Из креативных идей табакопроизводителей и первой пролетарской газеты «Правда».
Вторую часть статьи читайте здесь
Газета «Правда» в свой дореволюционный период - газета хорошая. Боевая, задорная, очень информированная о том, что где случилось у фабрикантов и рабочих, с прекрасным стилем и интересными статьями. Основал газету сам Ленин в 1912 году и делали ее асы. Но асам тоже нужно кушать, а также на что-то издавать свой блог… то есть газету. И боевой флагман пролетарской прессы был вовсе не чужд взаимодействия с капиталистической реальностью. «Правда» публиковала рекламу.
О леденящей кровь истории про попытку рекламы пива я расскажу в следующий раз, а сейчас речь у нас пойдет о «рекламных интеграциях» с производителями табака.
Собственно, данная статья и даже данная тема не планировалась вовсе, но мое сердечко сделало «тыгын-тыгын», когда я совершенно случайно увидела божественные строки вот этого объявления:
«Покури, народъ честной,
Ты «Соломки золотой»!!
20 шт за 6ть монетъ
Папиросъ вкуснѣе нѣтъ!
Требуй «Шапошниковъ» знакъ,
Я въ отвѣтѣ за табакъ!!»
Дядя Михей.
(газета «Правда» №110, 1912)
Ну красота же! И однозначно отвечает на вопрос потомков: «Предки, что вы там курили?!»
Пришлось разбираться в теме.
Оказывается в 1912 году был создан синдикат «Российское общество табачных фабрик». Туда вошли фабрики Богданов и К, Лаферм и Дукат.
Им противостояли не синдицировавшиеся одинокие фабриканты Шапошников, Шапшал, Габай (которого потом купил Шапошников), Колобов и Бобров, Асмолов и Кушнарев, Дунаев.
В №54 «Правды» была даже опубликована статья про табачные синдикаты, в которой проводилась мысль, что синдикаты, как капиталистическое предприятие, только всем повредят, будут цены повышать да рабочих эксплуатировать.
Но при этом интересно и то, что на своих страницах та же самая «Правда» размещала рекламу как Синдиката, так одиноких волков – его конкурентов. Причем примерно в равных пропорциях.
Тем, кто собирается читать дальше, напоминаю, что курение вредит вашему здоровью!
Я просмотрела всю доступную подшивку «Правды» первого периода ее существования (от основания в 1912 до запрещения в 1913).
Первый приз за самую поэтическую рекламу уходит …..
папиросам «Кумир»
Избранная заказчиком (Т-во бр. Шапшал, вне Синдиката) стратегия продвижения подразумевала весьма творческий литературный подход и постоянно обновляемые блоки. Текстов вирш безымянного автора наберется на маленький томик, причем отличались они как разнообразием стихотворного размера, так и глубиной культурных аллюзий :)
Начнем с элегического:
«Листъ съ деревьевъ облетаетъ,
Конченъ лѣта пышный пиръ,
Всё въ природѣ увядаетъ,
Не увянетъ лишь «Кумиръ»!!!
И въ осеннее ненастье
Онъ даетъ всѣмъ только счастье!!!»
(газета «Правда» №107, 1912)
Помимо призывов курить «Кумир» потому, что это вообще здорово:
«Вкусъ «Кумира» идеальный
Спросъ повсюду колоссальный
Отъ Невы вплоть до Урала
Славятъ всѣ «Кумиръ» Шапшала!!!»
(газета «Правда» №109, 1912)
«Среди живыхъ созданій міра
Не избирай себѣ кумира,
Но… коль курить пора настала
Кури одинъ «Кумиръ» Шапшала!!!
Найдешь въ немъ дивный ароматъ
И «портъ-сигару» будешь радъ!!!»
(газета «Правда» №21, 1913)
авторы не забывают окучивать тему, что курить «Кумир» еще всячески полезно.
Ты станешь счастлив:
«Кто всѣхъ счастливѣй въ этомъ мірѣ?
Кто беззаботно можетъ жить?
- Тотъ, кто, узнавши о «Кумирѣ»,
Начнетъ его всегда курить!»
(газета «Правда» №36, 1913)
Повысится производительность труда:
«Какъ «Кумира» накурюсь
Сразу легче станетъ:
Лиха – горя не боюсь,
Вновь къ работѣ тянетъ».
(газета «Правда» №104, 1913)
В повседневном труде появится поэзия:
«Вновь гудитъ машина! Вновь станокъ поетъ!
Свѣжія мозоли на руки набьетъ!
Дружно за работу! Строго! Не зѣвай!
На «Кумиръ» деньжонокъ лишнихъ добывай!
И не много надо, лишь копеекъ шесть!
А блаженства сколько!!! Сотнями не счесть!!!»
(газета «Правда» №194, 1912)
Курение «Кумира» повышает настроение и прямо-таки космически (судя по картинке) расширяет горизонты сознания:
«ДО нашего «Кумира» -
Курило полъ-міра!
Появился «Кумиръ»,
Сталъ курить вѣсь міръ!!»
(газета «Правда» №80, 1913)
Альфонсы тоже курят «Кумир». Лучший подарок мужчине – 6 копеек на папиросы.
«Милый шепчетъ на свиданьѣ:
- «Я съ тобой забылъ весь міръ!»
А самъ проситъ при прощаньѣ
Шесть копеекъ на «Кумиръ»
(газета «Правда» №117, 1912)
«Милый, даннаго мнѣ слова
Постарайся не забыть!
