Все о наружной рекламе, сувенирной продукции и печатной полиграфии

Когда компания планирует наружную рекламу, у маркетолога сразу появляется масса вопросов. Где арендовать щиты? Как выбрать подрядчика? Кто будет готовить макет и согласовывать его? Кто следит за монтажом и оплатой? Как получить отчёт по результатам кампании? Если подходить к этим задачам разрозненно — через нескольких подрядчиков, отдельных специалистов и разрозненные каналы коммуникации — проект превращается в длинную цепочку согласований. Сначала макет уходит дизайнеру, затем в печать, монтажники звонят бухгалтерии, бухгалтерия запрашивает дополнительные документы...

О книге «Маркетинг от А до Я» слышали многие. Но у владельцев небольших компаний часто возникает вопрос: «Как применить советы Котлера в моей пекарне, салоне красоты или интернет-магазине?» Котлер сам говорил, что писал эту книгу в том числе для предпринимателей . Разберем три ключевые концепции и, главное, покажем, как они работают в российских реалиях. В чем суть: Самая популярная стратегия — раздача скидок — губительна. Сначала вы вкладываетесь в рекламу этих скидок, а потом еще и теряете на самой скидке ...

Мы давно привыкли к билбордам вдоль дорог, которые висят неделями и месяцами без изменений. Они знакомят с брендом, формируют узнаваемость, но редко заставляют человека остановиться и подумать. Сегодня ситуация изменилась: digital‑билборды перестали быть технологической новинкой и стали рабочим инструментом маркетинга, который может не просто показать бренд, а вовлечь, объяснить и подтолкнуть к действию. В этой статье разберем, что такое digital‑билборды, почему динамическая реклама действительно...

Просто заказать билборды и раздать сувениры — это не стратегия, а набор отдельных тактик. Проблема большинства брендов в регионах в том, что бюджет расходуется фрагментарно, а эффект измеряется видимостью, а не результатом. Люди забывают увиденное за считанные часы, если сообщение не подкреплено повторением, эмоциональным опытом и смысловой последовательностью. Наружная реклама, сувенирная продукция и печатные материалы сами по себе создают видимость присутствия. Но без логики связки они не формируют устойчивых ассоциаций с брендом...

Вы когда‑нибудь считали, сколько реальных показов приносит партия корпоративных футболок? Мы посчитали. Вот пример: Мерч можно и нужно измерять (даже есть специальный сервис для этого, про который расскажем в конце статьи). Как любой другой рекламный носитель. Но есть одна проблема. Просто нанести логотип на худи или раздать стикеры — это не стратегия. В лучшем случае вы получите цифры в отчёте. В худшем — вещь отправится на дачу или в мусорку. Чтобы мерч действительно работал и давал высокие охваты при низком CPT, нужна бренд-платформа...