Речь про ASMR — гипнотические рекламные аудиоролики
«Мозговой оргазм, фетиш, щекотка в мозгу, волны мурашек в голове, массаж мозга, очищение, аудио-эйфория, экстаз, счастье, странные, но приятные ощущения…»
— всё это описание слушателей роликов с эффектом ASMR
Феномен восприятия
Тренд ASMR в России
Сила ASMR
Коммерческий успех
Цена гипнотического аудиоролика
Технология ASMR (АСМР) пришла в профессиональный маркетинг от блогеров. Аббревиатура АСМР расшифровывается как Автономная Сенсорная Меридиональная Реакция, от английского ASMR - Autonomous Sensory Meridian Response.
Вы могли видеть на Ютубе ролики с приятными шуршащими звуками, нежным женским шёпотом, постукиванием, тихим скрежетом, шелестом книжных страниц, дыханием и другими звуками, которые мы не улавливаем в повседневной жизни, они всегда ассоциируются с фоновым шумом. Но если записать звук на высококачественном оборудовании и слушать его без посторонних шумов, вы попадёте под его влияние, вам захочется снова и снова слышать этот звук.
Феномен восприятия на вооружении профессиональных маркетологов
Первое видео с неожиданным эффектом было опубликовано в 2009 году — «Whisper 1 — hello!», на Ютубе оно появилось чуть позже и звучало примерно так:
Сегодня каждый день публикуется более 500 роликов на видео-хостингах с эффектом ASMR. Проводятся масштабные стримы. Асмр-артисты формируют крупные сообщества.
Естественно, маркетологи заметили популярность этого жанра и начали использовать его в рекламе, что стало настоящим прорывом в аудиомаркетинге.
Аудиоролики, записанные в стиле ASMR, превзошли все ожидания рекламодателей и захватывают часть радиоэфира.
ASMR — мягкий неврологический тренд 2020
В России новое направление маркетинга появилось пару-тройку лет назад и только в 2020 году мы можем назвать его трендом радиорекламы.
Сотни крупных брендов жадно осваивают новую нишу. Все хотят успеть получить максимальную прибыль от рекламы, напичканной сильными триггерами (триггер — «спусковой крючок», то есть психологический приём, провоцирующий человека на действие), пока радиоэфир не переполнился нежным шуршанием.
В чём сила аудиороликов, записанных в жанре АСМР?
Особые «завораживающие и обволакивающие» звуки со специальной обработкой влияют на эмоциональное состояние, как медитация.
Слушатели испытывают удовольствие, по силе воздействия сравнимое с сексуальным возбуждением, но выраженное в приятном ощущении безопасности, доверия, открытости и расслабления. Почти как успокоительное — снимает тревогу и переживания. Многие используют как средство от бессонницы.
Так реагирует на специальные звуки наша инстинктивно-гормональная система, которая не контролируется разумом.
Изменяя эмоции и психологическое состояние радиослушателя, асмр-аудиоролики на порядок лучше запоминаются, эффективнее воздействуют на аудиторию и мотивируют к покупке, формируя устойчивую ассоциацию удовольствия, заботы и доверия с брендом или продуктом.
Неврологический феномен пока не изучен и действует примерно на 80% слушателей. Доказано, что АСМР вызывает повышение альфа-волн, ассоциированных с состоянием расслабленности, снижает частоту сердцебиения в среднем на 3 удара.
Успех коммерческого использования ASMR
АСМР — особая технология, вызывающая психосоматические эффекты
При создании аудиороликов используются сверхчувствительные микрофоны, профессиональное оборудование, сложный продакшн, опытные дикторы и звукорежиссёр. Для того, чтобы ролик захватил внимание аудитории, при записи должны соблюдаться идеальные условия.
Мировые бренды обладают достаточными ресурсами, чтобы создавать лучшие образцы захватывающей рекламы. KFC, Coca-Cola и Dove одни из первых экспериментировали с технологией ASMR. Но самой заметной и вирусной рекламной кампанией стала Oddly IKEA, для которой было снято шесть асмр-роликов (25 минут релакса, вы сможете ощутить материалы, не прикасаясь к ним):
Студия Главзвук одна из первых в России записывает ASMR-ролики для радиорекламы
Стоимость записи ролика до 30 секунд — 2450 рублей.
Акция действует до 31 августа.
С 1 сентября стоимость асмр-записи 4900 р.
Примеры голосов и роликов
Вопросы, комментарии, обсуждения ASMR открыты под этим постом
