Бизнес без обмана

Уволился менеджер, а его выгрузка контактов так и осталась в почте. Переехали на новую CRM, старую выключили, но копию базы сохранили на диске. Запустили пять лет назад лендинг, он давно не работает, а заявки с него лежат в таблице. Всё это до недавнего времени никого не беспокоило. Теперь такие залежи напрямую влияют на сумму, которую компания заплатит, если данные окажутся в открытом доступе. Разбираем новую логику наказаний и то, что с этим делать до, а не после инцидента. ❗Ключевая перемена произошла 30 мая 2025 года, когда заработали поправки из закона № 420-ФЗ, принятого в ноябре 2024-го...

«Провели работы по оптимизации», «улучшили показатели», «повысили узнаваемость». Такой отчёт выглядит солидно, занимает две страницы и не говорит ровно ничего. Хорошая новость: почти всё, что в нём написано, можно проверить самостоятельно за час, причём по первоисточникам, а не со слов подрядчика. Разбираемся, какие формулировки требуют проверки и где искать реальные цифры.у Чаще это не обман, а слабый процесс. Отчёт делает менеджер по шаблону в конце месяца, цифры собираются вручную, и там, где данных не хватает, появляется формулировка вроде «продолжаем работу над стратегией»...

Список площадок, на которых можно запускать рекламу в России, за последние два года стал заметно короче. Одни сервисы заблокированы, на других запрещена реклама, третьи работают с перебоями. Параллельно поисковая выдача перестраивается: нейроответы забирают клики, а стоимость платного трафика в Яндекс Директе бьёт рекорды. Для маркетолога и СЕО-специалиста это не абстрактный фон, а ежедневная реальность. Разбираем, что с этим делать. ❗С 1 сентября 2025 года в России действует запрет на размещение...

Август традиционно считается тихим месяцем в законодательном календаре. Основные реформы стартуют в январе, марте или сентябре, а лето остаётся на доработку. Но именно в этот раз тишина обманчива: несколько законов вступили в силу, ещё один президент подписал буквально 4 августа, и он заработает осенью. Для тех, кто работает в маркетинге, IT или торговле на маркетплейсах, последствия вполне конкретные. ⭕С 1 августа ФНС начала автоматически направлять налоговые уведомления в личный кабинет на портале «Госуслуг» каждому, у кого есть подтверждённая учётная запись...

Красивое студийное фото больше не убеждает так, как раньше. Покупатель научился его игнорировать – слишком хорошо понятно, что в жизни товар выглядит иначе. Зато видео, где живой человек распаковывает посылку на кухонном столе, смотрят до конца. И покупают после просмотра. Разбираем, почему именно этот тип контента работает и что с этим делать бизнесу. За этим стоит простая психологическая механика: мнение такого же человека, как ты, ощущается как независимое. Оно не оплачено брендом, не отретушировано, не выверено пресс-службой...

Компании замещают сотрудников ИИ, снижают издержки и рапортуют акционерам об эффективности. Логика безупречна на уровне отдельного решения. Но экономисты предупреждают: если смотреть на всю ситуацию сразу, эта логика ведёт в ловушку, из которой не выберутся даже самые дальновидные CEO. Разбираем, в чём именно состоит угроза и почему она касается тех, кто сокращает, не меньше, чем тех, кого сокращают. ⭕В марте 2026 года исследователи Уортонской школы бизнеса Пенсильванского университета и Бостонского...