Даже если вы уже разместили свой подкаст на разных площадках, это не все возможности найти свою аудиторию. Вместе с автором «Ивент Кухни» Ильёй По, основательницей подкаст-студии «Толк», автором подкастов «Это провал», «Извини, что голосовым» Кристиной Вазовски и редактором подкаста «Либо выйдет/Либо нет» Юлией Яковлевой разбираемся, как ещё можно продвигать свой подкаст.
А это точно нужно?
Да, если хотите, чтобы аудитория вашего подкаста росла, а вы как автор становились популярнее. Для этого надо заниматься продвижением хотя бы в одной социальной сети.
С чего начать?
Сперва убедитесь, что ваша аудитория знает, что такое подкасты. Мы уже писали о технических особенностях формата, но для удобства продвижения объясните, что подкаст похож на сериалы и шоу: он тоже регулярно выходит выпусками или сериями, только в аудиоформате. Видеоконтент смотрят по телевизору или через стриминговые платформы вроде Ютуба. Уточните, что подкасты можно слушать на специальной площадке, такой как «Яндекс.Музыка».
Если ваш подкаст нарративный (подробнее мы писали в этом тексте), расскажите слушателям, что вы подготовили для них увлекательную историю. Если вы выбрали разговорный формат, анонсируйте диалог с интересными спикерами, как в ток-шоу.
Елена Чеснокова, автор подкаста «Внутри секты»:
«Однажды я пыталась взять комментарий у главного редактора журнала „Астрология“, и он не знал, что такое подкаст. Так часто бывает при общении с героями старше 40 лет. Хотя это больше зависит от бэкграунда, а не от возраста. Я объяснила, что это радиопередача, которую человек может послушать в удобное время. Поэтому мне надо записать интервью на диктофон, чтобы потом его использовать. Я рассказываю, что подкасты „живут“ на специальных платформах и в приложениях, на сайтах. Вы заходите туда, выбираете радиопередачу по своим интересам и слушаете ее».
Личной страницы достаточно?
Если коротко, то да. Это будет канал, через который вы общаетесь с аудиторией. Но гораздо мощнее на продвижение работает сообщество. Не просто группа в соцсети, а пространство, где участники могут напрямую строить горизонтальные связи: задавать вопросы, объединяться по интересам. В частности, так происходит в чатах Телеграма, на форумах. Есть даже специальные площадки, например «Яндекс.Кью», где можно создавать тематические группы и задавать вопросы экспертам.
Илья По, автор подкаста «Ивент Кухня»:
«У нас с коллегами появилась возможность собрать в одном месте людей, интересующихся подкастами. Так возникло сообщество „Подкастология“. Сначала оно существовало как чат, потом добавился и одноименный подкаст. Мы нащупали потребность людей находиться в тусовке: узнавать новости, обсуждать подкасты, искать партнеров для совместных проектов. И дали им для этого площадку.
Но в сообществе нужно не только поддерживать обсуждение, но и модерировать дискуссию. Не допускать переходов на личности и оскорблений, чтобы остальным было приятно общаться».
Надо ли присутствовать во всех соцсетях?
Краткий ответ: нет. Новички часто ведут соцсети сами, поэтому вам может просто не хватить времени на всё сразу. Поэтому выберите одну-две площадки. Если хотите охватить больше, лучше нанять редактора соцсетей. В них проще и легче развивать личные страницы, ведь там уже есть аудитория.
Кристина Вазовски, основательница подкаст-студии «Толк»:
«Я больше развиваю личные соцсети. В своем инстаграме, у которого 9 тысяч подписчиков, я рассказываю про все свои и студийные проекты. Но также у меня есть и отдельные аккаунты. Например, у телеграм-канала „Это провал“ более 1700 подписчиков, а у канала „Извини, что голосовым“ — почти две с половиной тысячи.
Что развивать, зависит от ваших желаний: кому-то неинтересно писать про себя, а кому-то — только про подкаст. Но, конечно, охотнее подписываются на аккаунты, где можно видеть живых людей и истории, а не абстрактные тексты и картинки».
Как вести соцсети подкаста?
Илья По, автор подкаста «Ивент Кухня»:
«Главное правило — регулярный постинг. Лучше вообще не создавать канал, чем иметь „мертвый“. Какие типы контента могут быть:
1. Сам подкаст и его анонсы.
2. Дополнительный материалы: тезисы выпуска, отрывки, которые подтолкнут послушать полную версию, новости по теме.
3. Красивые картинки, гифки и мемы.
Будьте осторожны с шутками. Все любят юмор, но не факт, что вас правильно поймут. Так что общее правило: если можно не шутить, лучше этого не делать.
