Noizrum | Практики brandformance

Рынок продвижения услуг бурлит, как кипящий котёл. Стоимость клика ползёт вверх, таргет требует бесконечных вливаний, а органический охват в соцсетях… А он вообще есть? Продавать услуги — это не котиков постить, и публикации «дорогие подписчики, доброго вам утра и хорошего дня» на продажи не повлияют. Только воронки, только хардкор. На этом фоне Дзен выглядит почти как секретное убежище — здесь до сих пор можно ловить клиентов с очень небольшими бюджетами на промо или вообще на органике. Но не спешите радоваться: платформа не раздаёт лиды просто за красивые глаза (точнее, логотипы)...

Конкурировать с микроблогами, но растить продажи и лояльность: что хочет видеть аудитория и как это помогло увеличить выручку строительного гипермаркета в 9,5 раз. На старте Дзен жил по законам народного контента. Массовые темы, личные истории, сплетни, бытовые наблюдения — всё это отлично расходилось и давало просмотры даже новичкам. Бизнесы даже считали платформу несерьёзной: мол, не для решений, а для развлечений. Но те, кто разобрался в логике платформы раньше других, получили стратегическое преимущество...

Привычные рекламные механики понемногу теряют эффективность — не везде, но всё же. Всё потому, что пользователи научились игнорировать баннеры, пролистывают нативную рекламу и скептически относятся к громким заявлениям брендов. В Дзене работает иной механизм: здесь доверие и узнаваемость формируются не через логотип, а через контент и личность автора. Даже если автор — тот самый логотип бренда. Нестыковка? Нет. Разберём, почему это работает — и как использовать этот инструмент с максимальной выгодой...

Ленты соцсетей захлестнул рекламный шум, и пользователи просто перестали замечать бренды. Разбираем, почему это произошло и как Дзен возвращает внимание аудитории. В какой-то момент лента любых соцсетей превратилась в торговый центр в сезон распродаж. Если вы еще помните тот милый, чудесный, полезный контентный интернет — давайте прервёмся на пару минут и просто тихо поностальгируем. Ах, эти чудесные Топы Бездны, в которых нам продавали разве что идею. Куда вы ушли, блоги друзей — просто блоги друзей, без мигающего обрамления из баннеров...

Попробовали обе площадки, чтобы оценить перспективы: рассказываем, что нашли, и что пригодится вам в ситуации такого же выбора. Месяц испытаний и мы вернулись с результатами :) На развлекательных площадках — развлекательный контент. Там, где собираются профессионалы — экспертный. Если надо продвинуть статьи на узкопрофильные темы, чтобы их увидели серьёзные специалисты — надо идти на VC. Мы тоже так думали, поэтому потратили 33 тысячи на тест. Для того, чтобы вы не тратили бюджет там, где он не окупается...