Контекстная реклама в Яндекс Директ

🔥 Новый ИИ-помощник Яндекс Директа обсуждают сейчас почти все рекламные каналы. Мы тоже его попробовали. Если коротко: для специалистов по контексту это не выглядит революцией. Он умеет собирать отчёты, считать метрики и делать текстовые выводы по статистике. Всё это мы и так делаем через мастер отчётов, Метрику и Excel. Но есть один момент, о котором почти никто не пишет. Этот инструмент может оказаться намного полезнее не специалистам, а их клиентам. Руководителям маркетинга и владельцам бизнеса. 💡 Почему Раньше, чтобы понять, что происходит в рекламе, нужно было: 🔹попросить подрядчика сделать отчёт 🔹получить таблицу 🔹попытаться разобраться в цифрах 🔹задать ещё несколько вопросов Теперь можно просто спросить у ИИ. 🔎 Например: Какие кампании за последний месяц потратили бюджет, но не принесли ни одной заявки? Где самая высокая стоимость лида? Какие кампании дают больше всего заявок? Как отличаются результаты Поиска и РСЯ? ИИ соберёт статистику и ответит обычным текстом. Это не заменяет специалиста и не оптимизирует рекламу. Но это первый инструмент, который делает рекламный аккаунт намного прозрачнее для бизнеса. По сути это быстрый способ понять: ➖куда уходит рекламный бюджет ➖какие кампании работают ➖где растёт стоимость лида ➖есть ли кампании без результата И после этого задать команде или агентству гораздо более точные вопросы. Пока инструмент ещё сырой и иногда может ошибаться в выводах. Но сама идея интересная. Фактически, это первый шаг к тому, что директор по маркетингу сможет открыть рекламный аккаунт и за пару вопросов понять о нём больше, чем из отчёта на 30 страниц🤓 Подписывайтесь на наш ТГ канал: t.me/...ing Наш сайт: leadstream.marketing/...ion

Сначала ты смотришь на рекламу Яндекса. Потом реклама Яндекса смотрит на тебя. Теперь он: 🔹показывает рекламу на улице 🔹фиксирует оффлайн-конверсии 🔹понимает, что ты дошёл до магазина 🔹и аккуратно передаёт это всё в Метрику (покупку, визит, факт “ну да, зашёл”). Карточки в Яндекс.Бизнесе тоже больше не просто «посмотрели». Теперь фиксируется реальный приход в магазин. Ногами. Физическими. Твоими. И вот тут поведенческие факторы перестают быть абстрактными. Потому что «поведение» — это уже не клики и скроллы, а маршрут: дом → улица → витрина → касса. И тут хочется вспомнить классику: если тебе кажется, что за тобой не следят — это не значит, что за тобой не следят. Раньше Яндекс знал, что ты искал. Теперь он знает, что ты шёл. И что дошёл. Раз уж это не победить, то давай возглавим: обращайся к нам, и мы также заботливо доведём клиентов прямо до кассы твоего магазина! Записаться на консультацию можно здесь: leadstream.marketing/...ion Подписывайтесь на наш ТГ канал: t.me/...ing

💵 Авито или Яндекс Директ: где выгоднее получать заявки? Авито часто даёт обращения дешевле, но объём лидов там ограничен самим рынком. Яндекс Директ позволяет масштабировать поток заявок за счёт поискового спроса, но стоимость лида обычно выше. При этом, отличается не только цена, но и качество обращений и конверсия в продажу. 🔎 В карточках разобрали: 🟢как работают оба канала 🟢где лиды дешевле 🟢где выше вероятность сделки ❗️ Если не уверены, какой канал лучше сработает в вашей нише - приходите на консультацию. Посмотрим: ➖вашу нишу и конкурентов ➖текущие каналы рекламы ➖где сейчас дешевле и масштабнее получать заявки Записаться можно здесь👇 leadstream.marketing/...ion Подписывайтесь на наш ТГ канал: t.me/...ing

