Кейсы

Группа компаний «КОРТРОС» — один из крупнейших девелоперов страны. За 20 лет работы портфель проектов компании достиг более 10 млн кв. м в 8 регионах России. В планах – реализовать еще около 6 млн кв. м. «КОРТРОС» специализируется на масштабной комплексной застройке, которая включает развитие социальной, коммерческой и инженерной инфраструктуры, а также дорожных сетей. Команда застройщика обладает большим опытом успешной реализации высотных жилых кварталов с передовыми инженерно-техническими и архитектурными решениями...

На рынке недвижимости клиент может видеть в сети рекламу застройщика и не переходить по ней, но в итоге купить у него квартиру. Такие касания тоже влияют на принятие решения, хоть и не напрямую. Без сквозной и post-view аналитики застройщики могут не видеть этот вклад, а значит, недооценивать эффективность рекламных каналов. В этом кейсе мы рассказываем, о совместном решении Smartis и Яндекс Недвижимости для ГК «Основа», которое помогло понять реальное влияние площадки на сделки. Группа компаний «Основа» — крупный застройщик, который активно работает на московском рынке недвижимости...

Перед покупкой автомобиля клиент как правило изучает объявления на классифайдах, сайтах дилеров, видит рекламу, сравнивает предложения и выбирает авто. Этот процесс занимает некоторое время. Это значит, что от первого просмотра рекламы дилера до покупки может пройти 2-3 месяца. То есть объявление, которое крутилось в рекламе в июне, приведет клиентов только в августе. При оценке эффективности рекламных касаний часто этот эффект не учитывается, а стоимость обращения и лида считается по касаниям текущего месяца...

В условиях снижающегося спроса и роста стоимости привлечения клиента девелоперам приходится особенно внимательно относиться к маркетинговым инвестициям. При этом одной из самых сложных для оценки остается медийная реклама. В отличие от performance-инструментов, она редко приводит клиента к мгновенной заявке. Пользователь может увидеть рекламное сообщение, заинтересоваться проектом, вернуться к нему через несколько дней или недель и только потом оставить заявку или выйти на сделку. Из-за этого вклад медийных размещений часто оказывается недооцененным...

Между первым касанием клиента с рекламой застройщика и покупкой квартиры могут пройти месяцы и даже годы. В течение всего этого времени пользователь видит объявления застройщика, переходит по ссылкам и изучает предложения. Поэтому реклама может не отрабатывать здесь и сейчас, но влиять на сделки в будущем. А значит оценивать рекламу по сделкам текущего месяца – неэффективно. К чему это приводит? Как решить эту задачу – рассказываем в этом кейсе с «Специализированный застройщик «Стадион «Спартак»...

Медийная реклама для многих компаний остается «тёмной материей». Бюджеты расходуются без чёткого понимания реального влияния на бизнес-показатели, поскольку оценка эффективности происходит не по прямым конверсиям, а по точкам касаний. Компании размещают баннеры и видеорекламу без возможности ответить на вопрос, каким образом показы влияют на решение покупателей. В этом кейсе мы рассказываем о том, как Smartis помог ГК «ПСК» увидеть реальную эффективность запускаемых медийных кампаний, отследить вклад других каналов привлечения и увеличить количество закрываемых сделок...