СКАН-Интерфакс

Удивительно, но: в 2025-2026 годах многие PR-команды по-прежнему гонятся только за цифрами: количеством публикаций и охватами. Но такая стратегия все чаще оборачивается ловушкой — вы получаете десятки перепечаток, а реального эффекта для бизнеса от них нет. На самом деле качественные источники можно пересчитать по пальцам - их не так много. Сюда можно отнести информагентства, СМИ федерального и регионального масштаба, отраслевые издания. Но из-за стремления PR «пошуметь» сформировалась целая экосистема сайтов, которые работают на перепечатки...

Фарма — одна из немногих отраслей, где любой инфоповод автоматически становится чувствительным. Здесь нет «просто новости»: речь почти всегда идет о здоровье, лечении, безопасности и доступности препаратов. Добавьте к этому: И получим отрасль, в которой репутационные риски встроены в саму бизнес-модель. При этом важно понимать: в фарме выигрывают не те, у кого «не бывает негатива» — а те, кто видит его раньше других и понимает, где именно он зарождается. Фармкомпании регулярно попадают в повестку...

В девелопменте кризис не «может» случиться — он случается всегда. Вопрос только в том, застанет ли он вас врасплох или окажется просчитанным сценарием. Срыв сроков, жалобы дольщиков, громкий пост в Телеграме или придирки надзорных органов — любой повод может за несколько часов разлететься по СМИ, форумам и чатам жильцов. И тогда на кону не только продажи, но и репутация, которую девелоперы годами выстраивают кирпичик за кирпичиком. Антикризисные стратегии — это не абстрактная теория, а рабочая методичка для каждого PR-специалиста...

Представьте, что созданный вами контент стремительно набирает репосты и лайки, а бренд регулярно упоминается на популярных медиаплощадках как пример успешного креатива. Для некоторых компаний это уже реальность — благодаря мемам и абсурдному юмору. Разбираемся, почему такой формат стал мощным инструментом для построения доверия и вовлеченности даже в консервативных нишах и как его использовать без риска для репутации. Что такое мемы и как их используют бренды Мем — это юмористический контент, который распространяют пользователи в оригинальном виде или с небольшими изменениями...

Репурпозинг контента позволяет извлечь максимум из уже созданных PR-материалов. Один пресс-релиз или интервью можно превратить в серию постов, инфографику или колонку для СМИ — без потери смысла и с ростом охвата. Эксперты СКАН-Интерфакс рассказывают, как продлить жизненный цикл информационным активам. Хотя за последний год PR-специалисты стали использовать ИИ в семь раз больше, создание контента все еще остается трудоемкой задачей. Согласно отчету швейцарской компании Determ «Тренды и вызовы PR-2024» 62% PR-специалистов отметили, что тратят на это бо́льшую часть своего рабочего времени...

В последние годы бизнес столкнулся с ростом регулярных изменений, особенно в ИТ, телекоме и финансовом секторе. Чтобы вовремя реагировать на нововведения и участвовать в формировании законодательной повестки, компании активно выстраивают отношения с государством. Команда СКАН-Интерфакс рассказывает, как рассчитать KPI для GR и чем они отличаются от традиционных метрик эффективности в PR. GR (англ. Government Relations), или связи с государством, включают коммуникации бизнеса с органами власти, необходимые,...

Рассылка пресс-релизов кажется простой задачей, но хаотичное тиражирование по всем доступным СМИ скорее обесценивает инфоповод, чем помогает ему попасть в медиаполе. Без персонализации и точного подбора площадок даже сильный материал теряет шанс на публикацию. Команда СКАН-Интерфакс объясняет, куда отправить пресс-релиз, чтобы он приносил измеримый результат вместо очередного упоминания. Пресс-релизы, несмотря на периодические попытки их похоронить, все еще пользуются спросом. По данным отчета Cision,...

Теперь оценивать медиаактивность, следить за конкурентами и планировать коммуникации можно в режиме «одного окна». Функционал «Медиалисты» полностью меняет подход к работе со СМИ. Главное отличие инструмента — объединение аналитики, ИИ-рекомендаций и управления медиапулами в рамках одного интерфейса, что позволяет планировать медиаактивность на основе данных, а не гипотез. «Медиалисты» предлагают PR-командам иной взгляд на управление медиаприсутствием — не как на набор рассылок и контактов, а как на стратегическую карту медиаактивов компании...

Выход на биржу — это не только финансовый шаг, но и испытание на прочность для репутации компании. За последние два года на Московской бирже дебютировали десятки компаний, но не все из них смогли удержать интерес инвесторов. Рассказываем, как правильно выстроить коммуникацию перед IPO, чтобы не потерять доверие рынка. Подготовка к выходу на биржу — это отдельное направление внешних коммуникаций. PR-специалисты ежедневно работают над повышением узнаваемости бренда и формированием различных активаций...

В эпоху цифровых технологий репутация стала фундаментом успешной коммуникации: от нее зависят доверие аудитории, лояльность клиентов и даже финансовые показатели компании. Почему для управления репутацией в 2026 году нужна своя «приборная панель»? Об этом экспертам СКАН-Интерфакс рассказал Иван Мостович, архитектор репутации и автор курса «PR 3.0: Position&Reputation» в РЭУ им. Г.В. Плеханова. «Представьте, что вы управляете гоночным болидом с завязанными глазами. Вы жмете на газ, слышите шум мотора, но не видите ни скорости, ни оборотов, ни топлива в баке...

В мире, где новостная повестка меняется ежедневно, а любой контент способен либо зацепить внимание аудитории, либо разрушить репутацию бренда, трендвотчинг становится обязательным инструментом PR-специалиста. В статье рассказываем, какие инструменты помогут чувствовать тренды. Начнем не с понятия трендвотчинга, а сразу с негативного кейса: в апреле 2017 года Pepsi выпустила рекламу с Кендалл Дженнер. В ролике модель покидает фотосессию и присоединяется к уличной демонстрации, где вручает банку Pepsi полицейскому, тем самым разряжая конфликт...

Стоит ли говорить, что креатив в PR и маркетинге — незаменимый инструмент? Без него привлечь внимание аудитории не так просто. Найти новые идеи для проектов даже в самых серьезных сферах бизнеса можно в искусстве и культуре. Как именно они вдохновляют на креатив — рассказываем в статье. Рано или поздно каждый PR-специалист сталкивается с отсутствием ярких идей для своих проектов. Пресс-релизы пишутся, исследования готовятся, но они не претендуют на вирусный эффект. При этом креативность в пиаре и...