Коммуникатор от блога

Я не могла пройти мимо, особенно взглянув на обсуждение этой "новости" в городских пабликах. У каждого нашего поступка есть последствия - это неоспоримый факт. Но как часто мы отдаем себе отчет в том, какие именно последствия будут у наших поступков? А ведь пиарщики должны задаваться этим вопросом постоянно. Но, к сожалению, не всегда и не все это делают. Вот простой пример: ювелирная сеть Sunlight, пиарщики которой накануне 8 марта выпускают новость о том, что женщины считают подарки стоимостью ниже 30 тысяч рублей оскорблением...

Вы заходите в ТЦ с конкретной целью, не хотите покупать ничего лишнего, но вдруг непонятно каким образом уже что-то покупаете или оформляете. Бывало с вами такое? Это не случайность, а отработанная годами техника продаж. Рассказываю, как она работает и как ей противостоять. Бывало с вами такое, что вы несколько раз сказали “да” продавцу, агенту или менеджеру по продажам и вот вам уже неловко отказаться от покупки? Меня зовут Маша Лукина и я почти 12 лет занимаюсь коммуникациями брендов с потребителями...

Если вы ищете PR на аутсорсе для B2B-компании, важно сразу договориться о главном: в 2026 году пиар «для имиджа» больше не работает. Работает только PR для B2B, который влияет на воронку продаж, доверие и выручку. Мы - Маша Лукина и Андрей Жуков - работаем с B2B-компаниями и видим, как меняется запрос собственников: меньше разговоров про публикации, больше - про результат, цифры и бизнес-эффект. B2B-покупатель стал автономным. До 95% клиентов сначала изучают рынок самостоятельно, и только потом выходят к продажам...

Лучшие кейсы по PR порой находится в гейм-индустрии. И как ни странно - это отсутствие громкого пиара и маркетинга. Знаете, в чем секрет? Сейчас будет больно, но… в продукте. На The Game Awards 2025 игрой года стала Clair Obscur: Expedition 33 - французский проект, который буквально порвал всех. Не потому что «инновационный маркетинг» или «гениальный хайп». Как раз наоборот: полное отсутствие пиара и маркетинга. Просто запилили игру и вывели на рынок. Остальное сделали игроки и профессиональное сообщество...

Сегодня 8 февраля - День российской науки. И под тегом #вернитемнемой2016 у меня всплывает именно этот конкретный год моего личного входа в PR науки. Без какой-либо стратегии в стиле «решено, я строю карьеру в науке», без громких слов и планов на десять лет вперед. Просто момент, когда звезды со всех сторон сошлись воедино. Начнем с того, что я с детства мечтала попасть во Владивосток. В октябре 2016 эта мечта сбылась: меня пригласили работать в пресс-службу ДВФУ, хотя до этого в моем портфолио научно-образовательных проектов не было...

Меня бомбит от того, как ИИ сейчас втыкают везде, к месту и не очень, продают как волшебную таблетку. Слишком много обещаний, хайпа и откровенного мошенничества. Холодильник с ИИ, лампа с ИИ, табуретка, диета, меддиагностика… Нет, ну нет! Это так не работает. На кастдевах и созвонах регулярно слышу: зачем нам пиарщик в штат, пусть ИИ-агент все делает, можете настроить? Отрезвляет один вопрос: вы правда готовы доверить репутацию своей компании и свою искусственному интеллекту? Репутация - это риски и ответственность, а иногда еще и юридические последствия...

Как стратегические коммуникации в B2B формируют спрос и помогают бизнесу выигрывать еще до начала продаж. Авторы: Маша Лукина - бизнес‑консультант в области внешних коммуникаций и Андрей Жуков - PR‑специалист AgileVerse, PR‑консультант для B2B‑компаний Большинство B2B-компаний конкурируют за одних и тех же клиентов - за те самые 5%, которые уже готовы покупать. Но именно эта гонка делает маркетинг дорогим, а воронку нестабильной. При этом остается незадействованной основная часть рынка - 95% аудитории, которая пока не ищет решение...

Что меняется в PR на фоне ИИ, перегрева рекламы и усталости аудитории и почему привычные инструменты больше не дадут результата? Иллюстрация: Алиса Pro PR входит в 2026 год в состоянии тихой, но глубокой трансформации. Чем громче коммуникации тем ниже их эффективность. Аудитория устала, внимание дорожает, алгоритмы усиливаются, бюджеты пересматриваются. Мы с коллегой - пиарщиком в IT Андреем Жуковым собрали 12 трендов, на которые стоит обратить внимание в 2026-м. PR перестает быть историей про видимость и окончательно становится стратегической бизнес-функцией...

Вместе с коллегой попытались сформулировать, каким мы видим PR будущего. Мы с коллегой Андреем Жуковым вместе работаем над одним проектом и в процессе обсуждения его стратегии поняли: мы одинаково чувствуем, как реклама в современном мире перестала работать. Точнее, перестала восприниматься. А еще точнее - стала невероятно бесить. Я в своем Телеграм-канале писала о том, что реклама задолбала всех буквально до колик, Андрей в ответ подхватил тему и написал, как бренды могут быть услышаны, не скатываясь в тупую саморекламу...

Как распознать, кто действительно специалист в своей области, а кто просто умеет продавать? Мы с вами живем в эпоху, когда у каждого второго есть свой курс, марафон осознанности или «путь к успешному успеху за 21 день». Лента пестрит экспертами во всех темах - от финансов до духовных практик. Поэтому если вы ищете профессиональную помощь, будь то психолог, коуч, карьерный консультант или просто обучающий курс для своих нужд, то риск нарваться на инфоцыгана очень велик. Особенно если вы находитесь в уязвимом состоянии: устали, выгорели, запутались, запаниковали...

Топ-3 сервисов, которые я использую для проверки текста на ИИ-генерацию Если вы работаете с контентом - пишете тексты, заказываете статьи, ведете корпоративный или личный блог, обучаете сотрудников или принимаете текстовые материалы от подрядчиков, то проверить текст на следы искусственного интеллекта в нынешней реальности - это уже маст хэв. Порой это вопрос авторства, иногда - этики или контроля качества работы подрядчика. Одно дело вдохновиться нейросетью и доработать результат до идеального, а другое - выдать работу искусственного интеллекта за свою...

Рассказываю, как маркетологи управляют вами и как использовать эти уловки на благо себе и своему бюджету во время распродаж. Каждый ноябрь бренды соревнуются в щедрости: «до -70%!», «только 24 часа», «только для своих»… Черная пятница выглядит как праздник выгоды. Но на самом деле - это торжество маркетинга. Ведь конец года - время закрывать сделки и достигать поставленные KPI, иначе можно остаться без премии. Парадокс в том, что почти все приемы, которые компании применяют для вовлечения, известны и давно разобраны...