Все о наружной рекламе, сувенирной продукции и печатной полиграфии

Застройщик «Практика» — лидер Свердловской области по вводу жилья. Компания с 18-летней историей, портфель реализованных проектов — больше 1 млн кв. метров. Но даже таким игрокам нужна системная работа с брендом. Не разрозненные активности, а единая экосистема: от билборда до ключа в руках покупателя. Рассказываем, как «Сахар Медиа» решила эту задачу в режиме «одного окна» и что из этого вышло. «Практика» — девелопер полного цикла. Сами проектируют, сами строят, сами управляют недвижимостью. Их...

Фасад магазина, кафе или салона красоты — это первое, что видит потенциальный клиент. До того как человек зайдет внутрь и оценить ассортимент, он уже считывает облик заведения, вывеску и витрину. На этом этапе принимается решение: зайти сейчас, запомнить место на будущее или пройти мимо. Когда наступает темнота, обычный фасад может просто раствориться в темноте. Световая вывеска решает эту проблему и делает фасад видимым в любое время суток. По данным ADPASS, рынок городских световых конструкций в первом полугодии 2025 года вырос на 25% и достиг 50 млрд рублей...

Вы платите за щит 50 000–900 000 ₽ в месяц. А половина прохожих его даже не замечает. Почему — и какие конструкции действительно приносят результат? Разбираемся с цифрами, примерами и без воды. Водитель проезжает мимо билборда на скорости 40–60 км/ч. У вас есть 3–5 секунд, чтобы он что-то считал. Но по данным айтрекингового исследования Mera by Okkam (2025), среднее время фиксации взгляда на классическом щите 3×6 м — всего 0,51 секунды. То есть человек успевает заметить рекламу, но не прочитать семь слов и не разобрать мелкий логотип...

В разговорах маркетологов иногда проскальзывают фразы вроде «у нас в этом квартале бюджет сильно ушёл в ATL» или «давай попробуем TTL-механику с блогерами». Для человека, который не провёл несколько лет в рекламном агентстве, это звучит как шифр. И это нормально — за аббревиатурами ATL, BTL и TTL стоит довольно простая логика, просто её редко объясняют человеческим языком. В этой статье мы переведём этот шифр на русский. Без воды и академических определений на полстраницы. Что это за «линия», которая...

Когда бизнес впервые выходит на рынок наружной рекламы (OOH), сценарий почти всегда одинаков: вы открываете прайс-лист оператора, видите десятки названий форматов и задаётесь вопросом — чем отличается ситиборд от ситилайта, а суперсайт от билборда? Разобраться непросто, но это необходимо, если вы хотите, чтобы вложенные деньги приносили результат. Важный факт: стандартные щиты 3×6 м составляют примерно половину всех классических конструкций. Остальное приходится на широкий спектр форматов: пилоны, ситиборды, призматроны, медиафасады...