Наружная реклама

Мы давно привыкли к билбордам вдоль дорог, которые висят неделями и месяцами без изменений. Они знакомят с брендом, формируют узнаваемость, но редко заставляют человека остановиться и подумать. Сегодня ситуация изменилась: digital‑билборды перестали быть технологической новинкой и стали рабочим инструментом маркетинга, который может не просто показать бренд, а вовлечь, объяснить и подтолкнуть к действию. В этой статье разберем, что такое digital‑билборды, почему динамическая реклама действительно...

Сейчас поговорим о том, что обычно забывают маркетологи, менеджеры и предприниматели, которые открывают вторую, третью или десятую точку. Наружная реклама кажется устаревшим инструментом, пока вы не сравните результаты с интернет‑рекламой. И да — здесь все не так, как кажется. Если вы думаете, что достаточно купить несколько билбордов возле остановки и ждать клиентов — не дождетесь. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2025 году объем рынка наружной рекламы достиг 109,1 млрд рублей, а прирост сегмента по сравнению с 2024 годом составил 12%...

Если у вас когда‑то складывалось впечатление, что рекламные сообщения повсюду, это не случайность — так работает медиамикс. Это не какой‑то маркетинговый словарный термин, а реальный инструмент, который используют бренды, чтобы коммуницировать с аудиторией в разных точках соприкосновения. Простыми словами, медиамикс — это комбинация рекламных каналов и форматов, которые бизнес использует одновременно для достижения своих целей. Он отвечает на вопрос: куда и зачем тратить маркетинговый бюджет, чтобы люди вас заметили, поняли и с вами взаимодействовали...

Представьте, что вы приехали в огромный торговый центр. Вокруг сотни брендов, десятки коридоров и ни одной нормальной стрелки «куда идти». В такой ситуации даже самый заинтересованный человек начинает теряться, закрывает карту и… идет к ближайшей точке, а не к вашему магазину. Это не потому, что ваше предложение хуже. Просто люди не любят решать навигационные задачи там, где принимают решение о покупке. Навигационная реклама — это тот самый «маяк», который помогает людям не заблудиться и найти ваш бизнес...

Запустить рекламу просто. Запустить рекламу так, чтобы первые 50  тысяч рублей не сгорели в пустую уже сложнее. Малому бизнесу важно не тратить бюджет впустую, а выстраивать кампанию так, чтобы каждый рубль работал на продажи. В этой статье мы разберемся, как составить медиаплан, понять, куда и зачем инвестировать, и избежать типичных ошибок, которые делают почти все новички в рекламе. Вы запускаете рекламу, вкладываете деньги, а результата почти нет. У малого бизнеса это происходит чаще, чем хотелось бы...

Эффективность наружной рекламы: оцифровать и измерить лиды Наружная реклама остается важной частью маркетинговой стратегии — она выводит бренд в реальный мир, увеличивает узнаваемость и создает первичный контакт с потенциальным клиентом. Но у бизнеса всегда возникает один вопрос: как измерить, сколько лидов действительно приходит именно от билбордов? В отличие от digital‑кампаний, где легко видны клики, показы и конверсии, в OOH (Out‑Of‑Home) это не так очевидно. Тем не менее существуют проверенные...