Наташа Нагорнова | Нетипичный маркетинг и нейросети

Самое популярное убеждение про Дзен звучит примерно так: «Да кто вообще читает этот Дзен? Там одни рецепты, рассказы про любовь и статьи уровня «я сделала это, а через три дня произошло чудо». У меня возникает...

Споры про нейросети давно стали похожи на спор владельцев айфона и андроида. Один кричит, что ChatGPT лучший, второй с пеной у рта утверждает, что Claude, третий молится на Gemini и говорит, что Google всех догонит, перегонит. На практике все гораздо скучнее : нет одной идеальной нейросети для всего контента, зато есть разные инструменты под разные задачи. Если говорить именно про контент, я бы разделила их так. ChatGPT – самый универсальный рабочий инструмент для маркетолога и автора. Claude – сильный редактор и помощник для больших, аккуратных, логичных текстов...

У меня есть дурацкая профессиональная привычка: я не умею просто ехать по дороге и смотреть в окно. Люди любуются закатом, полем, деревьями, коровами, которые с задумчивой мордой жуют траву у обочины, а я изучаю билборды. Причем разбираю оффер, дизайн, композицию, шрифт, уровень колхоза, степень пафоса и ту самую загадочную мысль рекламодателя: «А кто это вообще на это смотрит и покупает?» Самое смешное, что за все эти годы я ничего не купила у рекламодателей с билбордов. Ни окна, ни импланты, ни бетон, ни баню под ключ, ни загадочный «дом мечты от 2,9 млн» и даже легендарный бургер...

Можно написать громадный промпт, призвать в помощники Огилви, Бернета, Котлера, богов продаж, духов копирайтинга и петуха в перьях. А потом получить текст примитивного уровня и разочароваться в чудесах нейросетей. На самом деле проблема кроется в совершенно другом: контекста 2 слова. Промпт задает команду, а контекст дает этой команде мозги. Если вы написали «напиши продающий текст для парикмахерской «Елена», нейросеть не знаете, что у Елены салон в Сыктывкаре, 12 лет опыта, красит блонд без желтизны,...

Скрытые выгоды – это причины покупки, которые человек редко произносит вслух. Он говорит: «Хочу разобраться», а на самом деле хочет перестать задавать глупые вопросы на созвонах и быть в теме, общаясь с коллегами. Он говорит: «Мне нужна система», а внутри мечтает больше не собирать работу впопыхах и с дергающим глазом. Очевидные выгоды я уже разбирала на канале: их нужно доставать, формулировать и разжевывать, потому что клиент не обязан сам додумывать, чем вы ему полезны. Но есть другой слой, который...