Вы знали, что PepsiCo пыталась торговать советскими подводными лодками и танкерами и имела монополию на продажу "Столичной" водки в США?
На первом в СССР заводе Pepsi, который открыл свои двери в 1974 году, производилось до 160 000 бутылок Пепси в смену. Его построили за рекордный срок, среди заводов Pepsi в мире - 11 месяцев.
Хрущев
Благодаря Никсону, глава компании Pepsi - Кендалл, летом 1959 года вручает Хрущеву свой напиток.
Компания стремилась выйти на российский рынок, тем более что ключевой конкурент Pepsi - Coca-Cola - там не проявлял активности.
Пресса сошла с ума и опубликовала фотографии Хрущева, держащего Пепси с подписью "Хрущев хочет быть общительным", которая была ссылкой на лозунг Pepsi в США в то время: "Будьте общительны, имейте Пепси." Это была лучшая реклама для Pepsi.
Обмен на водку
Лишь в 1972 году Pepsi стала первым капиталистическим брендом, произведенным в Советском Союзе. Согласно соглашению, PepsiCo начала поставки концентрата и оборудования для 10 будущих производственных предприятий, где концентрат должен был быть разбавлен, разлит по бутылкам и распределен по всей стране.Одним из вопросов, который нужно было решить, была оплата. Советские рубли не могли быть обменены на международном уровне из-за кремлевского валютного контроля, который сделал незаконным не только их международную торговлю, но и вывоз валюты за границу.
Поэтому, была заключена бартерная сделка, в результате которой концентрат Pepsi был обменен на "Столичную" водку и право на ее распространение в США.
Изначально предполагалось, что первый завод появится в Сочи, но из-за отсутствия поблизости источников пресной воды было решено построить его в Новороссийске. Когда завод открывался, советские люди часто приезжали в Новороссийск с двумя целями: отдохнуть на Черном море и попробовать Пепси.
К концу 1982 года появилось еще семь заводов: в Москве, Ленинграде, Киеве, Ташкенте, Таллине, Алма-Ате и Сухуми. из
В 1973-1981 годах в США было поставлено аж 1,9 млн декалитров водки "Столичная" стоимостью $25 млн, а также произведено 32,3 млн декалитров Пепси, что принесло Кремлю 303,3 млн руб.
В 1988 году Pepsi стала первым западным брендом, разместившим платную рекламу на советском телевидении. В объявлении фигурировал сам Майкл Джексон.
Военные корабли
После американской реакции на вторжение СССР в Афганистан в 1979 году, продажи водки резко упали, и PepsiCo начала искать что-то еще для обмена. Компания основала своеобразный способ продолжения своего бизнеса - советские военные корабли.
В мае 1989 года компания Pepsi купила 17 подводных лодок (по 150 000 долларов каждая), крейсер, фрегат и эсминец, которые впоследствии были перепроданы на металлолом.
Кроме того, компания покупала новые советские нефтяные танкеры, а затем сдавала их в аренду или продавала в партнерстве с норвежской компанией. Именно тогда Кендалл лихо заметил, обращаясь к советнику по национальной безопасности США Бренту Скоукрофту: "Мы разоружаем Советский Союз быстрее, чем вы."
Реклама Pepsi 1990 года в СССР: "Новое поколение выбирает пепси.”
Через год компания заключила историческую сделку с Кремлем на сумму $ 3 млрд, чтобы обменять 10 советских танкеров и грузовых судов стоимостью более $ 300 млн на концентрат Pepsi. По официальному курсу Москвы к рублю стоимость сделки приближается к $ 9 млрд: $ 1,5 млрд за водку и $7,5 млрд за Pepsi в Советском Союзе, говорят чиновники.Несмотря на надежды Кендалла, что это будет способствовать дальнейшей экспансии PepsiCo в стране, распад Советского Союза разрушил его планы, и компания никогда не претендовала на корабли. Они были расположены в новой независимой Украине, которая хотела что-то выторговать для себя. Внезапно PepsiCo пришлось иметь дело с 15 государствами вместо одного. Хуже всего - ее ключевой конкурент, Coca-Cola, сейчас вышел на рынок, а PepsiCo изо всех сил пыталась удержать свою долю рынка в России.
Сегодня компания Pepsi занимает прочные позиции на российском рынке, производя широкий ассортимент продукции. Тем не менее, время от времени россияне с ностальгией вспоминают уникальный вкус Пепси в стеклянной бутылке, говоря, что он был вкуснее, чем сегодня, потому что пластик портит вкус.
А как вы относитесь к Pepsi? Оставьте свой комментарий ниже.
Спасибо, что дочитали статью до конца!
Если вам понравилась статья - поставьте лайк и подписывайтесь на мой канал!