Я-жъ за то тебѣ готова
Каждый день «Кумиръ» дарить!»
(газета «Правда» №125, 1912)
«Гонитъ Гришка съ поля стадо,
А Катюша тому рада,
Ждетъ съ «Кумиромъ» у воротъ,
Когда миленькій придетъ».
(газета «Правда» №119, 1913)
И не зря она его на «Кумир» подсадила, потому как эффект привыкания очевиден:
«Кто табакъ хорошій цѣнитъ,
Тотъ «Кумиру» не измѣнитъ
А измѣнитъ, такъ вернется:
Безъ него не обойдется»
(газета «Правда» №78, 1913)
«Кумир» отращивает статус:
«Ай да, Ванька, молодецъ!
Всѣмъ ребятамъ образецъ!
Бросилъ водку и махру,
Говоритъ – «не по нутру»!
Сталъ курить «Кумиръ» «Шапшала»
Глядь, - на сердцѣ легче стало!
(газета «Правда» №114, 1912)
«Эй, Гаврила! Брось дурить!
Зачинай «Кумиръ» курить!
Что ты бродишь безъ пути,
Лучше сорта не найти».
(газета «Правда» №146, 1912)
Ну и вообще веселее делается (особенно, если штук двести скурить):
Хорошо служить у Кира!!
Какъ съ работы онъ придетъ,
Вынетъ сотни двѣ «Кумира».
Угощать насъ всѣхъ начнетъ!!!
Поѣдимъ… «Кумиръ» закуримъ,
Скуку прочь и балагуримъ!!!!!!
(газета «Правда» №144, 1913)
И, конечно, за 70 лет до Цоя «если есть в кармане пачка сигарет…»
«Хоть богатствъ въ карманѣ нѣтъ
Всё-жъ живу привольно!!!
Для «Кумира» шесть монетъ
Есть – ну, и довольно!!»
(газета «Правда» №110, 1913)
Хотя вот тут совсем другая судьба героя описывается, можно сказать, совсем благополучная:
«Я уважать себя заставилъ:
Берегъ деньжонки – не кутилъ;
Завелъ корову, домъ поправилъ,
Себѣ «Кумира» закупилъ!
Съ нимъ даже осенью ненастной
Себя я чувствую прекрасно!!!»
(газета «Правда» №136, 1912)
Почти онегинский дядя самых честных правил.
Немало сил и творческой фантазии Т-во Бр.Шапшал тратило на войну с конкурентами.
То осыпали их воистину убийственными виршами:
«Нашъ «Кумиръ» умомъ не простъ -
Перешелъ съ успѣхомъ мостъ!
Конкурентъ за нимъ пустился
И подъ мостикъ провалился!!
Ну, «Кумиру» и потѣха!!!
Конкуренту – жъ … не до смѣха!!!
(газета «Правда» №133, 1912)
Действительно, как жить конкуренту после такого?
То внезапно переходили на прозу:
«ТРЕВОГА КОНКУРЕНТОВ – лучшее доказательство небывалаго успѣха папиросъ «Кумиръ» Громадный спросъ ихъ всецѣло зависитъ отъ высокаго качества товара и удобства упаковки, замѣняющей порт-сигаръ»
(газета «Правда» №127, 1912)
В неистовой капиталистической схватке за почтеннейших господ потребителей в ход шли и басни.
«Не знаю почему, не вѣдаю, но дѣло было такъ: взявъ для себя подводу-трясогузку, «Кумиръ» нашъ на вокзалъ отправился въ «нагрузку», его въ Москвѣ давно желали и телеграммы посылали!! И такъ «Кумиръ» на возъ рессорный взгромоздился и въ путь пустился… какъ вдругъ у самыхъ у воротъ, онъ съ конкурентомъ повстрѣчался… (Давъ смѣло полный ходъ, застрялъ въ воротахъ тотъ и вылѣзти старался!!!) «Кумиръ» свой возъ остановилъ: Ужели ты не замѣчаешь, что самъ нейдешь и мнѣ мѣшаешь?!?! А конкурентъ ему въ отвѣтъ: - Спасибо за совѣтъ! Дороги я не дамъ! Попробуй-ка лѣзть самъ!!! Тогда «Кумиръ» впередъ возъ двинулъ и … конкурента опрокинулъ, въ вагоны мигомъ нагрузился и въ Златоглавой очутился!!! Такъ конкурентъ «Кумиру» въ свалкѣ не могъ «въ колеса вставить палки»!!!
(газета «Правда» №186, 1912)
Помимо басен использовались хоррор и саспенс сюженты, которые можно назвать отдельными сценариями для современных роликов в сети или на ТВ. Их я здесь приводить не буду, сделаю отдельную статью позже.
Вместить все выдающиеся поэтические метафоры на тему папирос «Кумир» в статью не удалось, посмотреть их можно здесь в галерее:
Т-во Бр. Шапшал в «Правде» рекламировало еще папиросы «Шикарные», но стихи там были гораздо бледнее кумировских и обладали куда меньшим разнообразием.
А вам какая реклама всероссийской любимицы публики папиросы «Кумир» понравилась больше? :) Пишите в комментариях.
По материалам газеты «Правда» 1912 — 1913 г.
Продолжение «Как Ильич папиросы рекламировал. Часть 2 – «Дядя Михей» читайте здесь.
#общество #старые газеты #шапшал #папиросы кумир #ленин #газета правда #1912 год #1913 год #старые газеты дореволюционная реклама #дореволюционная реклама
