Я обычный врач-невролог с десятилетним стажем работы. Работаю в одном из городков России.
Я пишу около десяти лет. За это время я успела стать популярным блогером в ЖЖ. Мои тексты публиковали в глянцевых журналах, цитировали в СМИ. Лет пять я веду колонку на популярном женском интернет-ресурсе.
Казалось бы: если у тебя есть такой багаж, можешь смело начинать на новой платформе буквально с того места, на котором остановилась. И спокойно рассказывать о болезнях и здоровом образе жизни с точки зрения эксперта, собирая просмотры и лайки.
Но Дзен оказался непрост.
- Здешней аудитории абсолютно неинтересны тексты, которые на «ура» идут у читателей на других платформах.
- Комментарии порой едва ли не важнее самой статьи. Многие с удовольствием исследуют именно реакцию читателей (и реакцию автора на реакцию читателей), не вникая в саму статью.
- На Дзене нет экспертов. Их просто не существует для аудитории. Врач ты или профессор гуманитарных наук, популярный блогер или медийное лицо, да хоть сам президент — никому это не интересно. Это здорово поправляет «корону песателя» на голове и отрезвляет.
Как только я поняла эти принципы, мне дали Нирвану. Это заняло чуть меньше года.
Чему меня научил Дзен?
Рассказывать истории. Ты хороший рассказчик, если умеешь увлечь читателя без вступлений о своих заслугах и регалиях. Читателю нравится погружаться в историю безотносительно того, кто ее рассказывает.
Общаться с читателями. Дзен славится злыми комментариями. Читатели соревнуются в умении задеть автора на живое, троллят его и провоцируют. Но те же читатели очень эмоционально рассказывают о личном опыте и просят совета.
Говорить. Алгоритмы Дзена устроены таким образом, что твой канал должен звучать почти беспрерывно. Никаких пауз длиной в неделю. Одна история должна сменять другую. Автор должен быть Шахерезадой, которая плетет альтернативную версию «Тысяча и одной ночи» без выходных и праздников. Впрочем, эти труды окупаются.
Не врать себе. Негатив в комментариях на Дзене может сослужить хорошую службу. Каждый день я будто начинаю снова: алгоритм покажет мой текст читателям, которые не знают обо мне ничего. А значит, будут беспристрастны в своих выводах. Такая критика может быть злой, несправедливой, но она — зеркало. Именно она показывает мне, чего стоят мои тексты сами по себе.
Люди приходят сюда не узнавать новое. Они не хотят мнений экспертов. Они просто хотят быть услышанными.
Вот главное, что я поняла про Дзен. Поэтому здесь «не заходят» тексты о здоровье и о том, как его улучшить. Зато очень популярны рассказы о личном опыте и жизненные истории. Именно такой формат нравится читателям Дзена и находит наибольший отклик.
То, о чем меня не предупреждали
Я не знала, что у Дзена настолько большая аудитория. Именно после освоения этой платформы ко мне стали подходить знакомые и говорить, что читают мой блог на Дзене. Меня читают главный врач моей поликлиники, друзья мужа, родственники.
Мне пишут удивленные знакомые: «Это правда ты?»
Похоже, это действительно «народная» площадка. Десять лет я успешно скрывала, что занимаюсь блогерством, хотя мои статьи стабильно выходили в топ ЖЖ и публиковались на разных интернет-ресурсах. С выходом на Дзен мое инкогнито среди привычного круга на работе и среди знакомых закончилось. Я стараюсь относиться к этому спокойно.
Главное — я вижу перспективу развития на этой площадке. Поэтому планирую продолжать.
Спасибо, что читаете меня!
