LOCARDS

В большинстве компаний база клиентов есть, но работает она слабо. Рассылки уходят всем сразу, акции одинаковые, а результат средний. При этом те же клиенты могли бы приносить больше выручки. Ключевая разница между «есть база» и «база продаёт» это сегментация. Разберёмся простым языком, как сегментация реально влияет на продажи и почему рост на 15-30% это не теория, а практика. Сегментация это разделение клиентов на группы по поведению, интересам и ценности для бизнеса. Не просто «мужчины и женщины», а более глубокие уровни: Суть в том, что разным клиентам нужно разное предложение...

Майские праздники - один из самых нестабильных периодов в году. В одних нишах фиксируют рост выручки, в других резкое падение трафика и чеков. Поведение клиентов меняется: часть аудитории уезжает, часть тратит импульсивно, а часть вообще выпадает из потребления. На практике это означает одно: стандартный маркетинг в мае не работает. Нужна отдельная стратегия. Разбираем, как подготовить маркетинг к майским праздникам и использовать этот период как точку роста, а не просадки. Май это не просто праздничные дни, это смена потребительского сценария...

В 2026 году рекламный рынок резко меняется. Ограничения усиливаются, стоимость трафика растет, а привычные каналы становятся нестабильными. И теперь появляется еще один фактор: регулирование платформ и риск штрафов. Разбираем, что происходит и как к этому адаптироваться. Рынок уходит от хаотичного размещения к жестким правилам: И ключевое: некоторые каналы становятся “временно допустимыми”. По данным ФАС и материалов Т-Бизнеса: реклама в Telegram и YouTube считается незаконной, но штрафовать за нее в 2026 году пока не будут Причина проста: бизнесу дают время адаптироваться...

Еще недавно маркетинг выглядел просто: увеличиваешь бюджет в таргете - растут лиды. В 2026 эта модель ломается. Стоимость привлечения растет быстрее, чем выручка. Конверсии падают. Каналы становятся нестабильными. А главное - бизнес больше не понимает, где заканчивается реклама и начинается прибыль. Именно поэтому бюджеты не сокращаются. Они перераспределяются. Ключевой перелом - переход от закупки трафика к управлению клиентом. Раньше: Сейчас: Это и есть главный сдвиг 2026. Есть несколько причин, которые подтверждают эксперты рынка: 1...

Кажется, что бонусы - это про скидки. Клиент платит меньше, бизнес недополучает деньги, маржа снижается. Но если посмотреть на цифры внимательнее, возникает парадокс: компании продолжают инвестировать в программы лояльности, а выручка при этом растёт. Так где правда? Бонусы это убыток или прибыль? Разбираемся на данных и реальной экономике. Большинство компаний оценивают программу лояльности очень просто: И на этом делают вывод: программа не работает. Проблема в том, что такой подход игнорирует главное - поведение клиента после начисления бонусов...