PR для b2b

Что меняется в PR на фоне ИИ, перегрева рекламы и усталости аудитории и почему привычные инструменты больше не дадут результата? Иллюстрация: Алиса Pro PR входит в 2026 год в состоянии тихой, но глубокой трансформации. Чем громче коммуникации тем ниже их эффективность. Аудитория устала, внимание дорожает, алгоритмы усиливаются, бюджеты пересматриваются. Мы с коллегой - пиарщиком в IT Андреем Жуковым собрали 12 трендов, на которые стоит обратить внимание в 2026-м. PR перестает быть историей про видимость и окончательно становится стратегической бизнес-функцией...

Вместе с коллегой попытались сформулировать, каким мы видим PR будущего. Мы с коллегой Андреем Жуковым вместе работаем над одним проектом и в процессе обсуждения его стратегии поняли: мы одинаково чувствуем, как реклама в современном мире перестала работать. Точнее, перестала восприниматься. А еще точнее - стала невероятно бесить. Я в своем Телеграм-канале писала о том, что реклама задолбала всех буквально до колик, Андрей в ответ подхватил тему и написал, как бренды могут быть услышаны, не скатываясь в тупую саморекламу...

Юрист и пиарщик о том, почему не стоит сравнивать свой продукт с продуктом конкурентов и что за этим может последовать. А также о том, что можно сделать, если очень-очень хочется выделиться на фоне конкурентов. На днях с коллегами проводили онлайн конференцию для собственников и маркетологов, и на ней прозвучал вопрос от одного из слушателей: «могу ли я на своем сайте сравнивать свой товар с конкурентами?» Вместе с юристом Дарьей Дружининой мы решили разъяснить, почему это очень-очень-очень плохая идея сравнивать себя и конкурентов во внешнем поле...

Чуть раньше я писала о том, кому противопоказан PR, а сегодня расскажу, кому он нужен и почему. В крупных компаниях PR-отдел - это must have. Чем больше бизнес, тем сложнее удерживать контакт на человеческом уровне и взаимодействовать с целевой аудиторией. Без системного пиара, омниканальности и аналитики мы получим корпоративный хаос, мемы вместо новостей и слухи вместо выстроенной коммуникационной стратегии. Прежде всего, это финансы, медицина, страхование, фарма, образование и пр. Если ваш бизнес про «верю — не верю», то без пиара вам не обойтись...

Давно такого не было и вот опять: у конкурентов есть пиарщик, ну и мы тоже решили нанять. Рассказываю, кому PR не нужен и почему. PR — это не кнопка генерации лидов, а работа на узнаваемость, доверие, репутацию и экспертность. Если вы думаете, что одна статья в Forbes обрушит на вас поток клиентов — спойлер: нет. PR - это марафон, а не спринт. Первая отдача раньше, чем через 3 месяца маловероятна. Горизонт планирования - полгода-год. Если хочется быстрых лидов и продаж - идите к маркетологам, а не к пиарщикам...

Один из главных барьеров для B2B-компаний в соцсетях — кейсы, которые нельзя показывать. Но это не значит, что у вас нет контента. Есть — и много. Главное, правильно этот контент упаковать. Рассказываю, как попасть прямиком в сердечко ЛПРу (читай, в боль) и показать, что вы - профи. - Обезличенные кейсы. Снимите имена, детали и цифры — оставьте механику: проблема, подход, результат. Да, доверия меньше, чем к «живым» примерам, но лучше так, чем молчать. - Образовательный контент. Расскажите, как вы решаете типовые задачи клиентов, делитесь подходами и ноу-хау...