СКАН-Интерфакс

Удивительно, но: в 2025-2026 годах многие PR-команды по-прежнему гонятся только за цифрами: количеством публикаций и охватами. Но такая стратегия все чаще оборачивается ловушкой — вы получаете десятки перепечаток, а реального эффекта для бизнеса от них нет. На самом деле качественные источники можно пересчитать по пальцам - их не так много. Сюда можно отнести информагентства, СМИ федерального и регионального масштаба, отраслевые издания. Но из-за стремления PR «пошуметь» сформировалась целая экосистема сайтов, которые работают на перепечатки...

Фарма — одна из немногих отраслей, где любой инфоповод автоматически становится чувствительным. Здесь нет «просто новости»: речь почти всегда идет о здоровье, лечении, безопасности и доступности препаратов. Добавьте к этому: И получим отрасль, в которой репутационные риски встроены в саму бизнес-модель. При этом важно понимать: в фарме выигрывают не те, у кого «не бывает негатива» — а те, кто видит его раньше других и понимает, где именно он зарождается. Фармкомпании регулярно попадают в повестку...

В девелопменте кризис не «может» случиться — он случается всегда. Вопрос только в том, застанет ли он вас врасплох или окажется просчитанным сценарием. Срыв сроков, жалобы дольщиков, громкий пост в Телеграме или придирки надзорных органов — любой повод может за несколько часов разлететься по СМИ, форумам и чатам жильцов. И тогда на кону не только продажи, но и репутация, которую девелоперы годами выстраивают кирпичик за кирпичиком. Антикризисные стратегии — это не абстрактная теория, а рабочая методичка для каждого PR-специалиста...

Представьте, что созданный вами контент стремительно набирает репосты и лайки, а бренд регулярно упоминается на популярных медиаплощадках как пример успешного креатива. Для некоторых компаний это уже реальность — благодаря мемам и абсурдному юмору. Разбираемся, почему такой формат стал мощным инструментом для построения доверия и вовлеченности даже в консервативных нишах и как его использовать без риска для репутации. Что такое мемы и как их используют бренды Мем — это юмористический контент, который распространяют пользователи в оригинальном виде или с небольшими изменениями...

Репурпозинг контента позволяет извлечь максимум из уже созданных PR-материалов. Один пресс-релиз или интервью можно превратить в серию постов, инфографику или колонку для СМИ — без потери смысла и с ростом охвата. Эксперты СКАН-Интерфакс рассказывают, как продлить жизненный цикл информационным активам. Хотя за последний год PR-специалисты стали использовать ИИ в семь раз больше, создание контента все еще остается трудоемкой задачей. Согласно отчету швейцарской компании Determ «Тренды и вызовы PR-2024» 62% PR-специалистов отметили, что тратят на это бо́льшую часть своего рабочего времени...