Здравствуйте!
В этом развернутом гайде я покажу на примерах, как продвинуть канал в Яндекс.Дзен за короткое время, избежав кучу ошибок. Расскажу про основные алгоритмы ранжирования ленты, создание кликабельных, а главное — полезных постов с хорошими поведенческими факторами.
Небольшой экскурс в прошлое
Эксперимент был запущен в составе Yandex Launcher 2015 году (Мексика, Бразилия). Выйдя из бета-режима на традиционной конференции Yet another Conference, проходившей в 2017 году, сотрудники Яндекса представили новый инструмент «Дзен для авторов» с возможностью реального заработка для всех желающих.
За год работы специалисты Яндекса добавили несколько интересных фишек для авторов канала и вебмастеров сайта. Каналов заметно стало больше, трафик на Дзен, согласно данным веб-аналитики SimilarWeb, вырос в 2— 4 раза, возможно больше.
Расширение от SimilarWeb позволяет посмотреть трафик и рейтинг веб-сайта
По объему переходов на сайты, Дзен в России обошел все известные социальные сети (Одноклассники, Facebook, ВКонтакте):
Как работает алгоритм Яндекс.Дзена?
При помощи математических моделей Дзен выделяет медиаисточники среди многих миллионов сайтов, доступных в веб-индексе.
На следующем этапе подключаются искусственный интеллект, компьютерное зрение и технология обработки естественного языка. С их помощью Дзен определяет, о чем тот или иной текст или картинка.
После выделяются объекты, сортируются материалы по теме. Дзен автоматически подстраивается под вас контент, анализируя карточки, на которые вы кликаете или которые вы просто просматриваете:
Приблизительная схема ранжирования ленты Дзен На что обращает внимание алгоритм Дзена:
- время просмотра (дочитывание материала);
- тематика документа;
- лайки, дизлайки, блокировка источника, подписчики, Share;
- источники (более 100 факторов ранжирования)
В результате пользователь получает персонализированную ленту, а не ту информацию, которая интересна друзьям или знакомым. Искусственный интеллект фильтрует весь поток по полной программе за счет содержательных публикаций и «коллаборативной фильтрации».
Каким способом можно выйти на персональную ленту?
Яндекс.Дзен доступен в Yandex Browser, рассчитанный на любые популярные платформы (ПК, планшеты, мобильные устройства). Он доступен на домашней странице Yandex если переместиться в нижнюю часть экрана.
При необходимости вы можете свернуть развлекательный контент, как на скриншоте ниже:
Лента выскакивает после установки браузера, приложения под Android, iOS и Лончер (бесплатная графическая оболочка для организации рабочего пространства стола). Чтобы начать публиковать материалы, зарегистрируйте аккаунт в Яндексе, перейдите по ссылке или нажмите «Вход», если канал уже создан. Редактор доступен и для пользователей с учетной записью ВКонтакте, Facebook, Twitter и Google.
Базовая оптимизация канала Дзен
Пошаговый обзор поможет плавно влиться в выдачу новым авторам. В этой части вы узнаете о том, как настроить и подключить счетчик, метрику, каким образом создать канал и опубликовать первый пост.
#1
Создание канала и первая публикация
Благодаря встроенным по умолчанию черновикам процесс обучения при создании канала протекает безболезненно. Для начала перейдите на Дзен и нажмите «Стать автором» или сразу «Войти», после ознакомьтесь с доступными черновиками:
В аккаунте канала нажмите на логотип Яндекса в левом верхнем углу экрана, после загрузите логотип, добавьте название и описание. Чтобы заработала карма канала (о ней мы позже поговорим), опубликуйте минимум 3 поста. Алгоритмы ранжирования кармы базируются на следующих параметрах:
- периодичность выпуска;
- качество контента;
- вовлеченность ЦА;
- рост аудитории;
- влиятельность.
Каждый из параметров содержит 20 баллов, максимальное количество — 100. Для публикации материала нажмите на зеленый квадрат с плюсом и переходите к выпадающему списку «Статья»:
Добавляем заголовок, загружаем текст, разбавляем контент картинками и вставками внешнего кода. Чтобы появилась строка со вставкой изображения, форма сбора денег и размещения внешнего кода нажимаем на «Enter». В зависимости от загруженности специалистов Дзена модерация в будние дни проходит от 30 минут. Уникальность канала, описание и формирование оригинального логотипа сыграет в плюс к карме. Используйте Photoshop для создания привлекательного образа (аватара).