Спонсорство в спорте

В последние годы российский спортивный рынок все чаще рассматривается как эффективный канал продвижения для компаний самых разных отраслей. Лидерами по активности становятся букмекеры, нефтяные компании, банки и автопроизводители, а также бренды премиум‑сегмента, располагающие ресурсами для реализации масштабных маркетинговых и социальных проектов. Такие компании в большинстве случаев предпочитают титульные партнерства крупных спортивных мероприятий, ориентируясь на высокий охват, сильный имидж и виральность мероприятий — ключевые критерии для дорогостоящих интеграций...

Свежий номер журнала Forbes Sport №2/2025 вышел с интересной статьей про спонсорство ведущих футбольных клубов «Банки догоняют беттинг: какие спонсоры доминируют в футболе». В своем исследовании Forbes изучил футболки всех команд из топ-5 европейских чемпионатов и Российской премьер-лиги, чтобы понять, какие категории спонсоров преобладают в какой лиге и в целом в футболе. В данном исследовании авторы не задаются вопросом статуса спонсора, так во всех топ-5 футбольных лиг есть четкие ограничения...

В последние пару лет активную позицию по продвижению через спорт на российском рынке начали занимать банковские структуры, как на национальном, так и на региональном. Ярким примером такой работы долгое время был Банк ВТБ, который активно поддерживал спортивные проекты в футболе, хоккее, баскетболе и во многих других видах спорта. Но в настоящее время к этому тренду присоединились и другие банки федерального уровня Альфа-Банк, «Газпромбанк», «Промстройбанк», «Совкомбанк» и региональные банки - Ак Барс Банк, УРАЛСИБ и многие другие...

Нейминг спортивной арены – это уникальная возможность активировать титульное спонсорство через название спортивного объекта. Нейминг (naming rights) — это финансовая сделка, в соответствии с условиями которой компания приобретает право (как правило, на определенный период времени) называть своим именем объект или событие. Для спортивных арен минимальный срок по таким сделкам – 3-5 лет, как правило, это долгосрочная активация титульного спонсорства, но некоторые варианты такого сотрудничества закрепляются до двадцати и более лет...

В декабре в Лозанне (Швейцария) состоялся 13-й саммит Международного олимпийского комитета (МОК), на котором били подведены итоги ОИ в Париже и было объявлено, что доходы организации за олимпийский цикл 2021–2024 годов благодаря программе ТОР составили $7,6 млрд. Программа TOP (The Olympic Partner) предоставляет компаниям-спонсорам эксклюзивные глобальные маркетинговые права на летние и зимние Игры одновременно. Это один из главных источников дохода МОК, затем распределяемого между всеми участниками олимпийского движения, в том числе между спортсменами...

Букмекеры давно и активно поддерживают российский профессиональный спорт, в том числе и клубы по самым популярным видам спорта – футбол, хоккей и баскетбол. Рассмотрим, кто и какие клубы спонсируют букмекеры в этом сезоне в РПЛ, КХЛ и ЕЛ ВТБ. Футбольные клубы Российской Премьер-лиги В новом футбольном сезоне 2024/2025 в спонсорстве букмекерами клубов РПЛ прошли самые заметные изменения. Так два букмекера потеряли свое представительство в лиге – упал в ФНЛ ФК «Сочи», у которой спонсором была «Лига ставок» и не продлили сотрудничество «Факел» (Воронеж) и OLIMPBET...

Наступивший 2025 год продолжит маркетинговые тенденции предыдущего года и в спонсорстве спорта. Увеличение вложений и улучшение активаций спонсорских сделок – будет основным трендом года в российском спорте. 1. Переформатирование спонсорских сделок с букмекерами Основными исполнителями этого тренда станут букмекерские компании. 2024 возможно стал переломным для букмекерского рынка: темп роста целевых отчислений увеличился (и в ближайшей перспективе продолжиться), система их распределения вот-вот...

В прошлом посте были проанализированы основные события 2024 года в российском спортивном спонсорстве. Сейчас вашему вниманию предлагается ознакомиться с итогами 2024 года, которые выбрал сайт SportsPro и представил ТОР-10 основных событий, связанных с заключением сделок, в том числе спонсорских. Вот основные из них. 1. Доходы от спонсорства растут, но маркетинговые бюджеты сокращаются. Различные исследования указывают на продолжающийся рост рынка спортивного спонсорства, а некоторые спортивные клубы в США смогли показать двузначный процентный рост доходов от спонсорства за последний год...

2024 подошел к своему завершению и можно подвести итоги года по спонсорским контрактам в российской индустрии спорта. Чтобы определить самые дорогие контракты на рынке необходима информация по стоимости таких сделок, что на российском рынке совсем не принято! Рассказывать о стоимости спонсорских сделок, оценивать эффективность этих контрактов и задавать определенные тренды для данного сегмента рынка – это скорее всего уровень более развитого рынка, к которому российский рынок спонсорства в спорте еще только двигается...

Завершилась церемония вручения престижной премии SBA, которую организует журнал СБК. Премия Sport Business Awards была вручена в шестой раз. Награду за успехи и достижения в области спортивного бизнеса получили менеджеры, арены, клубы, проектные бюро, букмекеры и стартапы. Рассказываем о победителях в одной из номинации премии «Спонсорская интеграция года». В общий шорт-лист Sport Business Awards 2023 вошли более 300 номинантов, данной номинации вошли 14 заявок: Российская федерация баскетбола и...

Согласно исследованию Европейской ассоциации спонсорства (ESA) и компании Nielsen Sports, в 2022 году спонсорство в Европе продолжило свое постковидное восстановление, а спортивный сектор достиг рекордного уровня. · объем европейского рынка увеличился на 4,3%, восстановление после пандемии продолжается; · сектор спортивного спонсорства в Европе оценивается в €20,69 млрд; · Испания (14%) и Великобритания (10%) названы самыми быстрорастущими европейскими рынками. Обзор спонсорского рынка спорта в Европе...

Сезон 2022/2023 в трех российских спортивных лигах – Российской Премьер-Лиги, Континентальной хоккейной лиги и Единой Лиги ВТБ выходит на финишную прямую и нас ждут интересные игры второй части РПЛ и серии плей-офф в КХЛ и ЕЛ ВТБ. Кто в этом сезоне были спонсоры и партнеры, которые помогли лигам провести этот сезон в непростых экономических условиях? Для российских профессиональных лиг работа со спонсорами и партнерами в последние годы складывается не самым желанным образом – пандемия COVID-19 напрямую...