Продающий контент

В двух исследованиях SDI360 мы изучали, как устроены точки контакта у 35 банков и 20 страховых компаний. Картина следующая: корректно на смартфоне открываются 54% сайтов; в App Store остались 29% банков, а страховые расширили присутствие в каналах, но «уронили» качество контента. 12 августа управляющий директор SDI360 Павел Мянник и стратегический партнёр SALO Ольга Голованова проведут вебинар «Что мешает финансовым брендам быть заметными, не теряя доверия». Разберём четыре точки, где банки или...

1️⃣ Личные блоги. Автор транслирует не конкретную тему, а образ жизни. Например, снимает утро с двумя детьми и невымытой посудой — и собирает больше откликов, чем на вылизанных кадрах. Отсюда идея: показать свой продукт в реальном, неидеальном контексте. 2️⃣ Успешные примеры конкурентов. Видите, что у соседа по нише выстрелил формат «разбор чека» или «отвечаю на ваш самый неудобный вопрос» — берите механику. 3️⃣ Обратная связь от клиентов. Отдел поддержки третий месяц объясняет, чем модель А отличается от модели Б? Это готовое видео...

Такие переходы работают по продающим интентам: человек уже выбирает продукт и просит нейросеть сравнить. И чтобы эти крохи было видно в метрике, сайту нужно минимум 100 000 визитов в месяц. Если меньше, то нейротрафик неотличим от шума. Не расстраиваемся и не опускаем руки ⬇️ ✨Он конвертит в 2,5 раза лучше органики. Да, переходов мало, однако это ваши самые тёпленькие покупатели. ✨В ответе нейросети бренд запоминают в нужном контексте...

Это когда бренд встраивается в чужой инфоповод: мем, новость или ролик. У некоторых получается ну очень вирусно и в тему ценностей компании. Предполагаем, что они делают это правильно. P.S. Да, на первой карточке Катя...