Ловушки маркетинга: как сохранить бюджет

Что на самом деле происходит, когда вы показываете карту лояльности на кассе? Вы наверняка достаете карту магазина почти в каждом крупном ТЦ или просто называете номер телефона, к которому эта карта привязана. И каждый раз, когда вы это делаете, вы включаете маячок, который передает магазину кучу информации о вас. Это не конспирология, а маркетинговый инструмент, призванный стимулировать продажи и уменьшить затраты на рекламу. Давайте разберемся, что происходит за кулисами. Для магазина карта лояльности...

Я не могла пройти мимо, особенно взглянув на обсуждение этой "новости" в городских пабликах. У каждого нашего поступка есть последствия - это неоспоримый факт. Но как часто мы отдаем себе отчет в том, какие именно последствия будут у наших поступков? А ведь пиарщики должны задаваться этим вопросом постоянно. Но, к сожалению, не всегда и не все это делают. Вот простой пример: ювелирная сеть Sunlight, пиарщики которой накануне 8 марта выпускают новость о том, что женщины считают подарки стоимостью ниже 30 тысяч рублей оскорблением...

Вы заходите в ТЦ с конкретной целью, не хотите покупать ничего лишнего, но вдруг непонятно каким образом уже что-то покупаете или оформляете. Бывало с вами такое? Это не случайность, а отработанная годами техника продаж. Рассказываю, как она работает и как ей противостоять. Бывало с вами такое, что вы несколько раз сказали “да” продавцу, агенту или менеджеру по продажам и вот вам уже неловко отказаться от покупки? Меня зовут Маша Лукина и я почти 12 лет занимаюсь коммуникациями брендов с потребителями...

Как распознать, кто действительно специалист в своей области, а кто просто умеет продавать? Мы с вами живем в эпоху, когда у каждого второго есть свой курс, марафон осознанности или «путь к успешному успеху за 21 день». Лента пестрит экспертами во всех темах - от финансов до духовных практик. Поэтому если вы ищете профессиональную помощь, будь то психолог, коуч, карьерный консультант или просто обучающий курс для своих нужд, то риск нарваться на инфоцыгана очень велик. Особенно если вы находитесь в уязвимом состоянии: устали, выгорели, запутались, запаниковали...

Топ-3 сервисов, которые я использую для проверки текста на ИИ-генерацию Если вы работаете с контентом - пишете тексты, заказываете статьи, ведете корпоративный или личный блог, обучаете сотрудников или принимаете текстовые материалы от подрядчиков, то проверить текст на следы искусственного интеллекта в нынешней реальности - это уже маст хэв. Порой это вопрос авторства, иногда - этики или контроля качества работы подрядчика. Одно дело вдохновиться нейросетью и доработать результат до идеального, а другое - выдать работу искусственного интеллекта за свою...

Рассказываю, как маркетологи управляют вами и как использовать эти уловки на благо себе и своему бюджету во время распродаж. Каждый ноябрь бренды соревнуются в щедрости: «до -70%!», «только 24 часа», «только для своих»… Черная пятница выглядит как праздник выгоды. Но на самом деле - это торжество маркетинга. Ведь конец года - время закрывать сделки и достигать поставленные KPI, иначе можно остаться без премии. Парадокс в том, что почти все приемы, которые компании применяют для вовлечения, известны и давно разобраны...