Smartis.BI

Застройщики научились собирать большие объемы маркетинговых данных, но до сих пор многие принимают решения, опираясь на модели атрибуции и KPI, которые подходят для бизнесов с коротким циклом реализации продукта. Перед вами исследование, которое показывает, почему звонок перестал быть главным ориентиром в аналитике, как увидеть полный путь клиента до сделки и какие каналы действительно влияют на продажи на каждом этапе воронки. Методика измерений В исследование вошли 455 жилых комплексов, среди которых 140 проектов с настроенной post-view аналитикой за 2025-2026 годы...

Между первым касанием клиента с рекламой застройщика и покупкой квартиры могут пройти месяцы и даже годы. В течение всего этого времени пользователь видит объявления застройщика, переходит по ссылкам и изучает предложения. Поэтому реклама может не отрабатывать здесь и сейчас, но влиять на сделки в будущем. А значит оценивать рекламу по сделкам текущего месяца – неэффективно. К чему это приводит? Как решить эту задачу – рассказываем в этом кейсе. «Специализированный застройщик «Стадион «Спартак» является генеральным девелопером территории площадью 160 га на полуострове Покровское-Стрешнево...

Путь клиента от первого касания до сделки может занимать месяцы. За это время пользователь видит рекламу в сети, переходит на сайт, смотрит объявления на классифайдах и агрегаторах объявлений, и только потом приходит в офис продаж. Каждое из таких касаний влияет на принятие решения, поэтому все их важно учитывать в аналитике. Понять это влияние помогают модели атрибуции. Модель атрибуции – это правило или набор правил, определяющих принцип распределения ценности конверсии среди точек взаимодействия в пути конверсии...

Медийная реклама для многих компаний остается «тёмной материей». Бюджеты расходуются без чёткого понимания реального влияния на бизнес-показатели, поскольку оценка эффективности происходит не по прямым конверсиям, а по точкам касаний. Компании размещают баннеры и видеорекламу без возможности ответить на вопрос, каким образом показы влияют на решение покупателей. В этом кейсе мы рассказываем о том, как Smartis помог ГК «ПСК» увидеть реальную эффективность запускаемых медийных кампаний, отследить вклад других каналов привлечения и увеличить количество закрываемых сделок...