Продающий контент

Часто это воспринимается как безумно дорогой инструмент, который вообще нет смысла рассматривать небольшим брендам. На наш взгляд, и да, и нет, многое зависит как раз от формата сотрудничества. Выбирайте звёздочку средней величины с лояльной аудиторией. Здесь важно присутствие менеджера, который держит блогера в курсе новостей, отвечает на вопросы и принимает контент. Грубо говоря — дружит со стороны бренда. Главная задача — создать эдакую фабрику микроамбассадоров. То, что делает VOIS и другие молодые компании...

1️⃣ Создавайте контент, который ИИ не сможет пересказать ИИ легко справляется с общеизвестными фактами и базовыми советами. Ему нужен уникальный материал: собственные исследования, кейсы с цифрами, инсайты из практики, авторское мнение. Да элементарно достаточно расписать стоимость и логику её формирования (даже условную) — и это уже будет уникальной инфой. Спросите себя не «по каким ключевым словам ранжироваться?», а «почему ИИ захочет сослаться именно на эту страницу?». 2️⃣ Делайте структуру понятной ИИ предпочитает чёткие, логичные тексты на простом языке...

Главная проблема: падение органического показателя кликабельности (CTR) во многих сферах. Раньше мы с вами вбивали что-то в поисковой строке и проваливались в какие-то статьи. Сейчас всё иначе, быстрые ИИ-ответы захватили внимание, и с этим надо учиться работать...

Кто не в курсе: мы регулярно участвуем в исследовании цифровизации компаний SDI360. Отвечаем за блок, посвящённый контент-маркетингу и соцсетям. В посте делимся главными фактами о том, как страховые работают с контентом. Поехали ⬇️ 1️⃣ Жёсткая поляризация в Telegram: либо хорошо, либо никак. У 65% каналов низкая вовлечённость, в «зелёную зону» попали единицы. То есть золотой середины нет (где интерес был бы стабильно умеренным). 2️⃣ Аудитория компании-лидера за год выросла на 237%. И это не эффект...

Каналам с аудиторией от 10 000 подписчиков теперь дают отметку A+ — и с ней можно легально размещать рекламу и собирать донаты. ✔️ Платформа получила официальный статус, под который теперь подтянутся бюджеты: сначала экспериментальные, потом — плановые. ✔️ Аукцион в MAX пока пустой. Это тот короткий период, когда CPM в новом канале в разы ниже, чем в перегретых ВК и Telegram (через полгода так уже не будет)...