Кейсы

Как правило клиенты не звонят застройщику сразу после просмотра объявления на классифайде. До конверсии могут быть еще десятки и сотни касаний с рекламой и ресурсами девелопера. Компания не видит связь такой площадки со сделкой, поэтому ценность классифайда теряется. В этом кейсе рассказываем, как совместное решение Smartis и Циан помогло ГК «Основа» зафиксировать касания клиентов на классифайде и понять реальный вклад площадки в сделку. Группа компаний «Основа» — крупный застройщик, который активно работает на московском рынке недвижимости...

Одна из трудностей при работе с классифайдами в том, что клиенты редко звонят застройщику сразу после просмотра объявления. Поэтому создается ложное впечатление, что площадка не приводит лиды, а значит не участвует в сделке. Но правильный подход к аналитике меняет представление об эффективности классифайда. На примере кейса компании Plus Development рассказываем, как post-view переворачивает восприятие эффективности классифайдов, в частности — Яндекс Недвижимости. Plus Development — это динамичная девелоперская компания, внедряющая современные стандарты качества в сфере строительства...

Если в компании увеличивается количество лидов, но конверсия в сделку становится ниже, это признак некачественного трафика. Из-за этого бюджет тратится на лиды, которые не превратятся в сделку, а менеджеры не могут уделять достаточно времени потенциальным клиентам. Часто маркетологи винят в этом фрод, но при более детальном изучении аудитории, проблема может быть совсем в другом. В этом кейсе рассказываем, как команде маркетинга Vertical Hotels удалось определить источник некачественного трафика и перенаправить бюджет в перспективный канал...

Для девелоперов классифайды давно стали обязательной частью медиасплита. Однако оценить их реальную эффективность на уровне performance-каналов – невозможно без специальных инструментов. В период, когда рынок недвижимости испытывает трудности и высокую конкуренцию, бизнесу важно понимать, какую прибыль приносит каждый потраченный рубль. Поэтому для команды застройщика «Терминал-Ресурс» необходимо было понять, какое реальное влияние оказывает Авито Недвижимость на продажи и как оценивать площадку корректно...

Для застройщиков классифайды давно стали обязательной частью медиасплита. Но все еще у многих девелоперов остается открытым вопрос – как оценивать их эффективность, ведь пользователи изучают предложения на базах недвижимости, а целевое действие совершают гораздо позже. Без корректной аналитики вклад классифайдов в сделку не очевиден. В этом кейсе мы расскажем, как команды Smartis, рекламного агентства AGM и застройщика МАВИС увидели реальное влияние классифайда на сделки, включая те, которые привели брокеры...

В условиях высокой конкуренции на рынке недвижимости ключевая задача застройщика — увеличение целевых обращений и сделок за счет эффективного распределения маркетингового бюджета. Но когда речь идет о медийной рекламе, компании сталкиваются с трудностями: она не приводит конверсии напрямую, но создает отложенный спрос. Поэтому для ее корректной оценки нужны специальные инструменты, которых нет в стандартных системах аналитики. В этом кейсе мы рассказываем о том, как наши коллеги из Ikon Development...