Истина в маркетинге

Вы вложили деньги в сайт, настроили рекламу, получаете трафик – а конверсия не радует. Заявок меньше, чем хотелось бы. Начинаете искать причину: меняете тексты, переделываете формы, тестируете заголовки. Но проблема нередко прячется в другом месте – в скорости загрузки страницы. Пока вы читаете это предложение, часть посетителей вашего сайта уже ушла. Не потому что им не понравилось предложение. Просто страница грузилась три секунды вместо одной. Именно эту проблему решает технология композитного сайта – и решает её без переписывания сайта с нуля...

Человек просыпается и первым делом берёт телефон. Едет в транспорте – телефон. Обедает – телефон. Ждёт в очереди – телефон. К вечеру экранное время переваливает за четыре-пять часов, и почти всё это время – мобильный экран, а не монитор. Это не проблема и не тренд, который надо «догнать». Это просто то, как устроена жизнь большинства людей прямо сейчас. И бизнес, который строит продвижение с учётом этой реальности, получает другие результаты, чем тот, кто продолжает думать десктопными категориями...

Компания может потратить миллион на продакшн видеоролика, идеально прописать сценарий, нанять хорошего режиссёра – и проиграть по охвату и влиянию случайной фотографии покупателя в телефоне. Это не случайность и не везение. Это механика доверия, которая работает по своим правилам. Разберёмся, что здесь происходит и как с этим работать осознанно. Когда бренд говорит о себе – это реклама. Когда о бренде говорит реальный человек без видимой выгоды – это сигнал доверия. Разница в восприятии огромная, хотя содержание может быть одинаковым...

Закон о маркировке интернет-рекламы существует уже не первый год, но споры вокруг него не утихают. Одни говорят, что это бюрократия ради бюрократии. Другие – что разобравшись однажды, перестали об этом думать. Правда, как обычно, посередине: маркировка создала реальную нагрузку, но при правильном подходе превращается в рутину, которая к тому же приносит пользу. Давайте разберёмся, что здесь вообще происходит – без страшилок и без розовых очков. ⭕С 1 сентября 2022 года вся интернет-реклама на территории...

Совместный проект двух брендов – это всегда лотерея. Иногда выходит что-то, о чём говорят месяцами. Чаще – пресс-релиз, которого никто не заметил, и потраченный бюджет. Разница между первым и вторым почти никогда не в бюджете и не в идее. В том, правильно ли выбран партнёр. Рынок коллабораций в последние годы разогрелся: бренды поняли, что совместный охват дешевле рекламного, аудитория партнёра уже лояльна, а необычное сочетание само по себе становится инфоповодом. Но вместе с этим выросло и кладбище...