❗️Почему важно не только настроить Яндекс Директ, но и регулярно его оптимизировать Частая ситуация: компании запускают Директ, получают первые заявки и думают, что дальше система «сама работает». Но контекст — это скорее постоянная оптимизация, чем разовая настройка. Покажем на одном из проектов. На первом скрине — результаты за 2023–2024 год, когда реклама только запускалась. Клиент выбрал бесплатную настройку кампаний в Яндексе при пополнении бюджета, и толком не оптимизировал кампании. Стартовая точка: 🟢расход: ~35 млн ₽ 🟢цена заявки: ~7 060 ₽ 🟢кол-во заявок: 4 970 На втором скрине — следующий год работы с тем же проектом, но уже с нами. За это время мы: ➖просчитали и спланировали экономику кампаний ➖несколько раз дорабатывали сайт ➖донастроили сквозную аналитику ➖полностью пересобрали структуру кампаний ➖разделили трафик на сегменты (коммерческие / информационные / бренд / категории) ➖несколько раз перезапускали стратегии ➖регулярно чистили запросы и площадки ➖тестировали разные УТП ➖тестировали новые типы кампаний Результат через год: 🟢расход: ~38 млн ₽ 🟢цена заявки: ~912 ₽ 🟢кол-во заявок: 41 975 🔎То есть, при сопоставимом бюджете: заявок стало в 8+ раз больше, а стоимость лида снизилась почти в 7,7 раз. Это происходит из-за комбинация усилий: 🔹комплексный подход к проекту 🔹опора на аналитику и цифры 🔹правильная сегментация кампаний 🔹работа со спросом и поисковыми запросами 🔹тестирование стратегий и форматов 🔹регулярные перезапуски кампаний 🔹накопление и постоянная аналитика статистики и т.д. Контекст — это система, которая улучшается со временем, если её правильно вести🤓 Приходите к нам на консультацию, и расскажем, как можно улучшить результаты именно ваших кампаний: leadstream.marketing/...ion И подписывайтесь на наш канал в ТГ: t.me/...ing

⚠️ Из-за замедлений интернета у многих начали дорожать лиды в Яндекс Директе. И это касается не только тех, кто ведёт трафик в Telegram. Проблема затрагивает и обычные сайты. Особенно заметно это ночью, когда замедления усиливаются и стабильно работают в основном сайты из белого списка. 💡 Что происходит: ➖пользователь видит рекламу в поиске или РСЯ ➖кликает ➖сайт не загружается По информации Яндекса деньги за такие клики не списываются. Но на практике последствия всё равно есть. 📉 Падает конверсия и растёт цена лида. И это бьёт по рекламе сразу на двух уровнях. В краткосрочной перспективе вы просто теряете часть потенциальных клиентов. В долгосрочной перспективе: хуже начинают работать стратегии. Алгоритмы обучаются не на нормальном конверсионном трафике, а на отказах, где сайт даже не открылся. ❌И даже если завтра ограничения исчезнут, кампаниям потребуется время, чтобы переобучиться и вернуть прежние результаты. 🔎 Что можно попробовать В такой ситуации стоит протестировать лендинги от Яндекс Директа Они находятся внутри инфраструктуры Яндекса, поэтому стабильно загружаются даже при замедлениях, как и другие сервисы компании. ❗️ Важно: ➕можно настроить цель на отправку формы ➕в Метрике она отображается как «Клик по кнопке “Оставить заявку”», но срабатывает только после отправки формы То есть лиды корректно отслеживаются и могут использоваться для обучения стратегий. Поэтому такие лендинги можно рассматривать как рабочий вариант на случай, когда ваш сайт под угрозой и стабильно работают только сервисы Яндекса. P.S. Если делать лендинг в Директе прямо сейчас нет времени, а протестировать нужно срочно — старые добрые промо-страницы по-прежнему доступны. И они тоже работают при белых списках, как и любой другой сервис Яндекса🤓

❗️ Яндекс начал запускать рекламу без вашего ведома. Рассказываем свежую историю из нашей практики. Заходим в рекламный аккаунт клиента в Яндекс.Директе, и видим новую кампанию. Создатель — «Директ. Автоматическое изменение». P.S: в настройках кампаний внесение автоизменений отключено🤓 Мы её, естественно, сразу остановили и написали в поддержку. Поддержка ничего внятного объяснить не смогла. На следующий день ситуация повторилась, но уже у других клиентов. Только теперь не создавались кампании, а добавлялись новые объявления. Самое интересное началось дальше. В истории изменений этих объявлений просто нет. То есть они появляются в аккаунте, но в логах вы их не видите. Мы начали копать дальше, общаться с Яндексом, и выяснили вот что. 30 сентября Яндекс разослал письмо, что будет проводить тестирование: на основе статистики аккаунта система может сама создавать и запускать рекламные элементы. ❌ Да, без согласования с вами. И формально всё законно: в договоре у Яндекса есть соответствующий пункт. 💡 Поэтому простой совет: регулярно проверяйте кампании вручную, особенно если заметили странные изменения в расходах или показах. Мы свои аккаунты теперь мониторим внимательнее, чтобы не отставать от Яндекса😉😎