Аудитория российского YouTube составляет около 50 млн. человек. Это колоссальное количество покупателей. И многие компании давно выработали механики привлечения внимания к своему продукту на этой площадке.
Видео это отличный способ демонстрации товара, его особенностей и преимуществ. Этот формат можно использовать, чтобы познакомить потребителя с компанией, ее главными лицами и довольными клиентами.
Впрочем, чтобы регулярно продвигать видео на YouTube, приходится заниматься достаточно рутинной работой, состоящей из уймы небольших задач. Объясняем, как разобраться и не запутаться в алгоритмах самого популярного видеохостинга.
Основные моменты в продвижении
Увы, недостаточно просто собрать кучу просмотров и комментариев. Продвижение контента на ютубе подразумевает многосторонний подход. Вот на что нужно обращать внимание:
- Оптимизация ролика. Работа с видео, ключевыми словами, заголовками, тегами и описанием. Это то, как работает СЕО на YouTube.
- Реакция на ролик. Лайки, просмотры, комментарии, подписки и колокольчики.
- Общая работа с каналом. Приведите его в порядок, оформите, составьте грамотные плейлисты, подберите ключи и описание, позаботьтесь об обратных ссылках на канал.
- Концепция канала. Аудитория хочет знать, на что она подписывается. Дайте зрителю сразу понять, о чем ваши видео, чем они полезны. Трейлер канала, его оформление и каждый ролик на нем должны доносить эту мысль.
- Содержание видеороликов. Качественный и интересный контент — основной элемент удержания зрителя на YouTube.
Соблюдение этих критериев поможет вывести ваш контент на более высокие позиции в поиске.
И не забывайте анализировать. Следите за тем, какие каналы продвижения эффективны, а какие не очень, измеряйте ваш трафик и затраты на него.
Предварительная инструкция.
Когда у вас подготовлен видеоматериал, пора приступать к следующему алгоритму:
- Добавьте субтитры к вашему видео. Для этого можно расшифровать текст через сервисы SpeechPad и RealSpeaker или поручить это фрилансеру, например, на Воркзилле
- Для удобства загрузки на хостинг можно уменьшить размер видео до 20-50 мб.
- Подготовьте обложку видео. Сделайте картинку-превью в формате png/psd сами или дайте задание дизайнеру.
- Создайте файл с оптимизацией видео. Пропишите в нем заголовок, описание, теги, хештеги, utm-ссылки, тексты для продвижения в соцсетях.
- Загрузите ролик. Проверьте, добавили ли вы все из предыдущего пункта.
- Создайте плейлист для этого видео или добавьте его в уже существующий.
- Посмотрите только что опубликованное видео до конца, поставьте лайк, оставьте комментарий, лайкните его и закрепите.
- Расшарьте его по соцсетям. К постам добавьте подготовленный текст.
- Настройте конечные заставки и подсказки
- Встройте субтитры
Что делать после публикации?
- Чтобы помочь каналу подняться, создайте список из 100-120 комментариев. Это должны быть позитивные и негативные отзывы, вопросы, и немного флуда. Затем добавьте на каждый ролик 20-30 комментариев из своего списка. В этом поможет сервис Userator. Чтобы добиться уникальных комментариев, укажите функцию "заменять 1-2 слова без изменения смысла комментария".
- Выкладывайте видео в тематические группы, где может сидеть ваш клиент.
- Разместите ролик на вашем сайте/блоге
- Отвечайте на комментарии под видео
- Публикуйте посты о новом ролике до и после его выхода.
Действия таргетолога
- До публикации отправляем готовый ролик таргетологу.
- Он настраивает рекламную кампанию разную аудиторию. Google владеет ютубом, поэтому и реклама размещается через Google AdWords.
- Сделайте текст для рекламного объявления с заголовком и описанием.
- После публикации таргетолог отслеживает эффективность рекламных кампаний в течение 2-7 дней, и отключает менее действенные.
- Составьте отчет о результатах. Проанализируйте его, и на основе отчета планируйте дальнейшие действия.
Применяйте этот алгоритм для каждого ролика, чтобы добиться успеха в продвижении. Если вы хотите стать профессионалом, успешно привлекать покупателей через YouTube, разбираться в видео-маркетинге, попробуйте курс продвижение в YouTube. Его ведет эксперт Михаил Салаев, основатель проекта NAVIDUU, работал с брендами Intimissimi, People Talk, ДоминосПицца, Open Village.
