Успех любого проекта в сети зависит от многих условий – дизайна страниц, их юзабилити, качества контента и, безусловно, позиции в поисковой выдаче. Почти все владельцы онлайн-ресурсов стараются применять инструменты «раскрутки» для своих сайтов. Но далеко не все из них можно продвинуть. Почему так, разберемся в этой статье.
Тематика ресурса
Чтобы сайт можно было продвинуть, он должен быть: полезным пользователю, «законным», т.е. иметь разрешенную тематику, и предлагать востребованным товар или услугу
Во-первых, для успешного продвижения ресурс должен быть полезным для пользователя. В последние годы качество контента стало ключевым фактором ранжирования. В лидирующих позициях ТОПа находятся страницы, которые дают максимально полный ответ на запрос человека. Например, если сайт содержит материалы с ошибками или устаревшей информацией, то «раскрутить» его становится сложнее.
Во-вторых, тематика онлайн-площадки должна быть разрешенной и не нарушать нормы действующего законодательства. Как правило, страницы, которые связаны с азартными играми, порнографическим содержанием, наркотиками и другими запрещенными темами, невозможно продвинуть легальными, «белыми» методами.
В-третьих, довольно сложно «раскрутить» узконаправленный ресурс. С одной стороны, у таких проектов нет большого числа конкурентов, но, с другой – тема непопулярна среди людей в принципе. Поэтому обеспечить постоянный поток посетителей на страничку – практически невыполнимая задача.
Структура страниц
Поисковики лучше продвигают веб-площадки, которые состоят из нескольких страниц и содержат достаточное количество полезного контента. Поэтому сайты-визитки и одностраничные ресурсы можно редко встретить в ТОПе поисковой выдачи. Из-за небольшого размера сайта ему трудно придать «вес», что существенно отражается на его позиции в выдаче.
Онлайн-проекты, которые сильно перегружены визуальными эффектами (картинками, анимацией, видео и т.д.) – еще один вид неудачных, с точки зрения продвижения, сайтов. Поисковым ботам трудно определить релевантные темы страницы, если на ней мало текстовой информации. Поэтому такие ресурсы хуже индексируются, а значит вероятность встретить их в ТОПе невелика.
Конкуренция
Если сайт способен конкурировать с похожими ресурсами, то есть смысл его продвигать
Во многих сферах онлайн-бизнеса присутствует сильная конкуренция. Поэтому продвижение сайтов по высококонкурентным запросам требует больше времени и умений специалистов. Как правило, первые результаты «раскрутки» появляются спустя полгода усердной работы.
Кроме того, качество самого ресурса (оформление, контент, удобство и т.д.) должно быть на уровне конкурентов, а то и превосходить их. Если новый сайт в некоторых аспектах проигрывает уже существующим проектам, то крайне маловероятно, что посетители предпочтут его другим.
Техническая сторона
Существует несколько способов разработки сайтов и один из них – использование CMS (платной или бесплатной). Закрытая CMS, т.е. недоступность исходного кода, снижают эффективность «раскрутки», потому что:
1. Невозможно внести изменения в структуру страниц, а значит провести качественную внутреннюю оптимизацию;
2. Развитие ресурса ограничено лишь возможностями системы, а значит функционал сайта также ограничен;
3. Шаблонный дизайн, который не привлекает внимание посетителей, а значит негативно отражается на популярности площадки.
Заключение
Методы продвижения применимы к абсолютно любому ресурсу в интернете. Но не всегда это целесообразно – «раскрутка» может занять слишком много времени или требовать существенных вложений. Поэтому в некоторых случаях легче разработать сайт «с нуля», чем прилагать усилия на его продвижение.
