Самая древняя наружная реклама была найдена в древнеегипетском городе «Мемфисе» во время археологических раскопок. Это была небольшая конструкция – каменный стол, с надписью: «Здесь живу я, Минос с острова Кипр, которому боги даровали способность толковать значение снов за небольшую плату». Хорошее начало для копирайтера, верно?
Но это была только первая «древняя реклама». Еще больше рекламных сообщений (более 1000) было обнаружено в городе «Помпеи». Их размещали на стенах и указателях. В первую очередь указатели использовали пабы и таверны, на которых было написано что-то вроде: «Заходи выпить чашку сидра, за вторым поворотом мы ждем тебя»
В наше время у нас есть Яндекс Карты, с помощью которых мы можем даже посмотреть нужные нам улицы и дойти до места назначения. А что помогало людям в средние века? Именно, те же вывески и указатели помогали людям ориентироваться по городу.
Даже в знаменитой сказке Ганса Андерсена, была сцена, когда после бури все городские вывески поменялись местами. В итоге никто не мог найти нужное место в городе, так как все привыкли находить дорогу именно по вывескам. А ведь до сих пор можно увидеть направление на разные улицы. Нужны ли нам до сих пор такие указатели? Как считаете?
Но это относилось к временам грамотности населения, а вот в 19 веке большая часть населения Российской империи (да и не только) была безграмотной. При изготовлении Рекламы прибегали к небольшой хитрости, используя визуальные образы для привлечения клиентов. Например, вместо надписи бар «Уставшая Лошадь» изготавливали вывеску с нарисованной кружкой пива. Ассоциации, на то время были самыми действенными.
А вот в то же время в США были самые настоящие маркетинговые войны! Производители боролись не только за то что рекламирует вывеска, но и за то, насколько креативно она исполнена. В итоге дошло до того, что конфеты могли рекламировать на кладбище, а ритуальные услуги в цирке. В одном из случаев рекламщики специально изготовили мраморный памятник и поместили его на искусственной могиле, где написали, что на этом месте похоронен человек, предпринявший попытку самоубийства – он застрелился из пистолета системы Кольт. На мраморе были выбиты основные достоинства данного пистолета. Как считаете, достаточно оригинально?
А какие интересные и необычные факты или истории вы знаете о наружной рекламе? Что вас интересует в этом направлении, и на какие вопросы вы хотите услышать ответы?
