Истина в маркетинге

Трафик упал, позиции провалились, заявок из поиска нет. Технически всё работает – сайт открывается, страницы индексируются. Что происходит? Скорее всего, поисковая система намеренно понизила сайт. Это называется фильтром, или санкцией. Ниже – конкретные признаки того, что это именно фильтр, и пошаговый план действий. ⭕Шаг 1. Отличить фильтр от обычной просадки Позиции в поиске всегда немного колеблются – это норма. Алгоритмы обновляются, конкуренты что-то улучшают, сезонность давит. Но есть признаки,...

Возможно, вы уже слышали краем уха: с осени что-то меняется в правилах работы с российскими доменами. Это не слухи. Закон принят, дата установлена, и большинство владельцев сайтов пока не предприняли ничего. А надо бы. Рассказываем, что именно происходит, кого это касается и что стоит сделать прямо сейчас. ⭕В декабре 2025 года был принят Федеральный закон № 569-ФЗ, вносящий изменения в 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации». Он вводит одно ключевое требование: с 1 сентября 2026 года любые действия с доменами в зонах ...

«У нас есть аккаунт в ВКонтакте, там иногда что-то публикуем». Знакомо? Примерно так выглядит присутствие бренда в соцсетях, если им никто не занимается всерьёз. Подписчиков мало, охваты падают, заявок с соцсетей нет. Исправить это – работа СММ-специалиста. Только это не про красивые посты. Это про стратегию, аналитику, постоянную работу с аудиторией и умение превращать подписчиков в клиентов. Разберём, чем на самом деле занимается такой специалист и почему его присутствие в команде бренда давно перестало быть роскошью...

Вы запустили рекламу, бюджет расходуется, переходы идут – но заявок нет. Или они есть, но при звонке оказывается, что никто ничего не оставлял. Статистика показывает трафик, а продаж нет. Знакомая картина? Иногда причина в посадочной странице или предложении. Но иногда – в том, что значительная часть переходов вообще не была сделана реальными людьми. Это и есть фрод. И бороться с ним нужно сразу на двух уровнях: технически – защищая бюджет от мошеннических кликов, и юридически – соблюдая требования закона о прозрачности рекламы...

Большинство рекламных каналов сегодня перегружены. Конкуренция высокая, аудитория привыкла игнорировать баннеры, стоимость клика растёт. На этом фоне появление новой площадки с десятками миллионов пользователей и пока невысокой конкуренцией среди рекламодателей – редкость. Именно такой площадкой стал мессенджер МАКС. В мае 2026 года Яндекс Директ добавил возможность запускать рекламу в каналах МАКС напрямую через привычный рекламный кабинет. Это открыло доступ к новой аудитории без необходимости вручную договариваться с владельцами каналов и выстраивать отдельный рекламный бюджет...

Бюджет на рекламу есть. Куда его направить – непонятно. Одни советуют Яндекс Директ, другие говорят, что без соцсетей никуда. Подрядчики продают оба инструмента и уверяют, что каждый из них именно то, что нужно. На деле контекстная и таргетированная реклама решают разные задачи и работают по разной логике. Путать их – значит тратить деньги не там, где нужно. Разберём каждый формат честно: как устроен, для кого подходит и когда стоит использовать оба. Оба инструмента относятся к платной рекламе в интернете, но устроены принципиально по-разному...

Вы продвигаете сайт несколько месяцев, делаете всё по правилам – оптимизируете страницы, пишете тексты, исправляете технические ошибки. Трафик растёт, но медленно. Конкуренты при этом стабильно держат первую страницу выдачи. Что они делают иначе? Ответ почти всегда в деталях: другая структура сайта, более широкое семантическое ядро, сильный ссылочный профиль или контент, который лучше отвечает на запрос пользователя. Всё это можно изучить, не имея доступа к чужой аналитике. Анализ конкурентов в...

Два клиента пришли через одну и ту же рекламу. Один купил один раз и пропал. Второй возвращается каждый месяц уже третий год. Стоимость их привлечения была одинаковой. А вот ценность – несопоставимая. Именно это и измеряет LTV (Пожизненная ценность клиента). Показатель, который показывает, сколько денег приносит один человек за всё время работы с вашим бизнесом. И именно его игнорирование приводит к тому, что компании тратят бюджет на привлечение, не понимая, окупается ли оно вообще. ◾LTV (от английского...

Открываете Яндекс Метрику в понедельник – и видите, что органический трафик упал вдвое. Или втрое. За неделю. Без видимых причин: вы ничего не меняли, сайт работает, реклама крутится. Что происходит? Чаще всего это называют «просадкой» и ждут, пока само пройдёт. Иногда действительно проходит. Но если трафик не восстанавливается через 3–4 недели – скорее всего, сайт попал под пессимизацию. И ждать тут бесполезно. ⭕Пессимизация – это намеренное понижение позиций сайта поисковой системой. Не случайное...

Две компании в одной нише, примерно одинаковый трафик, схожие предложения. У одной форма на сайте работает – заявки идут. У другой посетители приходят и уходят, ничего не отправив. Разница не в рекламе и не в продукте. Разница в форме. Форма обратной связи – это последний шаг перед тем, как человек становится клиентом. Всё, что было до: реклама, поисковая оптимизация, дизайн страницы – работало ради этого момента. И если форма его ломает, деньги потрачены впустую. Прежде чем думать о цвете кнопки, полезно понять, что вообще останавливает человека перед отправкой...

Вы тратите бюджет на рекламу, получаете трафик, смотрите в аналитику – и видите, что с телефонов почти никто не конвертируется. Отказов больше, чем с компьютера. Заявок меньше. Время на сайте короче. Это не потому что мобильная аудитория «не та». Это потому что сайт не готов к тому, как люди ведут себя на телефоне. И пока это не исправлено, каждый рубль рекламного бюджета работает в полсилы. 📲 На телефоне у человека меньше терпения – не потому что он нетерпелив, а потому что контекст другой. Он листает в транспорте, стоит в очереди, ждёт между делами...

Весной 2022 года тысячи российских бизнесов в один день лишились площадок, в которые годами вкладывали силы и деньги. Аккаунты с десятками тысяч подписчиков, выстроенная реклама, контент – всё это оказалось недоступным за несколько часов. Кто-то впал в ступор. Кто-то начал перестраиваться немедленно. Разрыв в результатах между первыми и вторыми оказался огромным. С тех пор ситуация не стала стабильнее. Платформы меняют алгоритмы, вводят ограничения, уходят с рынка или становятся недоступными для рекламы...