Наверное, вы согласитесь со мной, что порой вдохновение заканчивается в самый неподходящий момент.
И ты такой сидишь и думаешь: “Ну и что делать? Что мне придумать?”. В итоге дедлайны горят, а результата все нет.
Поэтому возникает логичный вопрос: “Где брать креативные идеи?”. Давайте договоримся: я вам - свои источники, а вы в комментариях - свои.
Составляющие качественной рекламы.
Хотите по-честному? Никогда никто точно не знает, какая именно реклама сработает. Вы можете провести глубокий маркетинговый анализ рынка и конк#creativeads те в#креативнаяреклама. оповые психологические и продающие триггеры, но все равно реклама может не выстрелить.
Потому что она лишена креатива, похожа на других и ничем не выделяется.
В связи с этим я хотел бы подробнее остановиться на “китах”, составляющих основу качественной рекламы:
- каналы. Рекламные инструменты зависят, в первую очередь, от канала, где она будет размещаться. Советую начать с тех каналов, где клиенты хотят купить здесь и сейчас;
- грамотная структура. Сюда можно отнести AIDA, ODS, PMPHS;
- посыл. Хотите знать, почему примерно 40-50% компаний сливают деньги в трубу именно на этом этапе? да потому что используют имиджевую рекламу вместо продающей;
- УТП. Да-да, оно самое. По опыту могу сказать, что единицы умеют правильно составлять и оформлять уникальное торговое предложение;
- front-end продукт. Это товар с очень низкой ценой, цель которого - привлечь внимание людей к себе.
Как создать креативную рекламу?
Звучит, конечно, просто. Но на деле создать интересную, качественную и при этом креативную рекламу, очень сложно.
Нужно придумать идею, выбрать хороший способ ее воплотить и создать ту самую ассоциацию, которая заставит людей выполнить целевое действие.
Четкого алгоритма создания креативной рекламы нет. Как по мне, нужно четко знать задачу, найти достойные референсы, определить “боль” и мотивацию людей к покупке конкретного продукта.
Ну и воспользоваться некоторыми хитростями:
- сравнение. Прием со сравнением обычно используют в неожиданных сочетаниях, чтобы удивить и даже вызвать легкий шок;
- соединение двух примеров. Контраст всегда помогает выделять какой-то определенный предмет / услугу;
- поставить в центр внимания уникальное свойства. Все помнят рекламу кока-колы и звук открывающейся банки?
- гипербола / литота (преувеличение / преуменьшение). Иногда проще всего донести до человека нужную эмоцию и посыл можно, если изобразить объект рекламы очень большим или, наоборот, очень маленьким.
Где брать идеи?
Поиск идеи порой бывает очень мучительным. Но как говорится, если долго мучится, что-нибудь получится. А помощь в итоговом результате можно искать вот где:
ББ или быстрый брейншторм.
Сядьте за стол со своей командой, поставьте таймер на 5-10 минут, и за это время выпишите на бумагу все, что пришло в голову. Критическое мышление порой дарит очень интересные идеи.
Если кто не знает, то это социальная сеть для визуального вдохновения.
Запрещенка.
Запрещенная в РФ сеть, как ни крути, работает и может помочь с муками вдохновения. Попробуйте, например, написать в тегах #creativeads или #креативнаяреклама.
Просматривайте как отечественные, так и зарубежные ресурсы по рекламе.
Насмотренность - важная составляющая нашей работы. Это могут быть телеграм-каналы, сайты, Ютуб-каналы.
Следите за рекламными фестивалями, их участниками, победителями.
“Крадите как художники”
Вдохновляйтесь чужими работами, но не берите их за основу.
А где вы берете интересные идеи для качественной рекламы? Давайте делиться и обмениваться мнениями.
#маркетолог #маркетинг #реклама #иванкалугин #креатив #b2b #продвижение #контент
