Наташа Нагорнова | Нетипичный маркетинг и нейросети

Я обожаю цифры в маркетинге. Цифра умеет за секунду сделать то, ради чего копирайтер иногда бессмысленно и водянисто мучает абзацы текста: показать масштаб, доказать результат и заставить глаз остановиться. Но есть важное условие. Цифра должна что-то означать. «15 лет на рынке», «4,5 часа эфира», «327 реализованных проектов», «92% клиентов возвращаются» работают, потому что за ними есть понятный факт. А россыпь процентов, дат и количества сотрудников превращает баннер в квартальный отчет. Недавно...

Кейс можно написать за 10 минут. За это же время ChatGPT способен придумать вам причинность, которой никто не доказывал, дорисовать мощную мотивацию клиента и превратить скромные +17% в триумфальную историю «комплексной трансформации бизнеса». Поэтому главная задача при работе с ИИ заключается далеко не в написании текста. Сильный кейс должен доказать одну вещь: почему специалист принял именно такие решения и насколько хорошо он умеет думать в реальной задаче с ограничениями. Цифры важны, но сами по себе они мало что продают...

Пару раз в жизни в своей профессиональной деятельности я сталкивалась с мерзким ощущение, которое умеет жрать энтузиазм изнутри: ты работаешь много, регулярно вывозишь чужие косяки, решаешь задачи сложнее своей должностной инструкции, а зарплата почему-то не растет, и коллеги воспринимают это как само собой разумеющееся. Причин у этого две: либо работодатель действительно экономит на вас, либо вы сами настолько привыкли к собственной полезности, что считаете дорогие навыки обычной мелочью. Сегодня разберемся с первым вариантом и попробуем вычислить профессиональную недоплату через ChatGPT...

Недавно я экспериментировала с визуальным сторителлингом и придумала еще один способ рекламировать продукт с помощью ИИ. Берем услугу или продукт, превращаем в человека и заставляем его внешностью, одеждой, предметами и действиями рассказывать, что именно мы продаем. В итоге вместо очередной картинки с ноутбуком, стрелочками и счастливым клиентом получается рекламная афиша, которую хочется рассматривать. Причем весь прикол держится всего лишь на одном маркетинговом приеме – очеловечивании продукта, когда свойства услуги переводятся в характер, внешний образ и поведение персонажа...