Нападающий сборной Португалии и туринского «Ювентуса» Криштиану Роналду уже к концу сезона может заработать свой первый миллиард долларов. Это следует из подсчетов издания Forbes. Он сможет войти в клуб спортсменов-миллиардеров, в котором пока только три человека, причем все американцы - Тайгер Вудс, Флойд Мейвезер и Майкл Джордан. Именно Криштиану Роналду стал ходячей рекламной иконой с огромной аудиторией почитателей и станет первым из футболистов, кто возьмет отметку в $1 млрд. дохода (на сегодня его доходы оцениваются примерно в $900 млн.).
Спонсорство спортсмена в настоящее время развилось в перспективное направление спортивного маркетинга наряду со спонсорством турниров, лиг, федераций и клубов. В западном спортивном маркетинге теория использования маркетингового потенциала звездного атлета давно нашла практическое применение. Рынок взаимодействия бизнеса и спортсмена исчисляется миллионами долларов. Предоставление имиджа и аудитории спортсмена в пользование брендам за определенное вознаграждение является общим трендом, в русле которого следуют и так называемые спортивные селебрити.
Ежегодно издание Forbes публикует рейтинг самых высокооплачиваемых спортсменов года, основную часть доходов, которых составляют выплаты по клубным контрактам или призовые. Но более интересующим фактором является монетизация маркетингового потенциала. Для его анализа рассмотрим наиболее успешно зарекомендовавших себя в рекламе спортсменов за период 2018-2019 годов.
Мировым лидером по доходу от спонсорских контрактов является швейцарский теннисист Роджер Федерер, общая сумма которых принесла спортсмену $86 млн. Федерер более десяти лет собирал свой портфель контрактов. С ним активно сотрудничают 12 брендов, среди основных такие как Rolex, Mercedes, Credit Suisse, Lindt, Jura, Wilson и авиакомпания NetJets. В 2017-м список партнеров Федерера пополнил производитель пасты Barilla, а в 2018-м Роджер сменил экипировщика. Место Nike теперь занимает японский бренд Uniqlo, 10-летний контракт с которым оценивают в $300 млн. При этом Роджер продолжает играть в кроссовках Nike, так как Uniqlo не производит обувь, и ждет возвращения прав на собственный логотип RF. Также Федерер сотрудничает с Moët & Chandon, Rimowa и Sunrise. Бренды ценят многолетнюю безупречность Федерера, поэтому на рекламе он зарабатывает на 60% больше ближайшего преследователя в списке.
Второй в рейтинге гольфист Тайгер Вудс, его рекламный доход значительно уступает Федереру, но, тем не менее, составляет $54 млн. На счету Вудса 11 контрактов, в том числе эксклюзивное многолетнее соглашение с каналом Golf TV из медиагруппы Discovery, частью которого должны стать дуэльные гольф-матчи. В 2019-м компания TaylorMade выпустила первую именную линейку клюшек для гольфа. Помимо этого, Тайгер Вудс сотрудничает с Rolex, Nike, Monster Energy, Bridgestone golf, Hero Motocorp, Centinel Spine, Upper Deck, Full Swing и Kowa.
Тройку лидеров замыкает баскетболист Леброн Джеймс с доходом в $53 млн. Именные кроссовки Леброна от Nike отлично продаются, а в его партнерском списке соседствуют Sprite, Intel, Kia, Beats и Rimowa. Еще один актив Леброна — растущая сеть фаст-фуд ресторанов Blaze Pizza.
ТОП-10 звезд мирового спорта, которые больше всех заработали в 2019 году за пределами спортивных площадок:
1. Роджер Федерер (Швейцария, теннис), доход по спонсорским контрактам – $86 млн. Бренды - Rolex, Mercedes-Benz, Credit Suisse, Lindt, Jura, Wilson, NetJets, Barilla, RF, Uniqlo, Moët & Chandon, Rimowa, Sunrise.
2. Тайгер Вудс (США, гольф), доход по спонсорским контрактам – $54 млн. Бренды - GolfTV, Centinel Spine, Upper Deck, TaylorMade, Monster Energy, Hero Motocorp, Nike, Rolex, Bridgestone golf, Full Swing, Kowa.
3. Леброн Джемс (США, баскетбол), доход по спонсорским контрактам – $53 млн. Бренды - Nike, Sprite, Intel, Kia, Blaze Pizza, Beats, RIMOWA, Ladder.
4. Криштиану Роналду (Португалия, футбол), доход по спонсорским контрактам – $44 млн. Бренды - Altice, DAZN, MTG, Herbalife, Nike, CR7, Pestana Hotel, Clear, Abbott, American Tourister, Meraas, 7egend, Se7en, Insparya.
5. Стефен Карри (США, баскетбол), доход по спонсорским контрактам – $42 млн. Бренды - Under Armour, JBL, Chase, Infiniti, Brita, Rakuten, SC30, Unanimous Media.
6. Фил Микельсон (США, гольф), доход по спонсорским контрактам – $36 млн. Бренды - Intrepid Financial Partners, Callaway Golf, Amgen, KPMG, Rolex, Workday, Grayhawk, PGA Tour, Mizzen+Main.
7. Лионель Месси (Аргентина, футбол), доход по спонсорским контрактам – $35 млн. Бренды - Pepsi, Lays, Gatorade, Adidas, Huawei, Mastercard, Jacob&Co, Messi Store, Ooredoo, Expo 2020 Dubai, Hawkers.
8. Кевин Дюрант (США, баскетбол), доход по спонсорским контрактам – $35 млн. Бренды - Nike, Beats, American Family Insurance, Alaska Airlines, Google.
9. Кеи Нисикори (Япония, теннис), доход по спонсорским контрактам – $33 млн. Бренды - Japan Airlines, Wilson, Nissin, Jaguar, Lixil, Tag Heuer, Asahi, Jaccs, Nike, NTT, Uniqlo, Weider, Jaccs, Airweave, Wowow, IMG Academy.
10. Рори Макилрой (Великобритания, гольф), доход по спонсорским контрактам – $31 млн. Бренды - Upper Deck, TaylorMade, Omega, Nike, Optum, NBC Sports.
В клуб миллиардеров рвется не только Криштиану Роналду, но и лучший теннисист в истории - Роджер Федерер. На данный момент Федерер, как и Роналду, уже перешагнул отметку в $900 млн. заработка за карьеру. При этом у него есть ряд контрактов, которые могут принести в ближайшее время еще $200 млн., но это отдельная история.
Лайки и подписка на канал - приветствуется.
