрушечную ассоциацию США назвать ЛОЛ «Игрушкой года». Это звание LOL Surprise! получат ещё дважды, в 2019 и 2020 годах.
Надо признать, что первые Лол, хоть и невероятно милые, но не революционные. В какой-то мере они повторяли те игрушки, что уже были созданы компанией раньше. В 2016-2018 годах это были глазастые пупсики и их питомцы, в комплекте с которыми шли небольшие аксессуары, вроде бутылочек, солнечных очков, сумочек и т.д. Некоторые пупсы издавали звуки, меняли цвет в воде и т.д. Но зато упаковка и наполнение взывали восторг. Например, журналист из New York Times распаковывал подарочный набор для обзора целый час!
Дети мечтали купить и распаковать ЛОЛ, а родители мечтали не покупать. Цена игрушек была столь велика, что вызывала гнев у взрослых, которые считали, что пластиковый пупс с ворохе обертки не должен столько стоить.
И я с ними согласна. Слава Богу, любовь к пупсам ЛОЛ мою дочь миновала и мне не пришлось ни выкладывать десятки тысяч на наборы, ни уговаривать ребенка отказаться от мечты.
Со временем L.O.L. подросли. В 2019 году появились LOLOMG («Outrageous Millennial Girls») в модной одежде с взрослыми и весьма пышными телами. Теперь у них были более взрослые упаковки. Не пластиковые тубусы и шарики, как у маленьких, а впечатляющие коробки, где платья вешаются на вешалку и прячутся в пакетик, напоминающий настоящий чехол для одежды в мамином шкафу.
Сейчас у ЛОЛ появились дома и машины. Современные, модные куклы во многом, больше интересуют девочек, чем куклы Барби.
Цена многих наборов многократно превышает возможности обычных покупателей. Поэтому LOLOMG стали во многом игрушкой для взрослых коллекционеров, которые вкладываются в свое кукло-хобби. Взять хотя бы ЛОЛ Клеопатру, стоимость которой в 2022 году была 99 долларов.
У моей дочери есть парочка LOLOMG т.к., перед ними моя подрастающая любительница фешн-кукол не устояла. Но всё же, при всей нашей с ней увлеченности, это не самые дорогие представительницы брэнда. Нас ЛОЛ, почему-то не впечатляют.
Истерия из-за ЛОЛ в чем-то напоминала истерию из-за кукол Cabbage Patch Kids. Куклы были настолько популярными, что каждый ребенок хотел их в подарок на праздник. Что привело к дракам между родителями в очередях в магазин. Ссылки на статьи о них ниже:
>>>>>>>>>>Подписывайтесь на канал Больше кукол <<<<<<<<<<