Наташа Нагорнова | Нетипичный маркетинг и нейросети

Если вы думаете, что «ну выберу на глаз, что тут сложного» – поздравляю, вы уже попали в ловушку. Вы выбираете иллюзию про продукт. Чем красивее упаковка, тем дороже эта иллюзия обходится. Я это проверила на туалетной бумаге, и нет, это не шутка, а очень показательный эксперимент. Потому что именно на бытовых вещах лучше всего видно, как нами управляют маркетологи, отзывы и собственные когнитивные глюки. В этой статье разберем, как перестать выбирать на автомате и начать выбирать с холодной головой...

В этой статье вы узнаете, почему чек-листы до сих пор работают лучше половины «умного контента», какие форматы реально цепляют аудиторию и как за 5 минут придумать 7 сильных идей с помощью ChatGPT. Есть контент, который люди лайкают из вежливости. Есть контент, который пролистывают с каменным лицом. А есть чек-листы, которые сохраняют, пересылают подруге, кидают в рабочий чат и сохраняют, потому что «круто и пригодится». Почему так происходит. Чек-лист – это быстрый способ получить порядок в голове...

В этой статье вы узнаете, как за 5 минут понять, есть ли деньги в вашей нише с помощью ИИ, как быстро проверить спрос, найти реальные боли клиентов, увидеть платежеспособные сегменты аудитории и определить, за что люди уже готовы платить прямо сейчас. Также покажу мощный промпт для ChatGPT (или любой другой нейросети), который помогает анализировать нишу глубже большинства поверхностных маркетинговых советов. Вокруг полно удивительных историй про легкие деньги. Даже возьми мою сферу: открой каждый...

Чем дальше, тем интереснее. Раньше нейросети палились на сиропной вежливости, пластмассовой логике и одинаковых заходах в духе «в современном мире». Потом полезли длинные тире, лестничный стиль, картонная экспертность и эти фальшивые напичканные метафоры невпопад. А теперь к этой дружной компании добавился еще один «красавец» – эффект насильно склеенного текста. Это когда мысль сама не идет, текст буксует, абзацы не дружат между собой, и автор или нейросеть начинает подпихивать между ними костыли...

Вокруг полно удивительных людей: один за неделю стал миллионером, вторая за 3 дня «проработала род» и вышла замуж за инвестора, третий после бесплатного вебинара купил виллу в Монако. Читаешь такое и понимаешь: либо мир окончательно перегрелся, либо кто-то слишком бодро сочиняет себе биографию. Спойлер: очень часто выясняется второе. Я давно хотела сделать промпт, который разбирает красивую историю как следователь. Чтобы прочитав любой кейс, можно было сходу понять, это вообще могло произойти в реальности или нам опять продают сказку под соусом личного опыта? Сделала...

Почему-то до сих пор частенько получаю вопрос (при чем от маркетологов тоже): зачем нужен анализ ЦА? Не то чтобы его не делают – делают, конечно. Но для галочки и просто делают вид, что понимают. Рисуют этих легендарных «женщин 25–45», приправляют «интересуются саморазвитием», кивают сами себе и идут с этим барахлом в рекламу, тексты и продукты. А потом сидят и чешут голову, почему эффективность около нулевая. Все потому что работают не с людьми, а с картонными манекенами. Точка. Нет глубинных причин принятия решения о покупке, нет триггеров, мотивов...

ИИ ускоряет производство текста на 30-50% на этапе старта и черновика, но почти гарантированно снижает «плотность правды» в истории, если его не контролировать. И это критично: читатель быстрее отбрасывает текст, где нет фактуры. Поэтому рабочая модель – гибридная: ИИ дает каркас и варианты развития сюжета, автор отвечает за сцены, причинно-следственные связки и интонацию. Без этого получится провал. Ниже – разбор: где именно сэкономить время время, где теряется качество и как это починить в реальной работе...

Почему-то когда речь заходит о продажах, все сразу бегут в тексты и видео, будто других инструментов не существует. Пишут простыни лонгридов, записывают говорящие головы, давят аргументами, а потом удивляются, что люди не дочитывают и не досматривают. Инфографика в этой системе стоит где-то в углу, как бедный родственник, хотя может делать ровно то же самое – только быстрее и больнее. Я это увидела на практике, когда начала тестировать инфографику в разных продуктах. Оказалось, что одна грамотная...

Промпты по маркетингу – это заранее продуманные формулировки задач для нейросетей, которые помогают решать конкретные маркетинговые задачи: от анализа аудитории до создания офферов, контента и гипотез. Хороший промпт задает роль, контекст, цель и формат ответа, поэтому вместо абстрактного текста ты получаешь заготовку, с которой можно работать. Я смотрю на промпты как на рабочую упаковку мысли. Хороший запрос экономит время не потому, что «волшебно автоматизирует маркетинг», а потому что убирает лишние итерации...

За последний пару лет тексты стали дешевле и быстрее. Результат – нет. В проектах повторяется один сценарий: объем контента вырос в разы, а заявки стоят на месте. Иногда падают. Причина приземленная: текст не попадает в ситуацию человека и не объясняет, почему нужно действовать сейчас. Есть быстрый тест, который сразу показывает, есть ли шанс у текста. Первое – кому это написано. Если ответ уровня «предприниматели» или «эксперты», текст уже проигрывает конкурентам. В работе фиксирую сегмент через три параметра: источник трафика, диапазон бюджета, текущая проблема...

ИИ ускорил маркетинг и сделал его прозрачнее. В 2026 году рынок платит только за решения, которые влияют на деньги. Все остальное – производство, оформление, тексты – перестало быть дефицитом и, как следствие, обесценилось. Если посмотреть на перспективу, большую ценность обретет человеческий контент. Еще в 2025 изменения в маркетинге стали заметны по метрикам, а в 2026 уже закрепились как новая норма. Если вы до сих пор воспринимаете ИИ как инструмент «для ускорения задач», вы работаете в старой модели...

Боли не нужно «добывать» через 100 интервью – они уже лежат в поиске, отзывах и диалогах клиентов. Ваша задача – собрать живые формулировки, отфильтровать повторы и связать их с деньгами. Частая картина. У бизнеса есть продукт, есть трафик, даже контент вроде не самый плохой. Но продажи не растут. А дальше включается магическое мышление: «мы плохо понимаем аудиторию, надо срочно делать интервью». На практике всё куда прозаичнее. Данные есть, их много, просто никто их не читает как данные. Интервью дают ощущение глубины, но часто искажают реальность...