Наташа Нагорнова | Нетипичный маркетинг и нейросети

Выгоды продукта в инфографике работают сильнее обычного списка, потому что человек сразу видит, что он получит в деньгах, скорости, контроле, статусе, спокойствии и самостоятельности. Если выгоды написаны конкретно, визуально и без размытого «повышаем эффективность», такую инфографику легче понять, сохранить, переслать и использовать в продажах. Вот только есть маленький маркетинговый нюанс. Придумать выгоды через ИИ может почти каждый, у кого есть пальцы и интернет. А вот вытащить из продукта железобетонные...

Промпт для создания промпта – это запрос, где нейросеть сначала уточняет цель, аудиторию, формат, стиль, ограничения и критерии результата, а потом собирает готовый рабочий промпт. Если ChatGPT опять написал вам прилизанную кашу, не спешите обвинять нейросеть. Скорее всего, она не тупая, а вы дали ей запрос уровня «сделай красиво». А «красиво» для вас – это экспертно, живо, с примерами и без воды. Для нейросети «красиво» – это аккуратный среднестатистический текстик. Вот для этого и нужен промпт для создания промпта...

Девочки поймут, а мальчики пусть просто сидят и вспоминают. Были когда–то такие анкеты в тетрадках, где спрашивали любимый цвет, имя мальчика, мечту всей жизни и тайну, которую потом читала половина класса. Милота, наклейки, сердечки, кривой почерк, секретики под загнутым уголком и ощущение, что ты участвуешь в важнейшем социологическом исследовании человечества. Но ведь и сейчас этот формат можно использовать не только для школьной ностальгии, но и для взрослого сторителлинга. Наивных историй, как у меня, вполне серьезных с легкой подачей...

Ньюсджекинг – это мой формат-любимчик. Берешь свежий инфоповод, вплетаешь в свою специфику, добавляя мемность, экспертность или юмор. Главное – не притянуть к новости свою услугу за уши. Соблюдайте чувство меры. По-научному это называют «новостным пиратством». По-человечески – умением обмусолить инфоповод так, чтобы показать себя, свой взгляд, свою экспертизу и еще заставить людей делиться. И вот сейчас, когда новости иногда выглядят бумажки из сумасшедшего принтера, ньюсджекинг становится почти профессиональной обязанностью любого автора...

В преддверии 9 Мая я каждый год вспоминаю своего деда, Колпакова Петра Григорьевича. Моего Героя. Вспоминаю его со слезами на глазами и с трепетом, как человека, за которым стояли война, деревня, семья, братья, дорога, фронт, возвращение и рассказы. Вчера я подумала: а почему бы не визуализировать его историю? Не просто положить фотографию на фон с салютом, а сделать карту памяти. Чтобы был боевой путь, старые фото, гимнастерка, березы, сирень, мягкий майский воздух и несколько фраз, которые дед мог бы сказать нынешнему поколению...

В этой статье вы узнаете, почему ИИ-тексты часто получаются скучными, гладкими и никакими, даже если написаны вроде бы грамотно. Разберу главную ошибку – отсутствие конкретики, покажу на примерах, как из водянистой фразы сделать живую, и в конце дам промпт-хвостик, который поможет быстро оживлять тексты без перегруза деталями. Есть у современных ИИ-текстов одна болячка, от которой хочется взять редакторскую мухобойку и шлепнуть по монитору. Имя ей – отсутствие конкретики. Это когда текст вроде бы...

В этой статье вы узнаете, как проверить распаковку эксперта перед тем, как публиковать ее на сайте, в шапке профиля, посте-знакомстве, презентации, лендинге или прогреве. Разберем 16 вопросов, которые быстро показывают: перед вами живая упаковка с мясом, смыслом и пользой или очередной «эксперт помогает выйти на новый уровень через раскрытие потенциала». Распаковка эксперта – это маркетинговый разбор человека как продукта: кто он, чем полезен, кому помогает, какую проблему решает, каким способом...

Я обожаю сторителлинг. Пожалуй, это мой самый любимый жанр в контент-маркетинге. Даже ИИ-ассистента Фломастера создала, чтобы он помогал людям превращать обычные истории в заряженные тексты. Но тут меня переклинило. Тексты – это прекрасно, но иногда история просится в картинку. Не в комикс с пузырями и супергероями (от них все подустали), а в живую визуальную штуку, которую хочется рассматривать, проходить глазами и тыкать пальцем. Так появился новый формат – сторителлинг-бродилка. Это когда ваша...

На майских хочется не просто выложить очередную фотку мангала / дачи / шашлыков, а сделать что-то, чем люди захотят делиться (не рецепты шашлыков). Поэтому вот вам идея – персональный шашлычный прогноз через ChatGPT. Человек вводит имя, дату рождения и любимый шашлык, а нейросеть выдает ему смешной майский архетип, прогноз, риск, талисман, девиз и визуальную карточку. В этом формате я зацепила сразу три крючка: персонализация, узнаваемость и картинка. Человек видит не абстрактный «гороскоп для всех», а шуточный прогноз про себя...

В этой статье вы узнаете, как писать промпты для GPT-5.5 по новой логике OpenAI. Разберем, почему теперь важнее не расписать нейросети 48 шагов, а четко объяснить результат, критерии качества, ограничения, источники и формат ответа. За основу беру официальную инструкцию OpenAI по промптам для GPT-5.5 и перевожу ее с языка разработчиков на человеческий язык. Я поделюсь шаблоном рабочего промпта. С промптами сейчас происходит забавная штука. Люди годами собирали «волшебные формулы», напихивали туда роли, правила, запреты, а потом удивлялись, почему ChatGPT отвечает как офисный душнила...

В этой статье вы узнаете, как с помощью ChatGPT сделать разбор своего состояния: где у вас просел дофамин, почему не хватает радости, куда делся сон, почему вы вроде «держитесь», но внутри уже живете на автопилоте. В конце будет промпт, который можно скопировать и сразу использовать. Есть популярная мысль, что счастье – это не только бабочки в животе, духовное просветление и «надо просто радоваться мелочам». Счастье сильно завязано на химию организма, а если точнее – гормоны: дофамин, серотонин, эндорфины, окситоцин, мелатонин...

Если вы думаете, что «ну выберу на глаз, что тут сложного» – поздравляю, вы уже попали в ловушку. Вы выбираете иллюзию про продукт. Чем красивее упаковка, тем дороже эта иллюзия обходится. Я это проверила на туалетной бумаге, и нет, это не шутка, а очень показательный эксперимент. Потому что именно на бытовых вещах лучше всего видно, как нами управляют маркетологи, отзывы и собственные когнитивные глюки. В этой статье разберем, как перестать выбирать на автомате и начать выбирать с холодной головой...