Найти в Дзене
О брендинге

О брендинге

Вы уверены, что продаете товар или услугу? Чаще всего люди покупают ИСТОРИЮ и ОЩУЩЕНИЕ. Здесь я собираю для вас материал от основ (что такое бренд-стратегия и зачем она вам) до продвинутых тем (позиционирование, айдентика, коммуникации). Эта подборка — как конструктор. От слов — к делу
подборка · 9 материалов
1 месяц назад
Такой большой отклик получила моя вчерашняя история про эпизод сериала «Секс до и после
»! 👀 ↩️ Если вы пропустили: я смотрела эпизод, наблюдаю за главным героем, и меня не отпускает стойкое ощущение как «с батей на кухне». Такой вайб от него — минимум пафоса, максимум сути. А потом он выдает: «Я нефтяник на Сургутском НПЗ». И всё. Пазл сошелся. Кто знаком со мной давно, знают, что я выросла на Крайнем Севере, и многим моим друзьям этот типаж хорошо знаком. Это особая порода людей, выкованная морозами, вахтами и суровой романтикой промысла. И раз этот эпизод вызвал такой большой отклик, давайте разберем его через любимую теорию архетипов...
2 месяца назад
"Не больше, чем нужно, всё, что важно Как думаете, писать слоганы для брендов тяжело? Неееет!!! Когда есть бренд-платформа 😉 Когда глубокая предварительная аналитика естественным образом подводит вас к определенным ценностям и смыслам, которые автоматически рождают и правильную метафору бренда, и позиционирование, и точную вербалку в виде слогана, как здесь. Бренд STABSEN — товары для дома, уже доступны на таких маркетплейсах, как Wildberries и Ozon. К посту я добавила скрины с сайта https://stabsen.ru/ Всё, что вы здесь видите, все, что написано и нарисовано, основано на бренд-платформе. Каждый элемент, слова и фразы — всё это разработано бренд-стратегами и дизайнерами и «упаковано» в одну презентацию. Представляете, какой полезный документ? 😁 Не нужно мучаться и думать, что же написать на сайте, на рекламном макете, в карточке товара на маркетплейсе и т.д. — специально обученные бренд-стратегии люди всё придумали 👌🏻 Прикрепила видео с защиты проекта, где я озвучиваю разработанные нашей командой смыслы. Команда проекта: Наталья Оробец | руководитель группы (СПб) Антон Камчатнов | главный стратег (Мск) Софья Комарова | стратег-аналитик (Мск) Людмила Филатова | стратег-аналитик (Мск) Дарья Кузьменко | арт-директор (СПб) Мансур Набиев | дизайнер (Ташкент) Александра Новосёлова | менеджер (Новосибирск)
2 месяца назад
Elementa Group — тот самый проект, когда я впервые испытала восторг от создания бренд-стратегии. Бренд-платформа для промышленного стартапа (производство полимерных компаундов для B2B рынков) С НУЛЯ стала победной для моей команды в рамках "Битвы умов" в Высшей школе брендинга в Москве. Спустя пару месяцев после защиты проекта, Алексей (заказчик, основатель компании) прислал нам ссылки на интервью с ним о запуске "Элемента групп", еще через месяц поделился ссылкой на сайт elementa-group.ru , потом новостью об участии в отраслевой выставке... Бренд живет! С этим проектом я впервые почувствовала разницу между маркетинговыми активностями и разработкой бренда. В первом случае ты находишься в рутине аналитики и прогнозов, во втором — работаешь в креативном и чувственном режиме. ✔ Разработанное позиционирование: Центр компетенций в производстве полимеров и компаундов, который становится частью команды заказчика — ключевой элемент в решении сложных индивидуальных задач ✔ Метафора: Пятый ключевой элемент, который дополняет в системе производства другие четыре: сырье, оборудование, людей и технологии ✔ Вербальная идентификация: Elementa Group — разработка и производство компаундов Смыслы, заложенные в бренд-платфому отлично представлены на сайте компании. Обязательно посмотрите по ссылке! Ну, и на других иллюстрациях тоже 👌😊
2 месяца назад
Чем позиционирование бренда отличается от УТП
Путаете эти понятия? Теряете деньги и время Приветствую! Я бренд-стратег, и моя работа — не просто придумывать слоганы, а выстраивать систему, которая делает бренд устойчивым, прибыльным и любимым. Чаще всего в первую же встречу с клиентом я слышу: «У нас УТП — это качество и индивидуальный подход». Или: «Наше позиционирование — мы делаем быстро и недорого». И здесь мы видим самую распространенную и дорогостоящую ошибку. УТП и позиционирование путают 90% бизнесов. А из-за этого маркетинг бьет мимо цели, бюджет уходит в пустоту, а бренд остается «одним из»...
3 месяца назад
Как шопер из магазина за 3$ стал элитным символом статуса
Холщовые сумки магазина Trader Joe's, которые идут просто допами за 2,99$ к покупкам, продаются по цене от 10 000$ до 50 000$ на eBay, Depop и корейском рынке Karrot. Сумки стали географически обусловленными символами статуса в Лондоне, Сеуле, Токио и Мельбурне, где нет магазинов Trader Joe’s, и наличие такой сумки говорит о том, что вы либо ездили в Америку, либо у вас есть знакомые, которые привозят оттуда сувениры...
113 читали · 3 месяца назад
Личный бренд главного врача мешает росту клиники
Приветствую коллеги! Сегодня разберём частую и деликатную проблему. Как превратить харизму основателя клиники в систему. Ситуация знакома многим: клиника выросла вокруг харизматичного основателя — главного врача с безупречной репутацией. Расписание к нему забито на месяц и два вперед. Имя становится синонимом качества. Это блестящий успех! Но здесь же кроется и главная проблема роста: что происходит, когда пациенты хотят попасть только к нему? Образовывается «бутылочное горлышко»: расписание основателя/главного...