Кто автор этого канала? Я — маркетолог и бренд-стратег, безоговорочно влюбленная в свою профессию. Почему именно брендинг? Бренд-стратегия — настоящее искусство, доступное совсем не каждому. Это умение превращать сухие факты в эмоциональные связи, заставляющие сердце биться чаще ♥️ Когда мы принимаем решение о покупке, в нашем сознании работают сразу две системы: пилот (рациональная) и автопилот (эмоциональная). Так вот, автопилот всегда работает быстрее, а брендинг — это и есть «автопилот». СЕРДЦЕ СИЛЬНЕЕ, ЧЕМ МОЗГ! Помнишь свои импульсивные покупки? А такие, что даже отмечал с друзьями? У каждого из нас есть любимые вещи, любимые бренды. И каждому бизнесу, конечно, хочется быть тем самым ЕДИНСТВЕННЫМ выбором для своего клиента. Овладеть искусством брендинга сложно, но стоит лишь однажды увидеть созданный тобой бренд в жизни, и это ощущение восторга уже не отпустит тебя никогда 😍 Здесь я рассказываю о своём опыте и делюсь своими наблюдениями из маркетинга и брендинга. 15 лет я занимаюсь медицинским маркетингом, а с 2023 года — разрабатываю бренды для компаний самых разных сегментов рынка (в том числе и медицина). Для меня брендинг — это возможность через проекты моих клиентов говорить с людьми на языке ЭМОЦИЙ, ЦЕННОСТЕЙ, и ЧУВСТВ, видеть, как бренды становятся частью нашей жизни, улучшая её своими идеями. Брендинг для бизнеса — это инвестиция, которая будет приносить пользу долгие годы. Отношения, построенные на смыслах, долговечнее и прочнее тех, что основаны исключительно на выгоде (акции, скидки и пр). А значит, они стоят меньше усилий бизнесу в долгосрочной перспективе. Хочешь создать историю, которая раскроет душу твоего бизнеса, и стать любимым брендом, напиши мне в телеграм @NataliaOrobets — Наталья Оробец ⭐️бренд-стратег, ⭐️консультант по маркетингу и брендингу, ⭐️действующий бренд-директор агентства VICTORY, ⭐️победитель «Битвы умов» по разработке бренд-стратегии, Москва, 2024 г Образование: • PR и связи с общественностью, ТюмГУ, • сервис дизайн, управление бизнесом, Welcomepro, Санкт-Петербург, • Mini MBA Маркетинг, Русская школа управления, • бренд-стратегия, Высшая школа брендинга, Москва ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ Мои проекты в 15+ городах России
Стратег говорит
Как красноярская клиника перестала зависеть от «звездного» врача
Город: Красноярск Рынок: Эстетическая медицина / Сеть косметологических центров Проблема до ребрендинга: 8-летняя зависимость бизнеса от личности главного врача, отсутствие идентичности, невозможность масштабироваться и привлекать новых пациентов к команде специалистов Бренд, просуществовавший 8 лет, держался исключительно на харизме и экспертизе главного врача. Пациенты шли к человеку, а не в клинику. С открытием второго филиала в 2025 году и расширением штата встал вопрос: как организовать поток...
На днях Instagram (здесь и далее: Meta — владелец Instagram и Facebook — признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
) впервые за десять лет обновил логотип. Вместо привычного курсива — гибрид печатного и рукописного, который Моссери (глава компании) назвал «шагом вперёд, сохраняющим связь с прошлым». Заметьте, бренд всегда обновляет форму, когда его старая форма перестаёт резонировать с реальностью (либо внешней либо внутренней). Instagram меняет шрифт не потому, что старый надоел, а потому что мир вокруг стал другим. В России у этой площадки вообще интересный путь. Сначала — модный дневник для завтраков. Потом — кузница блогеров и главная рекламная площадка с самым высоким ROI...
Медицина как новая религия
Коллеги, держите инсайт, пациентам нужен новый культ. Но культ, где божество — они сами. Представьте, что забота о своем здоровье — это как новая религия, где пациент сам себе как Божество. И тот же Чек-ап — это не просто «сдать анализы, потому что надо», это ритуал, акт коммуникации со своим «Я» и возможность скорректировать свой путь — ритуализация рутины! Ведь основная боль любых медицинских рекомендаций — низкая приверженность. Люди ненавидят лечиться, но любят выполнять ритуалы. Сместите фокус с «надо» на «хочу, потому что это путь избранных»...
Стою на кассе «Перекрёстка» со стаканчиком холодного Starbucks и ловлю себя на мысли: «Надо же, ты всё ещё здесь
». Когда в 2022 году кофейни ушли и превратились в Stars Coffee, многие решили, что Starbucks из России исчез совсем. А он — вот, на полке. Живой. Секрет — в партнёрстве, заключённом задоооооооолго до всех событий. Ещё в 2019 году Starbucks передал права на выпуск упакованного кофе компании Nestlé. Именно поэтому капсулы, готовые напитки поехали в российские супермаркеты. И когда в 2022-м собственные кофейни пришлось закрыть, эта «полочная жизнь» не остановилась. Этим занималась Nestlé со своей налаженной дистрибуцией и локальными заводами...
Спросили у официанта, что значит имя ресторана. То, что он ответил, шокировало
Официант, 8 лет стажа, не знает, что значит название его ресторана. Я полезла в интернет и обалдела Сидим с коллегой на «Веранде». Тёплое питерское утро, туристический сезон в разгаре, всё красиво. Выбирали место по душе — и зацепились взглядом за приписку к названию: Ginza Project. «Слушай, — говорит мне коллега, — а Ginza Project — это что вообще? Может, фамилия владельца? Или вымышленное слово для всей сети, красивая пустышка?» Решили спросить у того, кто точно должен знать, — у официанта. Подходит молодой человек, приветливый, профи...
