Наташа Нагорнова | Нетипичный маркетинг и нейросети

Можно собрать тысячу поисковых запросов, провести десятки глубинных интервью, получить сотни восторженных ответов «да, мне это нужно» и после запуска обнаружить возле звенящую пустоту в кошельке. Я в очередной раз убедилась в собственном маркетинговом убеждении: интерес человека к проблеме совершенно не гарантирует готовность оплачивать ее решение. Если кратко: чтобы проверить спрос на продукт, смотрите на поведение людей в ситуации, где решение уже чего-нибудь им стоит. Деньги дают самый мощный...

Канье еще не успел приехать в Петербург, а российский маркетинг уже местами переборщил. Стоило появиться громкому инфоповоду, как началось привычное: Канье выбирает наши окна, Канье тоже нужна ипотека, Канье наверняка захотел бы наш диван и шаурму. Однако, на самом деле настоящая ситуативка запускается, когда само событие меняет действие бренда. История с Канье для такого разбора почти идеальная. Есть звезда, огромная аудитория, Петербург, две заявленные даты, конфликт заявлений площадки и организаторов, ожидание следующей новости и совершенно непонятно, чем все закончится...

Когда я прошу ChatGPT придумать продукты для любого эксперта, он с завидным постоянством достает один и тот же набор: консультация, курс, клуб, аудит, наставничество, бот. Меняются названия и начинка, но сама конструкция остается прежней, поэтому никакой новой продуктовой идеи по факту не появляется. Мне такой подход неинтересен, поэтому я собрала маленькую методику СЛОМ. В ней мы сначала ищем, где человек уже теряет деньги, время или прибыль, а только потом решаем, какой продукт на этом построить...

В 6 утра я пошла за груздями и вместо тихой грибной охоты стала героиней фильма ужасов. Лог за озером находится километрах в 3 от цивилизации, вокруг лес, людей рядом нет, а из чащи внезапно раздается жуткий звук, похожий на помесь злого питбуля и бешеной вороны гигантских размеров. Я сначала решила, что где-то идет грибник с собакой, потом звук приблизился, и версия с собакой начала стремительно разваливаться. В голове уже бегало лесное чудище, я прикидывала высоту ближайших берез и оценивала боевую мощь своего допотопного складного ножичка...