Владелец известного во всем мире бренда Victoria's Secret L Brands сумел повысить прибыль на 2,35%, после плохих результатов квартальных отчетов. Как ему удалось это сделать, читайте в материале.
В этом году американский продавец одежды сообщил о плохих финансовых результатах второго квартала. По данным отчета, в за последние три месяца компания заработала на 62% меньше, чем в прошлом году. Прибыль упала до отметки в 37,6 миллионов долларов. ТАк, в прошлом году она составляла почти сто миллионов. Также упали и чистые продажи. Процент упадка – 2.8.
Но, несмотря на явный провал, компания смогла превысить ожидания аналитиков. Скорректированная прибыль оказалась на 26% выше всех прогнозов. Она остановилась на отметке 67,6 миллиардов. Участники рынка оказались абсолютно довольны результатами и акции компании резко выросли на 2,35%.
Новая стратегия Victoria's Secret
Уже шестой квартал подряд прибыль собственника L Brands постоянно падает. Плохие результаты компания выдает из-за сети магазинов Victoria's Secret, ведь большая часть всех продаж состоит из продаж сети.
Новые требования покупателей и постоянная конкуренция вынудили компанию придумать новую стратегию. Теперь нижнее белье марки будут избавлять от чрезмерной сексуальности. В будущем компания планирует вернуть в продажу женские купальники и уменьшить затраты путем закрытия нескольких десятков магазинов в Америке.
Новый фаворит покупателей
По сравнению с Victoria's Secret у бренда Bath & Body Works нет никаких проблем. За последние три месяца общие продажи выросли на целых 10%. Продажи через сеть показали рекордный прирост – 28%. Напоминаем, что сеть магазинов Bath & Body Works – это магазины косметической продукции, парфюмерии и подарков.
