Читайте также: В СССР не было моды? Часть 3
Советская мода 1970-х догоняла западную. Показы мод Дома моделей и ВИАЛЕГПРОМА устраивались как иллюзионная демонстрация прекрасной жизни советской женщины. До прилавков к простой гражданке такая одежда не добиралась.
Однако советские модницы были изобретательны — они занимались рукоделием и шили себе наряды по выкройкам журналов, вязали, копировали фасоны, которые видели в кино или на страницах.
Главными журналами были «Журнал мод», «Модели сезона», «Мода стран социализма», «Модели ГУМа». Однако основные массовые тенденции шли через «Работницу» и «Советскую женщину».
Прибалтийские «Силуэт» и «Рижские моды» были самыми желанными, но достать их было не просто.
Немецкая Burda на русском языке появилась позже — в 1987 году.
В 70-е брюки все больше завоёвывали популярность. Были модны комбинезоны, брюки-клеш и брючные костюмы на западный манер.
Главным «лакомым кусочком» были джинсы. Как правило, марок Montana, Wrangler или Lee. Levi's были недостижимы.
Джинсы стоили очень дорого порядка 120-150 рублей, в то время как в СССР это была месячная зарплата хорошего специалиста.
Те, кто не мог приобрести джинсы, шили их сами из тканей, имитирующих деним, и красили их в синий цвет.
Импортные вещи были объектом желания советских модниц. Купить заграничные джинсы и другую одежду можно было в сети магазинов «Березка» (в магазинах принимали чеки и валюту, поэтому отовариваться там могли советские загранработники, артисты, спортсмены, военнослужащие). Существовал еще «Альбатрос» (для моряков, ходивших в заграничные рейсы). А к 100-й секции ГУМа по специальным талонам получали доступ высокопоставленные советские служащие.
Простым гражданам оставалось довольствоваться ассортиментом магазинов, постоянно прибывающим в состоянии дефицита или услугами фарцовщиков.
Фарцовщики были по сути нелегальными предпринимателями, которые приобретали вещи у иностранцев и перепродавали их в СССР по более высокой цене. В 50-60-х годах первыми, кто стал активно пользоваться услугами фарцовщиков были стиляги.
Фарцовщиков любили больше, чем перекупщиков (спекулянтов), которые не связывались с иностранцами, а всего лишь перепродавали дефицитные в СССР товары.
Но советские модницы крутились как могли — где-то перепадет эстонский журнал, передававшийся из рук в руки, или повезет достать ткани неплохого качества и сшить себе платье по выкройкам из журнала, а то и накопить на модный импортный ширпотреб.
Самым прославленным модельером в СССР того времени был Вячеслав Зайцев, некоторое время работавший в Общесоюзном доме моделей и породивший моду на фольклор после своей «Русской серии» 1965-68 годов.
Культура хиппи также оказала влияние на советскую моду 70-х. Свободная одежда стала очень популярна.
Отдельно следует сказать про модную журналистику. Долгое время страницы модных журналов (которые выпускались скудными тиражами) были по большей части наполнены иллюстрациями и выкройками. Фотографии тоже появлялись как на обложках, так и на страницах, но журналистики в нем не было.
Развитию модной журналистики в СССР в классическом ее понимании мы обязаны Лидии Орловой, главному редактору «Журнала мод».
Масштабные изменения в издании произошли в 1988 году, когда прошли презентация нового облика журнала и первая в СССР пресс-конференция о модном журнале для иностранной прессы.
Модная журналистика впервые появилась именно на страницах «Журнала мод».