Не стесняйтесь регулярно просить лояльную аудиторию советовать ваш подкаст своим друзьям и знакомым. Если постоянно транслировать идею „Ребята, расскажите про нас“, аудитория ее запомнит. И при случае посоветует друзьям и знакомым».
Призывайте ставить лайки, оставлять комментарии и делать репосты. Это поможет продвижению не только в соцсетях, но и внутри стриминговых платформ. Подробнее о фичеринге читайте здесь.
Как еще продвигать подкаст
- Используйте кросс-промо
Буквально это означает «перекрестное продвижение»: вы договариваетесь с другими подкастерами о взаимной рекламе проектов. Это можно сделать по-разному. Например, рассказать в выпуске самого подкаста. Либо сделать пост в соцсетях и дать ссылки на аккаунт автора и его проект.
Илья По, автор подкаста «Ивент Кухня»:
«Самая теплая аудитория — в других подкастах. Этим людям уже не нужно объяснять, что они слушают. Мы для кросс-промо выбираем близкие по тематике проекты. Идем к тем, кто рассказывает про маркетинг и предпринимательство».
Если вы «обмениваетесь» слушателями с проектом, у которого, как и у вас, небольшая аудитория, эффект будет трудно отследить. Другое дело, когда у вашего партнера количество слушателей больше в десятки или сотни раз.
- Приглашайте известных гостей
Вероятнее всего, он расскажет об участии в вашем подкасте в своих соцсетях и приложит к посту ссылку на выпуск. Возможно, аудитории гость понравится — и она придет послушать и другие выпуски.
Не стоит сразу звать суперизвестного человека. Двигайтесь постепенно. Если у вас пока ноль слушателей, даже интересный собеседник с 500 подписчиков приведет вам аудиторию.
Юлия Яковлева, редактор подкаста «Либо выйдет/Либо нет»:
«Ловушка этого метода в том, что многие переходят по ссылке, слушают, но ограничиваются лишь одним выпуском с интересным гостем».
Таргетированная реклама в соцсетях
Это платные рекламные объявления, которые показываются пользователям в зависимости от их характеристик (пола, возраста, географического положения, групп, на которые человек подписан, и так далее). Обычно ее настраивают через рекламный кабинет соцсети.
Запускать таргетированную рекламу имеет смысл, когда вы выпускаете подкаст регулярно. Чтобы помочь авторам разобраться с настройками рекламы, соцсети публикуют специальные руководства.
Илья По, автор подкаста «Ивент Кухня»:
«Во „ВКонтакте“ многие размещают таргетированную рекламу через стандартный рекламный кабинет, но лучше делать это через специальный сервис — парсер. Там множество тонких настроек, поэтому он помогает намного лучше и точнее привлечь нужную аудиторию, отобрать людей, которые действительно заинтересованы в вашем продукте. И уже потом, загрузив данные из парсера в рекламный кабинет соцсети, вы сможете на эту аудиторию таргетироваться. Парсеры бывают разные, например „Церебро“ и Pepper Ninja. Я пользуюсь Target Hunter. В фейсбуке парсер не нужен: там можно настраивать рекламу напрямую из рекламного кабинета, причем сразу и для инстаграма».
Промо в медиа
Ищите в соцсетях каналы и блоги, близкие к теме вашего проекта, и предлагайте им интересный экспертный контент.
Кристина Вазовски, основательница подкаст-студии «Толк»:
«Например, предложите авторам телеграм-каналов, которые пересекаются с темой вашего подкаста, писать для них. Таким образом вы даете им классный контент, к которому прилагаете ссылку на свой подкаст или на соцсети. И по этим ссылкам аудитория дружественных каналов приходит к вам».
Но и тут не стоит рассчитывать, что авторы больших и известных блогов сразу согласятся публиковать даже бесплатный для них контент. Налаживайте контакты постепенно.
Юлия Яковлева, редактор подкаста «Либо выйдет/Либо нет»:
«Партнерские материалы в медиа работают. Мы проводили исследование аудитории подкаста „Хочу не могу“ и спрашивали, откуда аудитория о нас узнала. Оказалось, что благодаря публикациям в медиа к нам пришли 6 %. Это немного, но результат есть».
Илья По, автор подкаста «Ивент Кухня»:
«Мы сотрудничаем с изданиями, которые пишут про событийный маркетинг: предлагаем им уникальный контент. Например, расширенное интервью с гостем по мотивам подкаста. В нем может быть чуть больше материала, чем в самом выпуске».
Развивайте соцсети, не бойтесь рекламировать свой подкаст и ищите партнеров в индустрии!
