Leadstream | Заявки из интернета стабильно и предсказуемо

💵 Как получить 18,3 млн ₽ выручки из Яндекс.Директ: новый кейс Разобрали это на нашем проекте по продвижению кухонь на заказ в Москве и области. Когда клиент пришёл к нам, реклама приносила заявки практически только по бренду. Любые попытки увеличить бюджет заканчивались одинаково: росло количество дорогих и некачественных обращений. Мы решили не гадать, а проверить сразу несколько гипотез: ✔️ классический поиск по коммерческим запросам; ✔️ товарную Мастер-кампанию; ✔️ кампанию на аудиторию конкурентов; ✔️ аналог Мастер-кампании через ЕПК. Не все тесты оказались успешными. Некоторые кампании пришлось перевести на оплату за конверсии, а от части гипотез отказаться. Но именно это и позволило найти связку, которая действительно работает. 🔥 Результат за 2,5 месяца: 🟢 98 обращений; 🟢 35 замеров; 🟢 43 оплаты; 🟢 18,3 млн ₽ выручки. В кейсе подробно показали, какие гипотезы сработали, какие нет, почему поиск оказался слабее алгоритмов Яндекса и как принимать решения на основе данных, а не предположений. ❗️ Полный кейс читайте на нашем сайте🤓

💵 Яндекс Директ меняет логику расхода бюджетов: что теперь будет с рекламными кампаниями? В понедельник Яндекс начал переводить кампании с ручными ставками и общий счёт аккаунта с дневных бюджетов на недельные. А с 6 июля появится ещё одно изменение: часть неиспользованного бюджета сможет переноситься на следующую неделю. На первый взгляд - просто техническое обновление. Но для бизнеса есть несколько важных моментов. 1️⃣ Дневной расход станет менее предсказуемым Раньше: «Бюджет 10 000 ₽ в день → понимаем примерный лимит расходов». Теперь: «Бюджет 70 000 ₽ в неделю → система сама решает, когда активнее расходовать деньги». Например: У компании бюджет 10 000 ₽ в день. Обычно к 15:00 он заканчивается, и показы останавливаются. После перехода система может распределять недельный бюджет иначе: в дни высокого спроса тратить больше, а в спокойные — меньше. Для крупных кампаний это может быть плюсом. Но для небольших бюджетов появляется риск: деньги могут уходить быстрее в отдельные дни, а нужные показы вечером или в конце недели могут просто не получить приоритет. 2️⃣ Остаток бюджета может переноситься на следующую неделю Если кампания не потратила весь недельный бюджет, часть суммы может перейти дальше. Например: У компании сезонный спад: в одну неделю спрос ниже, и бюджет не расходуется полностью. Раньше это означало: деньги просто остались неиспользованными. Теперь система сможет использовать часть этого остатка в следующую неделю, когда спрос вырастет. ❌ Риск в том, что дополнительный бюджет может уйти не туда, где бизнесу действительно нужны продажи, а туда, где алгоритм увидит больше возможностей для расхода. 3️⃣ Для тестовых кампаний это особенно важно Например: Запустили новый регион с бюджетом 50 000 ₽. Первая неделя показала слабые результаты: мало кликов, мало заявок, система не потратила весь бюджет. Раньше можно было спокойно остановить тест и пересмотреть настройки. Теперь часть остатка может перейти дальше, и система продолжит использовать бюджет уже в следующем периоде. Поэтому новые кампании, регионы и тесты нужно будет контролировать внимательнее. 4️⃣ Сейчас особенно важно смотреть не на расход, а на результат После изменений стоит контролировать: - стоимость лида; - количество целевых обращений; - продажи; - качество заявок. Потому что Яндекс оптимизирует расход бюджета, но не всегда знает ваши бизнес-ограничения. Например, больше кликов и заявок не всегда означают больше прибыли, если качество обращений падает. ❗️ Что стоит сделать сейчас: ✔️ Зафиксировать показатели до изменений: CPL, CPA, количество лидов и продажи. ✔️ Проверить кампании с небольшими бюджетами и тестами. ✔️ Через 2–3 недели сравнить: стало ли больше целевых обращений или просто изменилось распределение расходов. 🔎 В итоге, Яндекс постепенно переводит рекламодателей от ручного управления бюджетом к алгоритмическому. Для стабильных кампаний это может быть плюсом. Для тестов и сложных лидогенерационных проектов: важно внимательнее следить за тем, куда уходят деньги🤓

