Статьи

Как маркетологу проверить, что рекламная кампания привела не просто клики, а достигла поставленных целей? Для этого существуют специальные метрики: их значения объективно показывают результаты продвижения и помогают понять, как рекламные кампании влияют на продажи. Рассчитать можно десятки показателей — от стоимости клика по запросу «купить квартиру» до окупаемости маркетинговых инвестиций в конкретный портфель проектов девелопера. В этой статье рассказываем, какие метрики применяются в мире маркетинга недвижимости, как они связаны с воронкой продаж и как повышать их эффективность...

В 2026 году на рынке недвижимости неумолимо растет конкуренция, меняются условия выдачи ипотеки, падает спрос и продажи. На этом фоне застройщикам необходимо более осторожно подходить к собственному маркетингу и эффективно расходовать бюджет. Раньше было достаточно только правильно внедренной и выстроенной сквозной аналитики, которая связывает все касания digital-рекламы с CRM данными и дает необходимую информацию для принятия правильных решений. Сегодня для эффективного управления маркетингом и медиа сплитом этого мало...

Конкуренция в сфере недвижимости постоянно растет — девелоперы борются не только с конкурентами на рынке новостроек, но и с агентствами, которые предлагают вторичку или долгосрочную аренду. В таких условиях важно грамотно составить медиаплан, чтобы он не съедал львиную долю бюджета, но при этом приносил качественные лиды. Для этого нужно точно оценивать перспективность вложений в каждый канал — но на этом этапе у застройщиков часто возникают проблемы. Как с ними справиться и какие инструменты использовать, расскажем в статье...

За последние 15 лет в мире накопилось 181 зеттабайт данных. Это примерно 165 футбольных полей, усеянных жесткими дисками по 12 терабайт. Среди этого моря информации есть данные о ваших клиентах. Но чтобы использовать эти данные для принятия решений, сперва их надо найти, собрать, упорядочить и проанализировать. С этой задачей помогает справиться маркетинговое DWH. Что это такое и какие возможности дает застройщикам – в этой статье. В арсенале маркетинга застройщиков есть десятки сайтов (рекорд одного...

По статистике каждый 10-й звонок застройщику может оказаться подставным. Это значит, что часть рекламного бюджета и усилий менеджеров тратятся впустую. В этой статье мы рассказываем, чем опасен фрод, как его распознать и как с ним бороться при помощи Smartis. В маркетинге фрод может принимать разные виды – фейковые просмотры и клики, ложные установки приложений, перехваты установок и прочее. В нашем случае мы говорим о звонках, которые умышленно имитируют поведение целевых клиентов. Их совершают обычные люди, которым платят за это и предоставляют скрипты, близкие к реальным сценариям диалогов...

Маркетинг во многих компаниях до сих пор работает «на ощущениях». Деньги в рекламу вкладываются регулярно, отчёты формируются, заявки есть — но на главный вопрос ответить сложно: какая реклама действительно приводит к деньгам, а какая просто красиво выглядит в отчётах. Особенно остро эта проблема стоит в недвижимости: здесь клиент может идти к покупке месяцами, десятки раз контактируя с брендом — и далеко не всегда оставляя заявку онлайн. Именно в таких условиях без сквозной аналитики бизнес начинает терять деньги, даже не замечая этого...