Предлагаем вашему вниманию учебное пособие «Спонсорство в спорте», автор - Валерий Гореликов, директор Центра спортивного менеджмента Университета «Синергия». В настоящем издании собраны материалы об основных направлениях спонсорства в спорте — спонсорства спортивных соревнований и арен, спортивных федераций и лиг, спортивных клубов и спортсменов. Раскрыты подходы в разработке спонсорских предложений, изучен основной спонсорский инвентарь, рассмотрены возможности интеграции с другими спортивными маркетинговыми продуктами.
Для многих российских спортивных организаций спонсорство либо было не доступно, либо подменяло истинное понятие спонсорства в спорте, когда поддержка государства или бизнеса проходила под «вывеской» спонсорства, но на самом деле не являлось таковым. Очевидно, что в новых условиях нужно знать и применять именно те элементы мирового опыта спонсорства в спорте, которые актуальны для развития российской системы спортивного спонсорства. В данном учебнике рассмотрено современное состояние спонсорства в России и имеющиеся возможности для его развития.
В первой главе даны определения спонсорства, обзор истории спонсорства в спорте, показан рынок спортивного спонсорства, представлены виды категорий спонсоров и партнеров, раскрыты понятия объектов в спонсорстве.
Во второй главе описаны аудитории спорта, которые собирает современный спорт вокруг своих событий и с которыми есть возможность взаимодействовать спонсорам и партнерам.
В третьей, четвертой и пятой главах подробно описываются объекты спонсорства – от спортивных событий (Олимпийские игры, чемпионаты мира и Европы, Универсиады, чемпионаты и Кубки страны), федераций по видам спорта, спортивных лиг, спортивных клубов, спортсменов и до массового спорта.
В шестой главе рассказывается о нейминге спортивных арен, изучен мировой опыт и показаны перспективы российского рынка.
В седьмой главе рассмотрены вопросы спонсорства массового спорта, студенческого и школьного спорта, которые в последнее время стали активно привлекать к своим проектам спонсоров и партнеров.
Восьмая глава посвящена описанию компаний из различных секторов экономики, которые используют спонсорство в спорте для решения своих маркетинговых задач.
В девятой главе даны основные положения по разработке спонсорских и партнерских предложений и использования спонсорского инвентаря в спорте.
В заключительной, десятой главе, показаны варианты интеграции спонсорских предложений в другие коммерческие продукты спортивных организаций и активаций спонсорских предложений. Рассмотрены критерии оценки эффективности спонсорских предложений и определены перспективы развития спонсорства.
В данном учебном пособии приводится большое количество примеров использования спонсорства в спорте на различных уровнях – от международных турниров и до турниров уровня школьного и студенческого спорта. К каждой главе подобраны кейсы, показывающие практическое использование спонсорства в России, как международными брендами, так и местными компаниями.
Данное издание предназначено для менеджеров спортивных организаций и маркетологов, использующих спорт для продвижения своих брендов и товаров. Книгу «Спонсорство в спорте» и другую литературу по спортивному маркетингу можно приобрести в следующих местах:
В книжном интернет-магазине «Читай-город»
В сети книжных магазинов "Буквоед"
В доме книги "Молодая гвардия"
Интересного чтения!
Подписывайтесь на канал, лайки приветствуются! Уже скоро новые и интересные темы будут в канале.