📉 Почему сайт теряет позиции, хотя SEO-работы продолжаются? Одна из возможных причин - санкции поисковой системы. 💡 Яндекс использует десятки алгоритмов для борьбы с манипуляциями выдачей, и некоторые из них способны существенно снизить видимость сайта в поиске. Собрали 5️⃣ самых известных фильтров и признаки, по которым можно заподозрить проблему. ❗️ Если после просмотра карточек нашли у себя один или несколько тревожных сигналов - возможно, стоит начать с SEO-консультации, а не с увеличения количества ссылок или текстов😉

📈 Как получить первые результаты от SEO быстрее? SEO - это отдельный канал привлечения посетителей, который выбирают компании, когда хотят развивать свой собственный ресурс и меньше зависеть от внешних площадок: рекламы, маркетплейсов, агрегаторов и других источников, где стоимость контакта с клиентом постоянно меняется. 💡 Но у SEO есть особенность: обычно его запускают не в момент, когда заявки нужны завтра, а заранее. Например, компания планирует активно развивать направление через полгода или год, и начинает готовить сайт сейчас, чтобы к моменту роста уже были позиции, трафик и накопленная история. Проблема в том, что ждать всегда хочется меньше. Особенно когда вложения уже идут, а результата пока немного. Но можно ли ускорить результат? Да. И здесь важно понимать: ускорение SEO — это не только задача SEO-специалиста. Есть несколько направлений, которые помогают сайту быстрее набрать вес: 1️⃣ Техническая подготовка сайта Сайт должен нормально индексироваться, иметь понятную структуру, корректные страницы под спрос и отсутствие технических ограничений. Тут рассказывали, что стоит проверить в первую очередь. Без этого даже хороший контент и ссылки будут работать хуже. 2️⃣ Создание внешних сигналов доверия (тот самый EEAT) Поисковые системы смотрят не только на сам сайт. Помогает, когда у бизнеса появляется больше упоминаний в интернете: ➖ профиль организации в Яндекс Бизнесе с отзывами; ➖ карточки в релевантных каталогах; ➖ профили компании на площадках; ➖ публикации в отраслевых СМИ; ➖ экспертные материалы со ссылками на сайт; ➖ развитие социальных сетей как дополнительного источника сигналов и трафика. Это не вынесет сайт в топ завтра, но в долгосрок это помогает быстрее сформировать доверие к ресурсу. 3️⃣ Работа с контентом и посадочными страницами Важно не просто добавлять тексты ради SEO. Нужно создавать страницы, которые реально отвечают на запрос пользователя и помогают ему принять решение. 4️⃣ Фокус на быстрых точках роста Новый сайт в конкурентной нише не сможет моментально конкурировать за самые сложные запросы. Но часто можно начать с менее конкурентных запросов, расширять семантику и постепенно увеличивать видимость. 🤓 Отдельно стоит сказать про поведенческие факторы. Иногда предлагают «ускорить SEO» через накрутку. Мы относимся к этому как к спорному подходу, потому что долгосрочный результат строится не на попытке обмануть алгоритмы, а на развитии самого сайта. ❗️ Быстрое SEO - это комплекс действий: ➖ технически подготовить сайт; ➖ создать доверие вокруг него; ➖ сделать страницы под реальные потребности клиентов; ➖ регулярно развивать сайт. Тогда SEO начинает работать как долгосрочный канал привлечения клиентов. Если хотите понять, какие точки роста есть именно у вашего сайта, можно начать с анализа текущих позиций и потенциала. Приходите на консультацию - разберём сайт вместе😎

⚠️ «У нас не работает реклама», или история одной бесплатной консультации Часто на консультациях слышим одну и ту же фразу: «Яндекс Директ не работает». Но очень часто причина не только и не столько в Директе. Рассказываем ситуацию типографии из Новосибирска. До обращения к нам компания потратила около 40 000 ₽ на рекламу и получила всего две заявки. На первый взгляд кажется, что рекламу нужно переделывать с нуля. На практике выяснилось другое. Часть проблем была в настройках рекламы. Часть - в аналитике. А некоторые причины отсутствия заявок находились прямо на сайте. В итоге хозяйка бизнеса не понимала: ➖ какие услуги приносят обращения; ➖ какие кампании работают; ➖ куда уходит бюджет; ➖ что нужно масштабировать, а что отключать. После аудита и внедрения рекомендаций стоимость обращения удалось снизить примерно до 500 ₽. Этот кейс - хороший пример того, что низкое количество заявок далеко не всегда означает, что проблема именно в рекламе. ❗️ Иногда достаточно найти место, где бизнес теряет клиентов. Подробный разбор опубликовали на сайте 👇 🔗 Ссылка на кейс