Коммуникатор от блога

Я не могла пройти мимо, особенно взглянув на обсуждение этой "новости" в городских пабликах. У каждого нашего поступка есть последствия - это неоспоримый факт. Но как часто мы отдаем себе отчет в том, какие именно последствия будут у наших поступков? А ведь пиарщики должны задаваться этим вопросом постоянно. Но, к сожалению, не всегда и не все это делают. Вот простой пример: ювелирная сеть Sunlight, пиарщики которой накануне 8 марта выпускают новость о том, что женщины считают подарки стоимостью ниже 30 тысяч рублей оскорблением...

Вы заходите в ТЦ с конкретной целью, не хотите покупать ничего лишнего, но вдруг непонятно каким образом уже что-то покупаете или оформляете. Бывало с вами такое? Это не случайность, а отработанная годами техника продаж. Рассказываю, как она работает и как ей противостоять. Бывало с вами такое, что вы несколько раз сказали “да” продавцу, агенту или менеджеру по продажам и вот вам уже неловко отказаться от покупки? Меня зовут Маша Лукина и я почти 12 лет занимаюсь коммуникациями брендов с потребителями...

Если вы ищете PR на аутсорсе для B2B-компании, важно сразу договориться о главном: в 2026 году пиар «для имиджа» больше не работает. Работает только PR для B2B, который влияет на воронку продаж, доверие и выручку. Мы - Маша Лукина и Андрей Жуков - работаем с B2B-компаниями и видим, как меняется запрос собственников: меньше разговоров про публикации, больше - про результат, цифры и бизнес-эффект. B2B-покупатель стал автономным. До 95% клиентов сначала изучают рынок самостоятельно, и только потом выходят к продажам...

Лучшие кейсы по PR порой находится в гейм-индустрии. И как ни странно - это отсутствие громкого пиара и маркетинга. Знаете, в чем секрет? Сейчас будет больно, но… в продукте. На The Game Awards 2025 игрой года стала Clair Obscur: Expedition 33 - французский проект, который буквально порвал всех. Не потому что «инновационный маркетинг» или «гениальный хайп». Как раз наоборот: полное отсутствие пиара и маркетинга. Просто запилили игру и вывели на рынок. Остальное сделали игроки и профессиональное сообщество...

Сегодня 8 февраля - День российской науки. И под тегом #вернитемнемой2016 у меня всплывает именно этот конкретный год моего личного входа в PR науки. Без какой-либо стратегии в стиле «решено, я строю карьеру в науке», без громких слов и планов на десять лет вперед. Просто момент, когда звезды со всех сторон сошлись воедино. Начнем с того, что я с детства мечтала попасть во Владивосток. В октябре 2016 эта мечта сбылась: меня пригласили работать в пресс-службу ДВФУ, хотя до этого в моем портфолио научно-образовательных проектов не было...