Коммуникатор от блога

Что меняется в PR на фоне ИИ, перегрева рекламы и усталости аудитории и почему привычные инструменты больше не дадут результата? Иллюстрация: Алиса Pro PR входит в 2026 год в состоянии тихой, но глубокой трансформации. Чем громче коммуникации тем ниже их эффективность. Аудитория устала, внимание дорожает, алгоритмы усиливаются, бюджеты пересматриваются. Мы с коллегой - пиарщиком в IT Андреем Жуковым собрали 12 трендов, на которые стоит обратить внимание в 2026-м. PR перестает быть историей про видимость и окончательно становится стратегической бизнес-функцией...

Вместе с коллегой попытались сформулировать, каким мы видим PR будущего. Мы с коллегой Андреем Жуковым вместе работаем над одним проектом и в процессе обсуждения его стратегии поняли: мы одинаково чувствуем, как реклама в современном мире перестала работать. Точнее, перестала восприниматься. А еще точнее - стала невероятно бесить. Я в своем Телеграм-канале писала о том, что реклама задолбала всех буквально до колик, Андрей в ответ подхватил тему и написал, как бренды могут быть услышаны, не скатываясь в тупую саморекламу...

Как распознать, кто действительно специалист в своей области, а кто просто умеет продавать? Мы с вами живем в эпоху, когда у каждого второго есть свой курс, марафон осознанности или «путь к успешному успеху за 21 день». Лента пестрит экспертами во всех темах - от финансов до духовных практик. Поэтому если вы ищете профессиональную помощь, будь то психолог, коуч, карьерный консультант или просто обучающий курс для своих нужд, то риск нарваться на инфоцыгана очень велик. Особенно если вы находитесь в уязвимом состоянии: устали, выгорели, запутались, запаниковали...

Топ-3 сервисов, которые я использую для проверки текста на ИИ-генерацию Если вы работаете с контентом - пишете тексты, заказываете статьи, ведете корпоративный или личный блог, обучаете сотрудников или принимаете текстовые материалы от подрядчиков, то проверить текст на следы искусственного интеллекта в нынешней реальности - это уже маст хэв. Порой это вопрос авторства, иногда - этики или контроля качества работы подрядчика. Одно дело вдохновиться нейросетью и доработать результат до идеального, а другое - выдать работу искусственного интеллекта за свою...

Рассказываю, как маркетологи управляют вами и как использовать эти уловки на благо себе и своему бюджету во время распродаж. Каждый ноябрь бренды соревнуются в щедрости: «до -70%!», «только 24 часа», «только для своих»… Черная пятница выглядит как праздник выгоды. Но на самом деле - это торжество маркетинга. Ведь конец года - время закрывать сделки и достигать поставленные KPI, иначе можно остаться без премии. Парадокс в том, что почти все приемы, которые компании применяют для вовлечения, известны и давно разобраны...

Собрала список типичных ошибок, которые кандидаты совершают чаще всего. Если вы работаете в пиаре и хотите вырасти до управленца или подбираете себе руководителя PR-отдела - этот список будет вам полезен. Последнее время я провожу много собеседований на позицию PR Lead для клиентов. Обычно это уже второй этап, после первичного скрининга, где моя задача - понять, насколько человек действительно готов к этой роли, умеет ли выстраивать стратегию и управлять людьми, а не просто выполнять задачи. Собрала список типичных ошибок, которые кандидаты совершают чаще всего...

Вы тоже чувствуете, когда вам пытаются что-то продать? Я - да. Стоит блогеру начать хвалить крем, онлайн-курс или кофемашину, и в голове сразу щёлкает лампочка: «Так, это реклама. Нам втюхивают». Любая интеграция, отзыв или «случайная рекомендация» у меня мгновенно попадает во внутренний фильтр: ага, тут реклама, накрутка, платная коллаборация. Профдеформация включается на автопилоте, и мозг тут же выдает: «О! Нам пытаются что-то продать». 😅 Кажется, я уже не воспринимаю контент как нормальный человек, только как специалист по коммуникациям...

Юрист и пиарщик о том, почему не стоит сравнивать свой продукт с продуктом конкурентов и что за этим может последовать. А также о том, что можно сделать, если очень-очень хочется выделиться на фоне конкурентов. На днях с коллегами проводили онлайн конференцию для собственников и маркетологов, и на ней прозвучал вопрос от одного из слушателей: «могу ли я на своем сайте сравнивать свой товар с конкурентами?» Вместе с юристом Дарьей Дружининой мы решили разъяснить, почему это очень-очень-очень плохая идея сравнивать себя и конкурентов во внешнем поле...

Чуть раньше я писала о том, кому противопоказан PR, а сегодня расскажу, кому он нужен и почему. В крупных компаниях PR-отдел - это must have. Чем больше бизнес, тем сложнее удерживать контакт на человеческом уровне и взаимодействовать с целевой аудиторией. Без системного пиара, омниканальности и аналитики мы получим корпоративный хаос, мемы вместо новостей и слухи вместо выстроенной коммуникационной стратегии. Прежде всего, это финансы, медицина, страхование, фарма, образование и пр. Если ваш бизнес про «верю — не верю», то без пиара вам не обойтись...

Давно такого не было и вот опять: у конкурентов есть пиарщик, ну и мы тоже решили нанять. Рассказываю, кому PR не нужен и почему. PR — это не кнопка генерации лидов, а работа на узнаваемость, доверие, репутацию и экспертность. Если вы думаете, что одна статья в Forbes обрушит на вас поток клиентов — спойлер: нет. PR - это марафон, а не спринт. Первая отдача раньше, чем через 3 месяца маловероятна. Горизонт планирования - полгода-год. Если хочется быстрых лидов и продаж - идите к маркетологам, а не к пиарщикам...

Один из главных барьеров для B2B-компаний в соцсетях — кейсы, которые нельзя показывать. Но это не значит, что у вас нет контента. Есть — и много. Главное, правильно этот контент упаковать. Рассказываю, как попасть прямиком в сердечко ЛПРу (читай, в боль) и показать, что вы - профи. - Обезличенные кейсы. Снимите имена, детали и цифры — оставьте механику: проблема, подход, результат. Да, доверия меньше, чем к «живым» примерам, но лучше так, чем молчать. - Образовательный контент. Расскажите, как вы решаете типовые задачи клиентов, делитесь подходами и ноу-хау...

И почему эти страхи - беспочвенны. Недавно попался такой кейс: собственник крайне не хотел продвигать своего главного эксперта в СМИ, поскольку опасался его ухода. И такие случаи в моей практике - не редкость. Меня зовут Маша Лукина и я помогаю B2B-компаниям строить системы PR-сопровождения: выращивать экспертов, готовить их к публичности и превращать в медийный актив. Чувствуете, что пора, но еще не уверены в этом? Подпишитесь на мой канал - там много полезного. Вот главные страхи, которые мне...